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隨著“二孩政策”的開放，我國正面臨著一輪生育高峰期。這個生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的一代獨生子女，據聯合國測算，2020年中國嬰幼兒數量將達2.61億左右。
隨著“二孩政策”的開放，我國正面臨著一輪生育高峰期。這個生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的一代獨生子女，據聯合國測算，2020年中國嬰幼兒數量將達2.61億左右。
中國嬰幼兒消費品市場是一個快速發展的市場，而且具備了濃厚的中國特色：一方面，中國處于經濟的快速發展期，使得消費者的購買力和購買意愿都大大增強;另一方面，中國的計劃生育政策使得城市家庭的典型結構為4-2-1，一個孩子成為了三個家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。隨著“80后”開始成長為新生兒父母的主體，中國嬰幼兒相關的消費潛力將被進一步激發。
據中研普華有限公司《2020-2025年兒童服裝行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示，中國童裝市場呈現以下特征：
1、童裝品牌產品多集中在中大童(4～12歲)和嬰幼童(0～3歲)，青少年裝(12～16歲)涉及不多，這兩年企業越來越重視向嬰幼童和青少年裝的延伸。但是就青少年裝來說，做得比較好的是外來品牌阿迪達斯，其他國內品牌很少涉及。
2、價格集中在中高檔。中國品牌童裝給人的感覺就是價格普遍偏貴，和成人裝的價格差不多。主要原因是目前品牌童裝的設計、做工、面料和成人裝差不多，只是減少了一點面料成本而已。
3、國內、國外品牌各占50%市場份額，國內產品中有30%有品牌，70%無品牌。整體上沒有出現像運動裝、男裝一樣令人側目的大品牌。
4、銷售渠道以百貨、專賣店、主營店、精品店、超市為主，90%以上的品牌選擇入駐商場、專賣店。很多品牌童裝也開始開拓網絡渠道，而且在網絡渠道銷售的增速非常快。
5、在設計方面，童裝需要突出時代的潮流感，融合兒童的審美需求。個性強、以自我為中心已經成為兒童的主要特點。因此，以不同的個性來定位童裝品牌，進行市場細分，也是打造童裝品牌的一種思路。
6童裝外套批發廠家直批拿貨渠道、隨著阿迪達斯、耐克、GAP等國際品牌進入中國童裝市場，國內的童裝企業還將面臨國外具有成熟市場操作經驗和強大資源支撐的新一輪競爭。這種競爭不單體現在價格或生產制造能力上，更多則體現在品牌的全面競爭上。國內的童裝品牌也都認識到了這一點。
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