直播帶貨興起的熱潮，給消費者們帶來另一種全新的體驗及便利購物方式，在直播電商蓬勃發(fā)展的大好趨勢下，網(wǎng)絡(luò)直播已成為當(dāng)下潮流的新風(fēng)向。作為中國最具影響力的服裝流通市場之一，有著“中國服裝第一街”譽稱的杭州四季青近期卻傳出一反潮流的聲明，明令禁止商戶和外來人員直播、走播，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將嚴(yán)肅處理。

　　杭州四季青常青服裝市場是杭州規(guī)模最大的服裝批發(fā)集散地之一，也是全國服裝經(jīng)濟(jì)的晴雨表。在這個繁華的服裝批發(fā)聚集場所，為何會明令封禁直播呢？直播帶貨的背后與傳統(tǒng)的批發(fā)行業(yè)存在什么樣的沖突？根據(jù)杭州四季青常青服裝市場張經(jīng)理說，市場主要經(jīng)營休閑女裝品類，有300多家經(jīng)營戶。直播帶來的最直接影響，是市場的批發(fā)客戶們，因為直播間進(jìn)一步擠壓了這些批發(fā)實體店的生存空間。

　　對于封禁直播的行為，主要由于大多數(shù)商戶反饋，在直播電商的沖擊下，除了店鋪銷售量下降，價格的透明化也使得利潤縮水近一半。作為傳統(tǒng)的批發(fā)市場，在市場里搞直播，價格比實體店的便宜。價格上的差異會讓顧客覺得在直播里拿貨會比實體店的優(yōu)惠。在經(jīng)濟(jì)價格的打壓下，庫存出現(xiàn)堆積就會對批發(fā)實體店產(chǎn)生利潤上的影響。這也是為何采取在市場內(nèi)“禁播”的原因。

　　其實，在互聯(lián)網(wǎng)的時代中，傳統(tǒng)的批發(fā)流程已經(jīng)不能滿足所有人對于服裝批發(fā)拿貨的快捷，方便織里童裝尾貨批發(fā)拿貨價格。也有人認(rèn)為“服裝批發(fā)巿場最容易被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆。服裝行業(yè)的邏輯，是讓供應(yīng)端的產(chǎn)品盡可能又多又快找到買家，同時減少庫存。而直播電商恰恰壓縮了中間環(huán)節(jié)，減少了流通成本，提高了交易效率；另一方面通過直播，直接獲得了用戶反饋，實現(xiàn)反向以銷定產(chǎn)。”此方法雖非長久之計，畢竟直播行業(yè)的快速發(fā)展及直播帶貨有人贊同也有人反對，現(xiàn)在大部分的實體經(jīng)營店在線下銷售的同時也進(jìn)行線上直播帶貨，相對價格可能會偏低一些，但能在短時間內(nèi)促進(jìn)更多的銷售的訂單。而實體店直接性的采購好處就在于看得見摸得著，產(chǎn)品的質(zhì)量可以挑剔，帶回去的都是自己滿意的，減少中間退換貨的流程。綜合上述，只能說，某一個潮流趨勢的發(fā)展是有利有弊的，區(qū)別于經(jīng)營者與消費者的想法而已。