在入冬寒意中，國產品牌保暖服飾迎來熱銷。有的國產品牌羽絨服銷售同比增長200%，有的平臺上沖鋒衣銷售同比增長將近300%。以波斯登、駱駝等為代表的本土品牌，在與“加拿大鵝”（Canada Goose）、“樂斯菲斯（北面）”（The North Face）等海外品牌的公平競爭中乘風而起，迎來銷售高峰。

　　數據顯示，“加拿大鵝”（Canada Goose）的股價已經從2018年的最高點下跌了約85%。曾經被調侃為羽絨服界“奢侈品”的“加拿大鵝”（Canada Goose）市場熱度似乎在慢慢冷卻。盡管“加拿大鵝”（Canada Goose）全力“押注”中國市場，但想在中國羽絨服市場重回巔峰，似乎沒那么容易。

　　如果說前幾年冬天的保暖服飾市場上是“加拿大鵝”（Canada Goose）、“盟可睞”（Moncler）、“剪刀牌”（Moose Knuckles）這三大國外品牌飽受追捧，那么今年，更多的消費者則紛紛選擇轉戰國貨品牌。

　　近日，波司登管理層就表示，公司“雙11”期間銷售有較好增長。唯品會數據顯示，僅在“雙11”期間，作為羽絨服界“國貨之光”的雪中飛銷量同比猛增206%九江羽絨服兒童 女孩能穿嗎，同為國產羽絨服老品牌代表的鴨鴨銷量同比增長77%，波司登銷量則同比增長60%以上，領跑中國羽絨服市場。

　　線上暢銷，線下也賣得火熱。“現在已經到銷售旺季了，不少人專門過來挑羽絨服，有時候一個人都忙不過來。”商場內鴨鴨門店銷售人員此前在接受采訪時說。

　　值得注意的是，今年的保暖服飾市場里還殺出了一匹“黑馬”——沖鋒衣。據了解九江兒童羽絨服90%白鴨絨，在今年的“雙11”期間，沖鋒衣刷新了歷年銷售記錄。作為占領街頭巷尾的時尚“爆款”，沖鋒衣在今年沖進了淘寶“雙11”消費榜前三，在抖音上前三季度銷售額超過25億元，同比增長273%。在這波熱潮中，國產品牌的市場表現依舊亮眼，駱駝品牌更是超越“樂斯菲斯（北面）”（The North Face）、“哥倫比亞”（Columbia）等國外知名品牌穩穩居于抖音沖鋒衣品牌銷售趨勢榜榜首。波司登自今年8月將沖鋒衣推向市場后，訂單量暴增。波司登執行董事兼執行總裁梅冬表示，預計今年銷量將大大超出原定計劃。

　　近年來，隨著國內消費者群體對國貨品質的認可度不斷提高，越來越多的國產品牌也逐漸在國內市場中刷出了認知度九江羽絨服兒童 女孩能穿嗎，但這些國貨“老字號”并不想止步于此，它們也在努力嘗試打破國外消費者對中國品牌的“刻板印象”。

　　跨界打造聯名款，開設海外旗艦店、買手店，頻頻登上海外時裝周……“外卷”設計、比拼營銷，國產保暖服飾品牌也在深耕國內市場保持實惠、保暖、充滿性能的本心同時，試圖探索起“國際范兒”十足的高端路線，積極參與國際競爭。正如波司登創始人高德康所說，“今天的消費不僅僅是產品消費，更是品牌消費，中國品牌正不斷邁向全球產業價值鏈的中高端，這是非常明確的方向九江兒童羽絨服廠招聘信息。”

　　面對國貨正在崛起的浪潮，工信部消費品工業司原司長高延敏近日也表示，“激烈的市場競爭、高標準的產品質量要求、品牌差異化的挑戰以及國際市場的適應性等問題仍需要被重視和解決。通過持續努力和策略調整，相信更多國貨品牌有望在全球市場中占據更重要的位置。”（薛婧）

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