童裝即兒童服裝的簡(jiǎn)稱，指適合兒童穿著的服裝。由于兒童的心理不成熟，好奇心強(qiáng)且沒(méi)有行為控制能力或者行為控制能力弱，而且兒童的身體發(fā)育較快，變化大，所以童裝設(shè)計(jì)比成年服裝更強(qiáng)調(diào)裝飾性，安全性、舒適性和功能性。

　　童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產(chǎn)品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。

　　童裝行業(yè)隸屬于服裝業(yè)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類植物纖維、動(dòng)物纖維、化學(xué)纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料；中游為童裝生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為童裝銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括各類線上及線下渠道。

　　從行業(yè)銷售渠道方面來(lái)看，目前，線下渠道仍是我國(guó)童裝行業(yè)最主要的銷售方式。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)童裝行業(yè)線年中國(guó)童裝銷售渠道分布情況

　　近年來(lái)，在需求的推動(dòng)下，全球童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2020年受疫情影響，行業(yè)規(guī)模有所下降。據(jù)資料顯示，2021年全球童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1968億美元，同比增長(zhǎng)5.9%。

　　隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在居民消費(fèi)支出能力提升；我國(guó)三胎全面放開(kāi)；80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動(dòng)下，我國(guó)童裝行業(yè)得以迅速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2564億元，同比增長(zhǎng)15.6%。

　　從行業(yè)結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)格局基本保持穩(wěn)定，大眾童裝占據(jù)八成市場(chǎng)份額。具體來(lái)看，2021年我國(guó)大眾童裝市場(chǎng)規(guī)模為2113.48億元，同比增長(zhǎng)15.4%，占總規(guī)模的82.4%；中高端童裝市場(chǎng)規(guī)模為450.17億元，同比增長(zhǎng)16.7%，占總規(guī)模的17.6%。

　　近些年，國(guó)家有關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)我國(guó)童裝童鞋行業(yè)發(fā)展給予了鼓勵(lì)和重點(diǎn)扶持，童裝的積極發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，起到了良好的促進(jìn)作用。

　　由于童裝產(chǎn)品的范圍可以覆蓋0-14歲，時(shí)間跨度較長(zhǎng)，因此童裝市場(chǎng)需求一方面取決于新生嬰兒數(shù)量，另一方面主要受兒童人口基數(shù)的影響。從我國(guó)兒童人口數(shù)量方面來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)0-14歲人口數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，其在我國(guó)人口總數(shù)的占比也逐年遞增。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)0-14歲人口數(shù)量為24678萬(wàn)人，占總?cè)丝诘谋戎貫?7.5%。

　　從市場(chǎng)格局方面來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，市場(chǎng)格局較為分散。具體來(lái)看，2021年我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)CR5僅為12.1%。其中森馬服飾旗下巴拉巴拉品牌市場(chǎng)份額占比最高，為7.1%。

　　從集中度變化方面來(lái)看，盡管五年來(lái)由于消費(fèi)升級(jí)以及龍頭品牌的渠道拓展，國(guó)內(nèi)CR5已從2016年的8.4%提升了3.7pcts，但和美國(guó)批發(fā)童裝進(jìn)貨渠道有哪些、日本、韓國(guó)等國(guó)仍然存在差距，國(guó)內(nèi)龍頭具備份額提升的空間。

　　在居民消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)習(xí)慣不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)的背景下，消費(fèi)者對(duì)兒童服飾產(chǎn)品價(jià)格的敏感度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步降低，對(duì)品牌的敏感度將逐步提高。隨著童裝行業(yè)的日趨成熟，競(jìng)爭(zhēng)將從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷手段競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)、品牌文化競(jìng)爭(zhēng)、品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等方面。童裝品牌將根據(jù)不同層次和區(qū)域的消費(fèi)需求形成梯隊(duì)，童裝企業(yè)將根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃精準(zhǔn)定位，明確品牌發(fā)展方向。預(yù)計(jì)未來(lái)童裝行業(yè)將形成全國(guó)性品牌、區(qū)域性品牌，大眾品牌、中高端品牌，綜合性品牌、細(xì)分品牌等品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　近年來(lái)，新技術(shù)浪潮推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了顛覆性變革，一方面是傳統(tǒng)行業(yè)尤其是消費(fèi)品行業(yè)線上渠道占比穩(wěn)步提升，另一方面數(shù)字化爆炸式發(fā)展放大消費(fèi)者購(gòu)買力的同時(shí)裂變出更多的消費(fèi)熱點(diǎn)與消費(fèi)模式，社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，智慧門(mén)店、體驗(yàn)式消費(fèi)、小程序、直播、網(wǎng)紅種草等多維度的品牌觸點(diǎn)，提升消費(fèi)者全渠道的購(gòu)物體驗(yàn)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶來(lái)了“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”的發(fā)展以及社交電商的興起，借助天貓、微博、微信、快手、抖音等各類營(yíng)銷新渠道，消費(fèi)者的購(gòu)物行為變成“全天候購(gòu)物、全渠道購(gòu)物、個(gè)性化購(gòu)物”。同時(shí)，新零售賦能使得服裝銷售渠道層級(jí)壓縮，可滿足購(gòu)物需求的多品牌全品類一站式集合店、具備孵化功能的平臺(tái)型集合店、體驗(yàn)感強(qiáng)的生活方式集合店等一體化消費(fèi)購(gòu)物的新零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。

　　華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)等進(jìn)行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；并運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以便企業(yè)能及時(shí)搶占市場(chǎng)先機(jī)；更多詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資規(guī)劃建議報(bào)告》。