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  :贏商大數據基于城市商業發展活力和首店引進活躍度考量,主要選取但不限于一線,強二線萬方及以上商業綜合體及城市代表性商業街

  (2)首店類型:全國首店:指品牌在中國內地開設的第一家門店或新概念門店;區域/城市首店:指品牌在某區域/城市購物中心開設的第一家門店或新概念門店

  具體看,這177家新首店落位在36個商場內,數量TOP5的商場皆為9月30日開業的新mall。霸氣外露的南京萬象天地,一家獨攬超70家店。

  抓住今年最長、最旺的假期,狠狠“賣貨”,成了新mall與新首店們高度一致的策略選擇。據贏商網報道,(點擊查看)。

  屬于首店的熱鬧似乎正在回溫,但城市間的“熱鬧指數”大有不同。因南京萬象天地臨門沖刺,曾被網紅品牌嫌棄的南京,終于翻紅拿下了3季度MVP,共網羅了140家首店。這個數字,甚至超過去年同期的NO.1上海(132家)。

  值得一提的是,上述140家首店中,全國首店為19家,超過長沙,僅次于上海、北京和深圳;非標首店為13家,同樣殺入TOP5城市陣營。

  當然,因賽道熱度有別,不同業態、品類的首店占比,隨著時間變遷,亦出現了一些季度性鮮明特征。麻辣燙、燒烤賽道闖出新玩家;集合店又支棱起來了,運動品牌一騎絕塵;而買手店、潮牌、二次元,則成了Q3首店熱門特色標簽之一。

  打開三季度944家首店熱力圖,橫向對比2021年同期數據,可看到城市排名進退變化,以及變化背后首店擇址的新標準、新方向。

  南京,3季度首店城市戰最大贏家,對應數字是140家。相較二季度的53家首店、一季度的24家首店,分別增長了約164%、433%,增速驚人。

  背后最大功臣,是南京萬象天地,一次性“收割”了77家首店,橫跨服裝、黃金珠寶、中式餐飲多個細分業態。

  而常年穩定發揮的南京德基廣場,3季度貢獻的火力值同樣惹眼。據贏商大數據不完全統計,項目本季上線家首店,其中美妝護理大牌占了近半。

  新秀mall集結,存量mall煥新:上半年因疫情反復推遲開業的新mall,扎堆趕在國慶前出街,強勢收割國慶檔客流。反應在首店數據上,南京9月首店超90家,爆發增長,創全年新高。

  同時,以德基、金鷹、中央商場、IFCX為代表的存量mall,因所處商圈龐大的客流基礎和商業聚集度,亦成為不少品牌首店們青睞之地。本季,上述四子共引進了16家首店,新街口群聚效應增強。

  首店政策給力,消費力持續在線月,南京明確提出“將對引入國內外知名品牌開設首店、旗艦店的商業載體給予獎勵,單個商業載體每年獎勵不超過200萬元”。

  南昌、鄭州引入的首店均為34家,與西安、長沙并列第十。上圖中可知,南昌銅鑼灣T16、鄭州丹尼斯大衛城分別貢獻了10家、15家。

  市級商圈開店數前二的品牌是HOKAONEONE、茅臺冰淇淋,前者進駐的是清一色城市中心的高檔mall,包括武漢武商mall·國廣、西安賽格國際購物中心、鄭州丹尼斯大衛城、成都遠洋太古里等。

  夫子廟商圈送上了榜首之位;而借“武廣系”mall、恒隆廣場等圈內項目調改,武廣商圈登上TOP2。

  零售、兒童親子、生活服務、文體娛的細分賽道中,均涌現不少開辟新消費場景的品牌,帶動這四大業態首店占比上升。

  Manner coffee、M stand、鴛央咖啡、永璞咖啡、郵局咖啡;創新者如Seesaw Coffee,將線上會員商城搬至線下,開出品牌全國首家會員體驗店;新入局者如猿輔導的Grid Coffee、潮牌A BATHING APE ?旗下咖啡生活方式品牌BAPE CAFE。

  克茗冰室、金戈戈香港豉油雞、醉輝皇等13家品牌開設首店,其中添好運進駐北京APM、南京萬象天地等標桿商場。

  賈國龍功夫美食市集全國首店采用“美食市集”+“美食超市”+“美食課堂”三合一形式;呷哺集團全新品牌趁燒全國首店,瞄準高端日式燒烤,融入居酒屋、夜店元素童裝秋款褲子批發圖片大全,推出互動游戲、體育賽事轉播等活動,主打“燒肉+酒茶+歡樂”多元化業態。

  PRADA BEAUTY(連開2家首店)、來自法國的梵詩柯香等香氛品牌紛紛開出中國首店,奢侈品品牌BALENCIAGA、LANVIN、Longchamp“人手2家首店”;WOW COLOUR、HARMAY話梅等美妝集合店再次開啟擴張之旅,本季開設2家及以上首店。

  止癢商店全國首店以“嘴碎、時髦、看熱鬧”為經營理念;蔥蔥商店全國首店從“情緒的顏色”出發,打造「新式送禮」場景;BADMARKET品牌風格輕松幽默,構建的空間表達場景備受符合年輕人青睞。

  Mikihouse、態度鮮明的潮牌童裝nununu、英國古董級玩具店哈姆雷斯、親子墨鏡屆顏值擔當OLIVIO&CO,均有突出表現。

  小豬佩奇歡樂餐廳中國首店面積達1100㎡,還原小豬佩奇世界六大經典互動場景,提供多達八十種主題餐品;考拉小廚親子餐廳設有輔食中心、親子DIY、全息投影派對等區域,受親子家庭客群青睞。

  MR全息娛樂館,將線上游戲IP轉移到線下;反斗樂園π全國首店集合了餐飲、保齡運動、潮玩游藝、密室劇場、派對KTV、LiveHouse 酒吧6大主題空間;WOLVES SPACE中國首店設有咖啡、服飾、周邊、賽事活動,打造狼隊電競沉浸式粉絲體驗空間;優優酷星航空館旗艦店成為兼具飛機駕控與高級棚拍的寶藏基地。

  Chill Chill Club虛度時光俱樂部中國首店,將時下爆火的輕奢露營與夢幻夜生活合二為一;亞洲頂級夜店MOS-CLUB顛覆傳統KTV模式,以輸出展覽及內容為核心,將藝術融于娛樂場景,品牌蘇州首店開進蘇州中心二期。

  甭糖3季度開設2家首店,分別進駐武漢武商mall·國廣、南京萬象天地等標桿商場;定位新鮮零食的金粒門同日連開2店。

  海馬體照相館在武漢天地開設“海馬體LB寵物友好主題店”;以“純洗車、不辦卡”為經營模式Superwash超洗進駐長沙步步高星城天地,這家不僅是品牌華中首店,也是其全國首家寵物友好概念店。

  snow51滑雪、沖浪運動品牌IGOSURFING,以及開設5000+m2旗艦店的娛樂集合店AP funll(涵蓋5D影院、數碼騎行、保齡球館、元宇宙城堡、復古溜冰場等70多種打卡游玩項目)等。

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