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潮寶辣媽童裝批發(fā)零售店優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)

  在政策紅利影響下,“寶貝經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)來襲,童裝市場(chǎng)變成潛力巨大的“香餑餑”。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,受益于80后、90后父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及二胎政策等利好因素的影響,中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率達(dá)25%30%。

  在臺(tái)州,各色各樣的童裝廠家有2500余家,全國(guó)四分之一以上的知名童裝品牌集聚在這個(gè)濱海小城,中國(guó)日用品商城的童裝市場(chǎng)成為連接上下端產(chǎn)業(yè)的集散地,特別是五區(qū)童裝市場(chǎng),呈現(xiàn)最多的字眼就是“廠家直銷”。

  愛之屋童裝在商城三區(qū)三樓設(shè)立了一個(gè)品牌推廣中心,負(fù)責(zé)人王軍輝表示,他們專注品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)有6年時(shí)間,申請(qǐng)注冊(cè)的“噠比諾”“唏琪熊”商標(biāo)以中高端童裝為主。而“韓都果果”店鋪負(fù)責(zé)人介紹,他們經(jīng)過近10年的發(fā)展,在業(yè)內(nèi)也小有名氣,時(shí)尚個(gè)性、中高端的服裝深受消費(fèi)者歡迎。大多廠家直銷的店家表示,注重品牌經(jīng)營(yíng)成為近年來童裝市場(chǎng)新亮點(diǎn)。

  在王軍輝看來,中端市場(chǎng)需求旺盛,對(duì)于企業(yè)來說這就是投資機(jī)會(huì),品牌化經(jīng)營(yíng)是必然的選擇,“從政策方面看,全面放開二胎,嬰兒出生率提高,童裝市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),短期利好母嬰市場(chǎng),兩三年后就是向童裝市場(chǎng)注入活力。”王軍輝說,“童裝市場(chǎng)與成人服裝市場(chǎng)相比,在布料、工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、安全性等方面都有特殊要求。一旦進(jìn)入童裝領(lǐng)域,企業(yè)除了本身技術(shù)過關(guān),在質(zhì)檢等方面也要進(jìn)行嚴(yán)格控制。”

  雖然目前全市童裝市場(chǎng)處于分散狀態(tài),但是由商城牽頭的臺(tái)州市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)即將成立,將對(duì)產(chǎn)業(yè)的集聚產(chǎn)生積極影響。

  在專注品牌生產(chǎn)的同時(shí),童裝產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出不少有別于成人裝的發(fā)展特點(diǎn),更新?lián)Q代特別快,屬于絕對(duì)的快消品。同時(shí),新生代消費(fèi)群體對(duì)線上購(gòu)物的熱衷,對(duì)實(shí)體渠道造成了很大的沖擊。

  渠道之爭(zhēng)也成為童裝新一輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,但這一點(diǎn)在商城童裝市場(chǎng)表現(xiàn)得并不明顯,大多商家表示并沒有涉足線上渠道。雖然少部分童裝店主涉足電商市場(chǎng),但就近年來商城童裝市場(chǎng)銷售的情況來看,線下渠道仍為童裝銷售主力。

  據(jù)經(jīng)營(yíng)中大童服裝的“木瓜汁”店鋪負(fù)責(zé)人介紹,作為以廠家直銷為主的一級(jí)批發(fā)商,他們的銷售仍以實(shí)體店為主,面向全國(guó)各大經(jīng)銷商。大多數(shù)廠家直銷的店家都更看重線下的渠道銷售。一位經(jīng)營(yíng)戶告訴記者,與網(wǎng)購(gòu)大多優(yōu)先考慮價(jià)格因素不同,童裝的購(gòu)買人群大多為父母,他們購(gòu)買童裝更多考慮的是產(chǎn)品的質(zhì)量、安全和舒適度,而在這些方面的產(chǎn)品體驗(yàn),線下店的優(yōu)勢(shì)要遠(yuǎn)超出線上。“我們沒有開發(fā)線上的平臺(tái),凡事要量力而行,術(shù)業(yè)有專攻,專業(yè)的事要由專業(yè)的人來做。”王軍輝的話代表著一部分經(jīng)營(yíng)者的心聲。

  其實(shí),從商城市場(chǎng)目前童裝銷售渠道格局來看,大多數(shù)品牌的渠道模式仍以加盟代理為主,線下銷售對(duì)品牌發(fā)展起到的是支撐作用。而童裝品牌能夠抵御線上沖擊,與童裝本身的屬性密切相關(guān)。

  同時(shí),不少代理廣東等地品牌的童裝商戶表示,中高端廠家不支持網(wǎng)上銷售,如若違反規(guī)定,還會(huì)處以相應(yīng)的罰款。

  同時(shí)也有不少店主坦言,80后、90后等消費(fèi)群體不斷重塑服裝行業(yè)的市場(chǎng)格局,將電商市場(chǎng)推向一個(gè)又一個(gè)高點(diǎn),童裝批發(fā)不零售的局面會(huì)隨著新商城的開業(yè)有所改變,童裝市場(chǎng)線下渠道將會(huì)迎來升級(jí),把更多的潛力挖掘出來已成為新形勢(shì)下對(duì)童裝的發(fā)展要求。像“韓都果果”除有專門批發(fā)商鋪外,在商城三區(qū)二樓專門設(shè)立了一個(gè)斷碼處理門店,負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù),以此來提升顧客的購(gòu)物體驗(yàn),加強(qiáng)品牌的粘合度。

  開設(shè)體驗(yàn)感強(qiáng)、服務(wù)到位、購(gòu)物便捷的一站式生活館和兒童樂園也成為近年來童裝市場(chǎng)的渠道變革趨勢(shì)。新商城在做規(guī)劃之初就看好童裝行業(yè)的發(fā)展前景,擴(kuò)大了兒童市場(chǎng)面積,童裝鋪位面積比原來擴(kuò)大1倍以上,攤位數(shù)也增加到500多個(gè)。

  據(jù)介紹,新市場(chǎng)還會(huì)立足童裝產(chǎn)地,對(duì)接全國(guó)大市場(chǎng),通過一站式服裝批零模式,和網(wǎng)商中心的線上運(yùn)營(yíng),在招商時(shí)出現(xiàn)了幾個(gè)經(jīng)營(yíng)戶爭(zhēng)搶一個(gè)好攤位的現(xiàn)象。同時(shí),童裝區(qū)塊沿街48個(gè)商鋪還被精品童裝的經(jīng)營(yíng)大戶看中,將打造成精品童裝一條街。其中的經(jīng)營(yíng)戶黃麗華說,他們這些商戶致力于中高端品牌童裝經(jīng)營(yíng)20多年,將這些品牌集合運(yùn)營(yíng)潮寶辣媽童裝批發(fā)零售店優(yōu)惠團(tuán)購(gòu),不僅可以解決中端童裝所面臨的單店坪效問題,同時(shí)也增強(qiáng)顧客購(gòu)物時(shí)的體驗(yàn)感和便利性,使臺(tái)州童裝品牌形象在二級(jí)市場(chǎng)和終端市場(chǎng)起到良好的宣傳作用。

  經(jīng)營(yíng)童裝近20年的老經(jīng)營(yíng)戶蔡小生也感覺到童裝需求正向中高端轉(zhuǎn)變,他也不斷適應(yīng)變化,并在當(dāng)?shù)匦纬闪思a(chǎn)銷售為一體的完整供應(yīng)鏈。在采訪中了解到,像蔡小生他們這樣自產(chǎn)自銷的童裝經(jīng)營(yíng)戶在搬入新商城后,會(huì)繼續(xù)布局中高端市場(chǎng)。

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