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南昌大小卷童裝批發(fā)店地址

  《爸爸去那兒》等的親子真人秀節(jié)目火爆,讓節(jié)目中的萌娃們變成“小童星”,除了親子互動關(guān)系,被人們討論最多的話題之一就是他們的穿衣打扮,眼尖的觀眾會發(fā)現(xiàn)王詩齡等高人氣小朋友身上童裝不少價值不菲。

  成長快速的小寶寶們,有的服裝可能只是穿一、兩季,高價童裝是否有足夠的市場?此外,近年來奢侈品市場增速放緩,嬰童奢侈品市場是否也受到影響?

  “盡管近兩年奢侈品市場放緩,但在歐洲市場嬰童奢侈品依然保持8%~9%的高速增長。”一位從事歐洲高端嬰童產(chǎn)品代理的行業(yè)人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示。

  以Burberry集團(tuán)為例,其10月最新發(fā)布的財報顯示,2015年上半年,集團(tuán)零售營業(yè)額增長3.5%,達(dá)7.74億英鎊(合11.9億美元),剔除匯率影響,集團(tuán)零售營業(yè)額增長2%。不過,其童裝營業(yè)額增長10%,在剔除匯率基礎(chǔ)上,增長8%,遠(yuǎn)高于其他品類。上半年,其女裝營業(yè)額持平;配飾增長2%;男裝營業(yè)額也持平,但在剔除匯率基礎(chǔ)上,下跌1%;美妝品類營業(yè)額增長4%。

  富裕階層爸媽們希望在孩子身上延續(xù)彰顯自己的品味。“或許這件嬰童高端服裝僅穿一兩次,比如在滿月酒等時候,但這一兩次受到的贊美,足以讓父母們滿足。另外,禮品市場也是高端嬰童產(chǎn)品的重要市場領(lǐng)域。”上述人士對記者表示。

  高端奢侈品大牌們試圖抓住這一消費(fèi)心理與機(jī)遇,謀局童裝市場南昌大小卷童裝批發(fā)店地址,相當(dāng)多一線奢侈品大牌已經(jīng)布局嬰童市場多年。2010年時盡管經(jīng)濟(jì)不景氣,但高端消費(fèi)人群對自己寶寶的預(yù)算卻不曾縮減,這使得Burberry開始盯上童裝這個特定市場。2010年11月3日,Burberry2010秋冬童裝產(chǎn)品系列正式在各大Burberry門店開始銷售,這些童裝在設(shè)計上大都延續(xù)了其成人系列服飾的優(yōu)雅品味與元素,就像是Burberry成人系列的“縮小版”,比如其經(jīng)典的風(fēng)衣造型、格紋元素等,顏色的色調(diào)卻充滿童趣。

  另一意大利奢侈品牌Gucci也在2011年首次正式發(fā)布了其第一個童裝系列,風(fēng)格也延續(xù)了主品牌的性感和作風(fēng)大膽,產(chǎn)品從0-12歲有8個分類,含珠寶和配飾。價格幾十歐到幾百歐不等,稍低于Baby Dior。

  迪奧(Dior)更早布局這一細(xì)分市場,早在1967年,迪奧就在當(dāng)時設(shè)計總監(jiān)馬克-博昂(Marc Bohan)主持下,將童裝(Baby Dior)推到了法國蒙田大道的店鋪里。 其他奢侈品牌品牌也不甘示弱,從芬迪、保羅-史密斯、Versace、杜嘉班納美國品牌DKNY、法國品牌Chloe、Lanvin等各大奢飾品品牌不僅開設(shè)了童裝副牌,更是片刻不停地擴(kuò)張著自己的童裝店鋪。

  “近五到七年來,歐洲兒童奢侈品市場正在蓬勃發(fā)展,嬰童也是目前全球奢侈品市場成長最快的年齡段,不少嬰童奢侈品牌也與成人奢侈品牌一樣,每年召開兩次新品發(fā)布會。”擁有多年高端母嬰行業(yè)經(jīng)驗(yàn)背景的Naissance Boutique(倪頌)總裁Nick Shiah對記者表示,隨著中國與世界的接軌,中國兒童奢侈品市場也將是未來的各大奢侈品牌的關(guān)注與投資的重點(diǎn)。

  中國是奢侈品大牌們嘗試嬰童細(xì)分領(lǐng)域的重要市場。經(jīng)過若干年的奢侈品市場的發(fā)展,目前中國奢侈品已經(jīng)到了需求細(xì)分化的階段,母嬰市場即為其重要的細(xì)分部分。

  在生活品質(zhì)提升和經(jīng)濟(jì)條件改善后,中國家庭從懷孕階段開始至孩子養(yǎng)育階段的投入越來越大,從幾年前掀起的高端月子會所到早教風(fēng)潮,直至最近隨著親子類真人秀的風(fēng)靡,對孩子的著裝衣服與用品的要求也越來越高。除了安全,舒適,材質(zhì)等基本要求外,父母們對于孩子服飾的設(shè)計與品味也逐漸重視。

  2012年12月,Gucci就在中國上海高島屋開設(shè)了其上海首家童裝精品店,產(chǎn)品提供包括兒童成衣、兒童手袋、童鞋、兒童太陽鏡、兒童首飾以及嬰兒系列等全系列童裝與配飾;Armani阿瑪尼旗下的副牌Armani Junior誕生于1982年,其門店銷售從0歲到16的孩子們各類基本著裝和時尚單品。在中國市場,Armani Junior也已經(jīng)拓展到北京、上海、深圳、沈陽、杭州等多個城市。

  奢侈品大牌由于成人服飾在中國有極高的認(rèn)可度,因此其創(chuàng)立的童裝也能夠被消費(fèi)者樂于接受。同時,在歐美市場也有一些專注于高端嬰童產(chǎn)品的品牌,如近150年的法國童鞋品牌LePetitFilsDuCordonnier,西班牙童床品牌Suommo、法國品牌BabyAlpaga、英國品牌BelleEnfant等。區(qū)別在于,奢侈品大牌童裝更注重款式,而專業(yè)高端嬰童品牌更注重材質(zhì)與功能性。

  Nick Shiah認(rèn)為,時尚前衛(wèi)的消費(fèi)主力80后、90后正在進(jìn)入生育期,他們中富裕家庭正在成為高端嬰童消費(fèi)的主力。有預(yù)計到2015年,中國城市富裕家庭將超過440萬,這些娛樂圈、企業(yè)圈等富裕家庭將培養(yǎng)出一大批新生代奢侈品消費(fèi)者。

  “80后、90后的家長們已經(jīng)從打扮自己,到希望將自己的品味延續(xù)到孩子身上。”在調(diào)研中,Nick Shiah發(fā)現(xiàn),有一定經(jīng)濟(jì)能力的家庭能夠接受的嬰幼兒奢侈品的平均價格是1000元/件~3000元/件,相比成人奢侈品10000元/件~30000元/件的價格還有一定差距。

  除了上述國際品牌,中國本土近年來也成長出一批中高端童裝品牌。本土童裝設(shè)計師品牌Little Mee創(chuàng)始人小米媽告訴記者,奢侈品童裝副線元人民幣;而一般國內(nèi)中高端童裝春夏在100~800人民幣,秋冬價位在200~1500人民幣,在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上價格會更親民。

  “其實(shí)本土品牌的優(yōu)勢在于,會更考慮到中國孩子的成長需求,在功能性與實(shí)用性上適應(yīng)與調(diào)整。”小米媽表示,國際大牌基本上不會為了單個國家市場的需求進(jìn)行特別的設(shè)計。中國孩子小時候大都是爺爺奶奶外公外婆照應(yīng),喜歡穿脫方便的松緊褲腰,而國外品牌童裝大都會采用成人裝褲腰。在中國,幼兒園很多沒有空調(diào)或暖氣,孩子們被老師要求最好能穿著能像剝洋蔥式穿法的衣著,更方便老師照應(yīng)等,本土品牌可能會在功能性等方面更加細(xì)節(jié)捕捉本土性需求。

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