兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。童裝按年齡段可以細(xì)分為嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。當(dāng)前，我國(guó)嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次分明，細(xì)分行業(yè)擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

　　截止至2017年末，我國(guó)0-15歲人口為24719萬(wàn)人，占總?cè)丝诒戎?7.8%，同比增長(zhǎng)1.15%.

　　2015年末我國(guó)0-15歲的人口約2.42億人，童裝是嬰童消費(fèi)主要產(chǎn)品。隨著二胎開(kāi)放和消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長(zhǎng)率。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模約為1164億元，2013年我國(guó)人均童裝消費(fèi)金額僅為13.8美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本(66.3美元)、美國(guó)(90.7美元)與英國(guó)(137.2美元)市場(chǎng)消費(fèi)情況，我國(guó)童裝市場(chǎng)仍存在較大的成長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)到2018年童裝市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1660億元。

　　我國(guó)童裝行業(yè)集中度逐漸提升，龍頭競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯。2017年，我國(guó)童裝品牌CR5、CR10分別為8.5%、14.9%，較 2012 年分別提升2.1pct、3.5pct，集中度穩(wěn)步提升。其中巴拉巴拉一枝獨(dú)秀，2017年市占率達(dá)5%，相比于2012年提升2pct，與其他品牌的差距進(jìn)一步拉大。2017年，Adidas Kids、小豬班納、安奈兒、嗒嘀嗒分別以1.1%、0.8%、0.8%、0.8%的市占率位列2-5 名，相比于2012年，除Adidas 市占率提升0.4pct 外，小豬班納、安奈兒、滴答滴12-17年間市占率皆下降0.1pct。

　　在2018年Q1童裝行業(yè)銷售額排行榜TOP10中，排名第一的是巴拉巴拉，2018年第一季度銷售額為2.58億元，同比增長(zhǎng)68%，銷量為271萬(wàn)件，件單價(jià)為95元，同比下降3%;排名第二的是DAVE&BELLA，第一季度銷售額為1.30億元，銷售額同比增長(zhǎng)118%，銷量為119萬(wàn)件，件單價(jià)為110元;南極人排名第三，2018年第一季度銷售額為1.16億元，同比增長(zhǎng)145%，銷量為283萬(wàn)件，件單價(jià)為41元，同比增長(zhǎng)12%。

　　時(shí)尚需要從小培養(yǎng)。這是很多商家提出的口號(hào)。80后、90后父母占市場(chǎng)消費(fèi)主體，其時(shí)尚化、個(gè)性化的需求，以及對(duì)健康舒適意識(shí)的增強(qiáng)對(duì)童裝提出了更高的要求，童裝中設(shè)計(jì)元素與時(shí)尚趨勢(shì)結(jié)合，各種時(shí)尚元素也將被拿來(lái)組合運(yùn)用。設(shè)計(jì)師品牌、童裝雜志等必將應(yīng)運(yùn)而生。童裝在設(shè)計(jì)上緊跟潮流趨勢(shì)的同時(shí)，使兒童看起來(lái)跟小大人一樣，豹紋、高腰、蕾絲等大量運(yùn)用使孩子們失去了該有的童真感。在未來(lái)的設(shè)計(jì)中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)童趣，考慮到孩子的生理、心理。重返童真、尋找童趣可能是設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等的影響下，智能可穿戴設(shè)備從手環(huán)、手表延伸到智能服裝。縱觀國(guó)內(nèi)外，各種不同功能的智能服裝先后推出，能搜集身體指標(biāo)的生物技術(shù)襯衫、變色T恤、可充電牛仔褲，可吸汗、恒溫運(yùn)動(dòng)服智能科技化將是童裝行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。另外，科技的發(fā)展，使許多高科技的綠色環(huán)保材料逐漸登陸市場(chǎng)，吸汗、透氣、無(wú)刺激性、甲醛含量少成為童裝市場(chǎng)主流。

　　童裝的消費(fèi)主體是父母，父母自己接受服裝定制，也會(huì)接受孩子的衣服定制。童裝定制較成衣更張揚(yáng)個(gè)性，獨(dú)一無(wú)二，也更能滿足對(duì)舒適、合體著裝的要求。

　　互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已漸漸消失，電商運(yùn)營(yíng)成本增加，線上銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，單一網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展的增量空間有限，線上線下融合布局全渠道發(fā)展已是必然趨勢(shì)。線下消費(fèi)體驗(yàn)和線上購(gòu)物便利將成為童裝新零售方向。

　　報(bào)告通過(guò)對(duì)大量一手市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的前瞻性分析，深入而客觀的剖析中國(guó)當(dāng)前高端童裝行業(yè)的總體市場(chǎng)容量、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)需求特征小樹(shù)苗童裝批發(fā)零售，并根據(jù)高端童裝行業(yè)的發(fā)展軌跡...

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者，專業(yè)提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、可行性報(bào)告等領(lǐng)域解決方案，掃一掃關(guān)注。