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合肥童裝尾貨直銷(xiāo)批發(fā)直播

  從風(fēng)光一時(shí)的班尼路,到老少皆宜的佐丹奴,快時(shí)尚在服裝行業(yè)迅速生根發(fā)芽,不僅讓傳統(tǒng)的民生行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī),也使無(wú)數(shù)的品牌與廠商因此而獲益。

  快時(shí)尚,如同它的名字一樣,來(lái)匆匆,去匆匆。昨天還是時(shí)尚領(lǐng)域的弄潮兒,今天卻可能被其他的風(fēng)格取代。

  服裝,恰恰是這種時(shí)尚最直觀的體現(xiàn)方式,從風(fēng)光一時(shí)的班尼路,到老少皆宜的佐丹奴,快時(shí)尚在服裝行業(yè)迅速生根發(fā)芽,不僅讓傳統(tǒng)的民生行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī),也使無(wú)數(shù)的品牌與廠商因此而獲益。

  然而近年來(lái),由于產(chǎn)能過(guò)剩加之商品的同質(zhì)化嚴(yán)重,服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。不僅凡客、美特斯邦威陸續(xù)跌下神壇,就連德?tīng)柣菖c真維斯也同樣未能幸免。

  一方面,是快時(shí)尚在服裝領(lǐng)域的全面敗退;而另一方面,Amani、Fendi等頂級(jí)奢侈品牌卻發(fā)現(xiàn)了一條別具一格的童裝路線。毫無(wú)疑問(wèn),相比成年人特定的款式,童裝反倒更能發(fā)揮出設(shè)計(jì)師的想象力。

  2001年,米蘭奢侈品牌杜嘉班納(DOLCE&GABBANA)加入童裝系列,通過(guò)將時(shí)尚元素與兒童的純真巧妙結(jié)合,展現(xiàn)出敢于冒險(xiǎn)、崇尚自然等多重元素。

  2016年12月,法國(guó)時(shí)尚品牌GIVENCHY(紀(jì)梵希)宣布于2017年秋季首發(fā)童裝線合肥童裝尾貨直銷(xiāo)批發(fā)直播,正式進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。由創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci親自操刀,產(chǎn)品包括3歲以下的嬰幼兒服飾以及4-12歲的男童女童裝。

  本土服裝巨頭——浙江森馬就是其中之一。森馬服飾創(chuàng)立于1996年12月,旗下巴拉巴拉兒童服裝是其創(chuàng)業(yè)5年后衍生的自主品牌。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,如今的森馬市值已經(jīng)超過(guò)了250億,成了名副其實(shí)的業(yè)內(nèi)龍頭,巴拉巴拉更是在兒童服飾市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),連續(xù)多年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。

  數(shù)據(jù)顯示,巴拉巴拉品牌童裝門(mén)店由2003年的110家發(fā)展到2017年的近4000家,14年來(lái)翻了近36倍,且目前仍處于持續(xù)增加狀態(tài);購(gòu)物中心布局較早,門(mén)店數(shù)量達(dá)到1000多家,店鋪位置好、商場(chǎng)銷(xiāo)售排名名列前茅。

  2016年底,巴拉巴拉以同比26.52%的增速實(shí)現(xiàn)突破50億營(yíng)收,占森馬集團(tuán)總營(yíng)收的46.88%。而2017年上半年,巴拉巴拉以24.97%的同比增速,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入集團(tuán)收入占比突破50%,成為森馬集團(tuán)的支柱產(chǎn)業(yè)。

  巴拉巴拉創(chuàng)造了童裝行業(yè)的奇跡,它的成功也帶動(dòng)了更多國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始掘金童裝市場(chǎng),美特斯邦威、康奈甚至娃哈哈在童裝領(lǐng)域都有所布局。

  然而即便如此,目前中國(guó)仍沒(méi)有一家童裝企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)百億級(jí)別的營(yíng)收。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō),就算排名第一的巴拉巴拉市場(chǎng)占有率也不過(guò)是4%,其余童裝品牌均在1%左右,有些甚至不超過(guò)1%。知名品牌少,優(yōu)質(zhì)商品更是不多,這是國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的普遍問(wèn)題,看似門(mén)檻很低,但實(shí)際去做卻面臨著這樣那樣的要求。如何打破僵局?就成了決定童裝企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重中之重。

  以森馬服飾為例,除童裝之外,巴拉巴拉的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)確定了兩個(gè)方向:一是兒童教育。2015年2月3日,森馬與香港睿稚集團(tuán)簽訂《購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)協(xié)議》,由森馬服飾收購(gòu)睿雅集團(tuán)持有的育翰(上海)信息技術(shù)有限公司49%股權(quán),合計(jì)作價(jià)7000萬(wàn)人民幣。二是兒童文化。2013年公司投資拍攝了104集動(dòng)漫《快樂(lè)夢(mèng)多多》,同時(shí)創(chuàng)立了“夢(mèng)多多”兒童文化創(chuàng)意品牌,意圖大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

  近年來(lái),中國(guó)企業(yè)紛紛在海外展開(kāi)收購(gòu)并購(gòu),如好孩子國(guó)際收購(gòu)美國(guó)品牌 WP Evenflo Group Holdings, Inc ,朗姿股份收購(gòu)韓國(guó)最大的兒童品牌 Agabang&Company 的股份。

  2017年,我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1500億,在“二孩”政策全面放開(kāi)、消費(fèi)升級(jí)等因素影響下,作為服裝行業(yè)一塊大蛋糕,童裝承載著太多的希望和期許。

  歸根結(jié)底,童裝市場(chǎng)最大的挑戰(zhàn)不是品牌也不是資金,而是對(duì)行業(yè)流行趨勢(shì)的把握。相比成人服飾,童裝的時(shí)尚性相對(duì)較弱,這就更需要商家準(zhǔn)確把握消費(fèi)者偏好的變化,不管是奢侈品還是快時(shí)尚,前方等待著的都是更加殘酷的戰(zhàn)場(chǎng)。返回搜狐,查看更多

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