：贏商大數(shù)據(jù)基于城市商業(yè)發(fā)展活力和首店引進(jìn)活躍度考量，主要選取但不限于一線，強(qiáng)二線萬方及以上商業(yè)綜合體及城市代表性商業(yè)街

　　（2）首店類型：全國首店：指品牌在中國內(nèi)地開設(shè)的第一家門店或新概念門店；區(qū)域/城市首店：指品牌在某區(qū)域/城市購物中心開設(shè)的第一家門店或新概念門店

　　具體看，這177家新首店落位在36個(gè)商場內(nèi)，數(shù)量TOP5的商場皆為9月30日開業(yè)的新mall。霸氣外露的南京萬象天地，一家獨(dú)攬超70家店。

　　抓住今年最長、最旺的假期，狠狠“賣貨”，成了新mall與新首店們高度一致的策略選擇。據(jù)贏商網(wǎng)報(bào)道，（點(diǎn)擊查看）。

　　屬于首店的熱鬧似乎正在回溫，但城市間的“熱鬧指數(shù)”大有不同。因南京萬象天地臨門沖刺，曾被網(wǎng)紅品牌嫌棄的南京，終于翻紅拿下了3季度MVP，共網(wǎng)羅了140家首店。這個(gè)數(shù)字，甚至超過去年同期的NO.1上海（132家）。

　　值得一提的是，上述140家首店中，全國首店為19家，超過長沙，僅次于上海、北京和深圳；非標(biāo)首店為13家，同樣殺入TOP5城市陣營。

　　當(dāng)然，因賽道熱度有別，不同業(yè)態(tài)、品類的首店占比，隨著時(shí)間變遷，亦出現(xiàn)了一些季度性鮮明特征。麻辣燙、燒烤賽道闖出新玩家；集合店又支棱起來了，運(yùn)動(dòng)品牌一騎絕塵；而買手店、潮牌、二次元，則成了Q3首店熱門特色標(biāo)簽之一。

　　打開三季度944家首店熱力圖，橫向?qū)Ρ?021年同期數(shù)據(jù)，可看到城市排名進(jìn)退變化，以及變化背后首店擇址的新標(biāo)準(zhǔn)、新方向。

　　南京，3季度首店城市戰(zhàn)最大贏家，對應(yīng)數(shù)字是140家。相較二季度的53家首店、一季度的24家首店，分別增長了約164%、433%，增速驚人。

　　背后最大功臣，是南京萬象天地，一次性“收割”了77家首店，橫跨服裝、黃金珠寶、中式餐飲多個(gè)細(xì)分業(yè)態(tài)。

　　而常年穩(wěn)定發(fā)揮的南京德基廣場，3季度貢獻(xiàn)的火力值同樣惹眼。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，項(xiàng)目本季上線家首店，其中美妝護(hù)理大牌占了近半。

　　新秀mall集結(jié)，存量mall煥新：上半年因疫情反復(fù)推遲開業(yè)的新mall，扎堆趕在國慶前出街，強(qiáng)勢收割國慶檔客流。反應(yīng)在首店數(shù)據(jù)上，南京9月首店超90家，爆發(fā)增長，創(chuàng)全年新高。

　　同時(shí)，以德基、金鷹、中央商場、IFCX為代表的存量mall，因所處商圈龐大的客流基礎(chǔ)和商業(yè)聚集度，亦成為不少品牌首店們青睞之地。本季，上述四子共引進(jìn)了16家首店，新街口群聚效應(yīng)增強(qiáng)。

　　首店政策給力，消費(fèi)力持續(xù)在線月，南京明確提出“將對引入國內(nèi)外知名品牌開設(shè)首店、旗艦店的商業(yè)載體給予獎(jiǎng)勵(lì)，單個(gè)商業(yè)載體每年獎(jiǎng)勵(lì)不超過200萬元”。

　　南昌、鄭州引入的首店均為34家，與西安、長沙并列第十。上圖中可知，南昌銅鑼灣T16、鄭州丹尼斯大衛(wèi)城分別貢獻(xiàn)了10家、15家。

　　市級商圈開店數(shù)前二的品牌是HOKAONEONE、茅臺冰淇淋，前者進(jìn)駐的是清一色城市中心的高檔mall，包括武漢武商mall·國廣、西安賽格國際購物中心、鄭州丹尼斯大衛(wèi)城、成都遠(yuǎn)洋太古里等。

　　夫子廟商圈送上了榜首之位；而借“武廣系”mall、恒隆廣場等圈內(nèi)項(xiàng)目調(diào)改，武廣商圈登上TOP2。

　　零售、兒童親子、生活服務(wù)、文體娛的細(xì)分賽道中，均涌現(xiàn)不少開辟新消費(fèi)場景的品牌，帶動(dòng)這四大業(yè)態(tài)首店占比上升。

　　Manner coffee、M stand、鴛央咖啡、永璞咖啡、郵局咖啡；創(chuàng)新者如Seesaw Coffee，將線上會員商城搬至線下，開出品牌全國首家會員體驗(yàn)店；新入局者如猿輔導(dǎo)的Grid Coffee、潮牌A BATHING APE ?旗下咖啡生活方式品牌BAPE CAFE。

　　克茗冰室、金戈戈香港豉油雞、醉輝皇等13家品牌開設(shè)首店，其中添好運(yùn)進(jìn)駐北京APM、南京萬象天地等標(biāo)桿商場。

　　賈國龍功夫美食市集全國首店采用“美食市集”+“美食超市”+“美食課堂”三合一形式；呷哺集團(tuán)全新品牌趁燒全國首店，瞄準(zhǔn)高端日式燒烤，融入居酒屋、夜店元素童裝秋款褲子批發(fā)圖片大全，推出互動(dòng)游戲、體育賽事轉(zhuǎn)播等活動(dòng)，主打“燒肉+酒茶+歡樂”多元化業(yè)態(tài)。

　　PRADA BEAUTY（連開2家首店）、來自法國的梵詩柯香等香氛品牌紛紛開出中國首店，奢侈品品牌BALENCIAGA、LANVIN、Longchamp“人手2家首店”；WOW COLOUR、HARMAY話梅等美妝集合店再次開啟擴(kuò)張之旅，本季開設(shè)2家及以上首店。

　　止癢商店全國首店以“嘴碎、時(shí)髦、看熱鬧”為經(jīng)營理念；蔥蔥商店全國首店從“情緒的顏色”出發(fā)，打造「新式送禮」場景；BADMARKET品牌風(fēng)格輕松幽默，構(gòu)建的空間表達(dá)場景備受符合年輕人青睞。

　　Mikihouse、態(tài)度鮮明的潮牌童裝nununu、英國古董級玩具店哈姆雷斯、親子墨鏡屆顏值擔(dān)當(dāng)OLIVIO&CO，均有突出表現(xiàn)。

　　小豬佩奇歡樂餐廳中國首店面積達(dá)1100㎡，還原小豬佩奇世界六大經(jīng)典互動(dòng)場景，提供多達(dá)八十種主題餐品；考拉小廚親子餐廳設(shè)有輔食中心、親子DIY、全息投影派對等區(qū)域，受親子家庭客群青睞。

　　MR全息娛樂館，將線上游戲IP轉(zhuǎn)移到線下；反斗樂園π全國首店集合了餐飲、保齡運(yùn)動(dòng)、潮玩游藝、密室劇場、派對KTV、LiveHouse 酒吧6大主題空間；WOLVES SPACE中國首店設(shè)有咖啡、服飾、周邊、賽事活動(dòng)，打造狼隊(duì)電競沉浸式粉絲體驗(yàn)空間；優(yōu)優(yōu)酷星航空館旗艦店成為兼具飛機(jī)駕控與高級棚拍的寶藏基地。

　　Chill Chill Club虛度時(shí)光俱樂部中國首店，將時(shí)下爆火的輕奢露營與夢幻夜生活合二為一；亞洲頂級夜店MOS-CLUB顛覆傳統(tǒng)KTV模式，以輸出展覽及內(nèi)容為核心，將藝術(shù)融于娛樂場景，品牌蘇州首店開進(jìn)蘇州中心二期。

　　甭糖3季度開設(shè)2家首店，分別進(jìn)駐武漢武商mall·國廣、南京萬象天地等標(biāo)桿商場；定位新鮮零食的金粒門同日連開2店。

　　海馬體照相館在武漢天地開設(shè)“海馬體LB寵物友好主題店”；以“純洗車、不辦卡”為經(jīng)營模式Superwash超洗進(jìn)駐長沙步步高星城天地，這家不僅是品牌華中首店，也是其全國首家寵物友好概念店。

　　snow51滑雪、沖浪運(yùn)動(dòng)品牌IGOSURFING，以及開設(shè)5000+m2旗艦店的娛樂集合店AP funll（涵蓋5D影院、數(shù)碼騎行、保齡球館、元宇宙城堡、復(fù)古溜冰場等70多種打卡游玩項(xiàng)目）等。