品牌童裝貨源批發(fā)渠道
我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國(guó)家庭對(duì)童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì)90年代中期以后開始發(fā)展。品牌童裝折扣批發(fā)從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間加大的特點(diǎn)。近些年來(lái)，我國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長(zhǎng)率。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1372億元，增長(zhǎng)率達(dá)到8%。V 訊 ：（新款更新中）
而童裝市場(chǎng)容量在此期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.2%，近年來(lái)國(guó)家不斷出臺(tái)多種鼓勵(lì)政策和措施以刺激國(guó)民消費(fèi)，未來(lái)幾年我國(guó)童裝市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，國(guó)家于2015年10月決定放開二胎政策，長(zhǎng)期利好我國(guó)童裝市場(chǎng)，2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)的零售額將達(dá)到2098億元。
相比國(guó)外成熟市場(chǎng)品牌童裝貨源批發(fā)渠道，我國(guó)兒童服飾行業(yè)仍處于快速發(fā)展期，市場(chǎng)集中化程度不高，知名自主品牌較少。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的穩(wěn)步提升，我國(guó)兒童服飾行業(yè)蘊(yùn)含的潛力將逐步得到釋放。整體而言，我國(guó)兒童服飾高端市場(chǎng)主要由國(guó)外知名品牌主導(dǎo)，產(chǎn)品定價(jià)較高，消費(fèi)群體有限。低端市場(chǎng)則一般為區(qū)域性或者無(wú)品牌廠商占有，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足消費(fèi)者的品質(zhì)及個(gè)性化需求。中端市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ψ顬榫薮螅瑖?guó)內(nèi)兒童服飾品牌如巴拉巴拉、ABCKIDS、ANTAKIDS等大都定位于該領(lǐng)域，提供既能滿足消費(fèi)者多樣化需求又兼具性價(jià)比的兒童服飾產(chǎn)品。由于國(guó)內(nèi)自主品牌的發(fā)展時(shí)間還較短，整體市場(chǎng)集中度較低，這為國(guó)內(nèi)龍頭品牌的誕生提供了潛在的可能性。
雖然我國(guó)童裝市場(chǎng)潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場(chǎng)集中度低。2015年我國(guó)市場(chǎng)占有率前20位的童裝品牌的占有率之和為38.11%，遠(yuǎn)低于法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。
2015年10月26日至29日，在中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》，提出“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來(lái)，中國(guó)新生嬰兒數(shù)量就開始開啟了高速增長(zhǎng)模式，我們預(yù)計(jì)伴隨著這次政策的全面實(shí)施，未來(lái)新生嬰兒數(shù)將保持甚至提高目前的高增長(zhǎng)率。
目前，世界經(jīng)濟(jì)滑坡，中國(guó)通脹指數(shù)一路高升，收入的增長(zhǎng)總趕不上物價(jià)的增長(zhǎng)速度。錢越來(lái)越不值錢，收入有限，消費(fèi)受限，家長(zhǎng)只能變著法省錢!在中國(guó)城市的學(xué)齡前兒童家庭中，80%為普通收入家庭，各有10%為富裕家庭和特困家庭。也就是說，目前，在中國(guó)的城市家庭中，90%的學(xué)齡前兒童家庭在童裝上以普通消費(fèi)為主要導(dǎo)向，這是中國(guó)童裝市場(chǎng)的主流。事實(shí)上，在這個(gè)消費(fèi)區(qū)域中，孩子家長(zhǎng)的平均年齡在25—32歲之間，基本處于事業(yè)打拼和前期創(chuàng)業(yè)階段，經(jīng)濟(jì)情況不容樂觀，每一項(xiàng)家庭支出都要精打細(xì)算。所以，該領(lǐng)域的童裝消費(fèi)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1、收入所限，童裝不能買太貴;2、孩子生長(zhǎng)所需，童裝要經(jīng)常買;3、愛子心切，童裝還要買漂亮的。4.還要品質(zhì)好，價(jià)格低。
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