廣東地?cái)偼b批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格
2014-2022年,中國(guó)0-14歲人口數(shù)量穩(wěn)中有升,其中,中大童和小童低速增長(zhǎng),嬰幼兒增長(zhǎng)不足。同時(shí),母嬰市場(chǎng)也呈現(xiàn)了廣闊的增長(zhǎng)空間,預(yù)計(jì)2023年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將突破5萬(wàn)億。縱觀母嬰市場(chǎng),年輕家庭母嬰消費(fèi)占比逐年提升,是母嬰市場(chǎng)的核心消費(fèi)人群。
?兒童服裝鞋帽剛需屬性明顯,并且保持繁榮,為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近1/3的份額。其中,童裝童鞋規(guī)模近3年逐年提升,2022年達(dá)3500+億元。
?秋冬剛需的兒童羽絨服、運(yùn)動(dòng)鞋、外套、和衛(wèi)衣是必不可少的秋冬衣櫥單品。同時(shí),有居家屬性的家居服和嬰兒的哈衣爬服保持高于市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在國(guó)風(fēng)國(guó)學(xué)的推動(dòng)下,兒童漢服發(fā)展迅速,成為新銳高價(jià)值品類(lèi)之一。
?潮流風(fēng)格、兒童體育、功能科技是天貓童裝童鞋市場(chǎng)銷(xiāo)售占比TOP3的賽道,并且?guī)?dòng)童裝童鞋市場(chǎng)增長(zhǎng)。其次,隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化的回歸,傳統(tǒng)風(fēng)格的服裝也重新回到人們的視野中,國(guó)風(fēng)國(guó)潮和節(jié)令儀式賽道蓬勃發(fā)展。以及隨著父母越來(lái)越重視孩子的生活質(zhì)量,哈衣爬服和發(fā)育內(nèi)衣為主的專(zhuān)業(yè)呵護(hù)賽道釋放更多機(jī)會(huì)。
?天氣寒冷,羽絨服成為冬季必備。隨著精細(xì)化養(yǎng)娃觀念的深入,父母更注重衣服的質(zhì)量和質(zhì)感,兼顧保暖性、功能性與美觀的羽絨服更受家長(zhǎng)們青睞。
?從8月中旬開(kāi)始,新品數(shù)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng),商家開(kāi)始上新。到了9月初,搜索量開(kāi)始攀升,消費(fèi)者需求逐漸抬頭,銷(xiāo)售件數(shù)隨之增加步入成長(zhǎng)期。隨著入冬和D11活動(dòng)節(jié)點(diǎn)到來(lái),兒童羽絨服類(lèi)目在10月末-11月初達(dá)到銷(xiāo)售的峰值,然后逐漸回落進(jìn)入成熟期。
?150-400價(jià)格帶銷(xiāo)售占比超60%,為市場(chǎng)銷(xiāo)售主力,250以下為性價(jià)比價(jià)格帶。因消費(fèi)升級(jí),700元以上的商品在品牌力(如專(zhuān)業(yè)羽絨品牌、奢品)和高品質(zhì)(如鵝絨填充物等)產(chǎn)生溢價(jià)。在尺碼表現(xiàn)上,幼童的小尺碼羽絨連體服和青少年大尺碼呈現(xiàn)高增長(zhǎng)趨勢(shì)。
?消費(fèi)者對(duì)羽絨服的潮流風(fēng)格和功能科技較為青睞廣東地?cái)偼b批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格,銷(xiāo)售多增速快。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起,消費(fèi)者對(duì)于功能科技面料的需求增多,對(duì)功能科技的偏好在所有賽道中表現(xiàn)最明顯。比如專(zhuān)業(yè)戶外羽絨服、糖果色系\蝴蝶結(jié)點(diǎn)綴的浪漫甜心系列,以及輕薄透氣的羽絨衣方便孩子進(jìn)行輕量化的休閑運(yùn)動(dòng)羽絨服,均是今年冬季的高增長(zhǎng)賽道。
?面對(duì)剛性需求,兒童外套的銷(xiāo)售總是經(jīng)久不衰。在多元需求推動(dòng)與科技面料的逐步發(fā)展下,消費(fèi)者需求和市場(chǎng)也歷久彌新,呈現(xiàn)新的活力。
?伴隨入秋,家長(zhǎng)總是有備而來(lái)。7月底外套需求開(kāi)始萌芽,自8月中需求快速增長(zhǎng),上架新品數(shù)逐步提升。大促活動(dòng)為接下來(lái)的9月、10月、11月、12月帶來(lái)一波購(gòu)買(mǎi)高峰。2022年秋冬,受雙十一大促第一波搶先購(gòu)前置到10月31日的影響,相比2021年秋冬,整體搜索UV略有前置。