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如果你最近刷過小某書,一定會感覺到“三件套”已經(jīng)悄然發(fā)生了變化,一個(gè)名為skims的牌子大有迭代lululemon之勢,以一己之力將都市女性的審美從“簡潔修身”升級為“曲線畢露”。
“這倆現(xiàn)在都是潮人必備,lululemon給人一種生活很積極精致的感覺,但skims直接大方展示如此生活的成果,就是一個(gè)身材無懈可擊的自己。”
如果你大致了解skims的創(chuàng)始人卡戴珊,就一定對其美學(xué)有幾分了解。有人評價(jià),skims早已經(jīng)超越了我們對前凸后翹的基礎(chǔ)認(rèn)知,而是能像一件布料做成的x光片,將你全身上下的每一寸肌肉的走向都掃描得亮亮堂堂。
它是身材特征的放大器,讓腰細(xì)的更細(xì),臀部大的更大,如果穿著者有小肚子,它的承托效果會將其固定為尺寸可疑的腹肌。如今,skims身裙已經(jīng)變成了和蘋果手機(jī)live圖一樣,成了鑒定硬件是否美麗的賽博標(biāo)準(zhǔn)。
和幾十塊錢的辣妹裙不一樣,skims號稱自己在剪裁和支撐上有著不能平替的匠心,一條長裙700多塊,一件t恤多400多塊,還都是基本款,絕對算不上便宜,但愛這個(gè)牌子的人不惜加價(jià)找代購,只為集齊可媲美粉底液那般不同深淺、區(qū)別微妙的顏色。
skims的顏色和尺寸幾乎覆蓋了所有人的膚色和身材,主打一個(gè)細(xì)分包容。而不懂這個(gè)牌子的人在知道一件上衣的真實(shí)價(jià)格后只會一臉疑惑:“這不就是南極人的肉色緊身秋衣?”
除了skims的拳頭產(chǎn)品:裹身的t恤和長裙,它甚至還有一條專做塑身衣的產(chǎn)品線。試想,假如你現(xiàn)在看到十多年前電視購物頻道的塑身衣,大概率會覺得那種呼之欲出的女性魅力流于諂媚和過時(shí),但怎么長得差不多的skims,就在今年走紅成了時(shí)尚的新寵?
這條看似簡單的純色緊身包臀的魚尾裙被易夢玲、趙露思等女明星輪番穿著,最終火成了社交網(wǎng)站上的“神裙”。
神裙之所以神,主要因?yàn)榇┲Ч@人,雖然看似平平無奇廣東佛山童裝批發(fā)網(wǎng)站,但穿它的人都曲線畢露、豐乳翹臀,好像任誰只要被它裹住了,就能被卡戴珊上身。
效果驚人的秘訣在于緊,據(jù)說,skims的彈性面料,能拉伸到原尺寸的兩倍,“你不是穿它,而是整個(gè)被它塑封起來了”,但也正是因?yàn)榘蕴茫恳淮缛舛紵o所遁形,一米五幾的裙長,身高不夠用時(shí)會堆到腳底。
無數(shù)人被這條刁鉆的裙子整出了身材焦慮,但網(wǎng)上卻到處飄蕩著穿著它的完美身材。不敢外穿這條裙子的人除了覺得被隔絕在了一場狂歡之外,還有點(diǎn)不甘心的疑惑。
穿上一件skims的吊帶長裙,就意味著大概率有著雕琢和檢視過自己的每一條曲線后的自信。如今,穿skims自拍已經(jīng)成了一種極具傳染性的網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn),這樣的照片甚至有了模板,訣竅是“身體要扭成麻花,讓臉、胸、腰和屁股,在一張照片里同時(shí)出現(xiàn)”。
如果不滿意自己的身材,又實(shí)在想穿,甚至博主又專門發(fā)了“不健身普女穿skims指南”,教你如何挑選承托力好的bra、收腹褲和束帶衣當(dāng)外掛。
曾經(jīng),能不能穿進(jìn)短小緊的bm風(fēng)是檢驗(yàn)辣妹的標(biāo)準(zhǔn),如今,身材好的含義不再是“白瘦幼”,而是“線條感”、“力量感”和“自律的痕跡”。于是剪裁更精致、穿著體驗(yàn)更舒適的skims順勢而生,成了另一種更符合時(shí)代審美也更刁鉆的考驗(yàn)。
有趣的是,雖然skims的品牌理念為“solution for every body”(每一款身體的解決方案),并且也在官網(wǎng)和線下店展示了不迎合于刻板審美的各色身材。
但落地到了社交媒體上,“自信展露每一種美”的初衷,還是這樣半推半就地被社會規(guī)訓(xùn)和傳播規(guī)律變形為一條更加苛刻的基準(zhǔn)線。只因“美女都在穿skims,于是穿這條裙子的美女就越來越卷。”
有人說,這條裙子所帶來的流量和話題度并不在于裙子本身,而是關(guān)于其作為“完美身材測謊儀”的象征意義和所引發(fā)的社會焦慮。
一位自從買了一件灰色緊身上衣后便垂直入坑的朋友這么向我描述:“跟幾十塊錢的緊身辣妹裝完全不同,skims面料的柔軟觸感,和能承托起你身體曲線的剪裁,是絕對沒有平替的。”
一位稱職的skims粉絲會漸漸變得像服裝批發(fā)市場的老板,逢人就勸“摸摸這衣服的料子”。“skims的上衣平鋪時(shí)尺寸就像一件童裝,但能被輕而易舉地被拉伸開,它看上去那么緊,卻跟沒穿衣服一樣舒適。”
博主亞細(xì)亞細(xì)今年34歲,自從在skims實(shí)體店試穿了一件skims的無鋼圈文胸,對這個(gè)品牌的愛就漸漸變得無法收拾。如今她累計(jì)購買了20多件skims產(chǎn)品,幾乎每天都要穿著,俘獲她的,也是產(chǎn)品在細(xì)節(jié)處的體驗(yàn)和設(shè)計(jì)。
“比如說它的無肩帶文胸,上面的彈簧和下面的彈簧的韌度有細(xì)微的差別,下面的緊致一點(diǎn),防止掉落,上面的松弛一點(diǎn),不會勒出副乳。”
他們向別人安利skims的狂熱度,恰似一年前在朋友圈狂發(fā)lululemon穿搭的野生品牌摯友,給你帶來一種似曾相識的疑惑:都是一線城市有消費(fèi)力的都市麗人,怎么就心甘情愿地成了品牌地推?
一個(gè)月前開始瘋狂代購skims的張張認(rèn)為,這樣的熱情背后,是skims和lululemon帶給都市女性的身份認(rèn)同感。
“雖然別人可能看不出你500多買的skimst恤和100塊錢的優(yōu)衣庫正肩t恤有什么區(qū)別,但只有你在消費(fèi)上有一定閱歷,對生活品質(zhì)有細(xì)膩的要求,才會認(rèn)同這種不動聲色的消費(fèi)升級。”
用張張的話說,skims帶來了一種“屬于熟齡女性的充滿安全感和質(zhì)感的性感”,“skims只有純色款,一個(gè)肉色能按不同深淺分出五、六個(gè)顏色,尺碼從XXS到4X,這種性感是對所有身材一視同仁的,跟市面上主打艷麗惹眼的均碼辣妹款拉出了層次”。
更有甚者,將skims看作是lululemon的性感進(jìn)階版,“它們都有那種讓熟齡女性滿意的利落剪裁,讓曼妙身材不再耽于肉體層面,而上升到一種充滿自律精神和力量感的精神面貌。”
總被skims粉絲們掛在嘴上的“質(zhì)疑卡戴珊、理解卡戴珊、成為卡戴珊”或許能說明skims背后的身份認(rèn)同。卡氏家族早就從大胸大屁股的真人秀明星,轉(zhuǎn)型成為了消費(fèi)者心中的自信大女主,而skims也用更精致舒適的產(chǎn)品,將“媚男”轉(zhuǎn)化為“悅己”,完成了“性感”一詞在精英女性心中的價(jià)值觀構(gòu)建。
“別的辣妹裙穿上只是辣妹,但穿上skims卻能成為一位沉靜的美神,散發(fā)著大姐姐的質(zhì)感光暈。”
除了塑身衣產(chǎn)品線,skims幾乎在自己的所有產(chǎn)品,都著重強(qiáng)調(diào)了其面料“極其舒適和有彈性”,它號稱模糊了家居服、正裝裙和休閑裝的穿著界限,因此能讓你在任何場合保持松弛。
也確實(shí),官網(wǎng)和線下門店展示著各種身材穿著skims的樣子,模特們大方在女人味的緊身裙下隆起小肚子。張張告訴我,最讓她買賬的,就是skims“包容、自信、悅己”的品牌理念。
但有意思的是,因?yàn)檎J(rèn)同這種“包容、自信、悅己”而加入“卡門”的消費(fèi)者,卻忍不住苛求起自己被skims展露無遺的身體線條,雖然skims想讓每一種身材都找到自由舒展的性感,但目之所及,最終敢穿上它并詮釋這種性感的人,還是一水兒的瘦女孩。
甚至,張張為了穿好skims的長裙,甚至穿上了束腹褲。“本來買那條裙子純屬沖動消費(fèi),穿上后才發(fā)現(xiàn)屁股癟下去一塊,后來在小某書上看到說,穿不好skims裙子,就是因?yàn)闆]搭配他家的塑身衣,我第二天就去連卡佛試了,一穿上果然豐乳肥臀、效果卓群。”
“只是這條褲子在平鋪狀態(tài)下只比我手掌大點(diǎn),穿了10分鐘才提上去,過一會兒就覺得大腿血液不循環(huán)了。”
本來是沖著松弛買的,但最后竟然入手了塑身衣這種反人性產(chǎn)品,這是很多skims消費(fèi)者一回頭才發(fā)覺荒謬的心路歷程。
但是張張還是咬咬牙刷了卡,“說實(shí)話,我以前從沒想過自己會穿塑身衣,但是當(dāng)你看見鏡子里那么完美的身材,還是覺得值了。”