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  資料來源: 魔鏡市場情報/面料優選A+/中國紗線年消費者對消費理念的改變,變得更保守消費,導致服裝行業復蘇緩慢。

  線上模式的完善,由傳統銷售模式已經轉變成新的銷售模式,線下體驗線上購買的新消費模式已經成為了主流,特別是線上電商、直播、大數據平臺消費機制完善等對傳統銷售有著巨大的沖擊,如未及時轉型的企業將會有被時代淘汰的風險。3. 國內的人工、鋪租等固定成本逐年上漲,壓縮了企業的利潤,讓企業只能薄利多銷的模式進行生產,毛利低,導致防風險系數弱。

  4. 國際經濟的持續下行及國外政策的限制,我國服裝出口的交易增量緩慢,而且國際貨幣匯率的變化幅度大,很容易導致經濟損失。

  3. 天貓跨境渠道占比略有提升,對于多數頭部海外品牌,進口渠道以天貓自營為主。天貓自營和其他天貓店鋪的占比有逐年遞增趨勢,且大促季表現相對突出。

  以耐克,阿迪達斯,斐樂,優衣庫等為主的知名海外品牌占據市場頭部。5. 多數品牌市場表現不如上一年,南極人、花花公子等品牌跌幅較大。

  2022年疫情反復,對非必需品收緊的消費態度導致了市場的下滑。2023年1月的春節以及疫情管控放開造成沖擊等原因,男女裝市場萎縮最為明顯,同比縮減高達33.1%。

  男女裝中連衣裙、褲子、休閑褲、T恤、羽絨服這些主流的服裝細分類目依有著很大市場需求。從增速來看,羽絨馬甲、時尚防曬服這類功能性的服裝細分類目增長明顯,同比增長約300%。9. 消費者對服裝材質展現態度。線%。派克服、Polo衫也保持了50%左右增速。

  10. 褲類銷售季節變化不明顯,男裝夾克涼爽季節更熱賣。女裝牛仔褲、女褲與男裝休閑褲、衛衣等品類適用時間跨度較大,受季節影響更小。

  在銷售額方面,國內外品牌無明顯差異,近兩年每個TOP品牌的均價均無大的波動。12. 男女裝消費價位穩中有升。低價格段(200元以下)占比略微降低、中高價格段(600元以上)銷售額占比稍有增長,消費趨勢穩中有升。

  15. 無尺碼內衣、性價比成為國產品牌競爭優勢。大部分國內品牌銷售額及同比增長好于國外品牌。

  16. 內衣高價位區間(100-400)商品銷售額占比略有提升。低價格段(100元以下)占比略微降低、中價格段(100元以上)銷售額占比稍有增長,消費趨勢穩中有升。

  童裝受經濟下行、生育率持續走低的影響,市場整體銷售額下滑明顯,2022年銷售額同比下降10%。18. 童裝市場品牌競爭較為激烈,行業集中度不高。國產品牌占據更多市場,TOP10品牌中,僅優衣庫一個國外品牌。

  童裝市場主要集中在100元以內低價位段,在低端市場競爭日漸激烈的情形下,各品牌逐漸向高端市場轉移,200元以上價位段占比增加。22. 兒童戶外防曬服以及滑雪服、速干衣、沖鋒衣等功能性服飾的需求增加。

  23. 童裝對顏值風格有更高要求。隨著90/95后逐漸成為育兒群體的主力軍,家長在童裝的顏值風格上會有更高要求,要求在保持童真的同時能夠具備時尚性。

  24.運動休閑類市場體量龐大,但暫時性回落。運動休閑鞋服市場2023MAT銷售額達566億元,同比下降-4.37%,銷量也處于下滑中(-13.14%)。25. 2023上半年,運動休閑鞋服繼續保持微弱下跌趨勢。但隨著第二波疫情的過去,疫情感染風險降低,居民健康狀況逐漸恢復后,運動休閑鞋服銷售行情可能回彈。

  26. 休閑運動鞋靈活百搭,為市場主力品類。運動休閑鞋服細分賽道以運動休閑鞋,跑步鞋等品類為主。2023MAT中,休閑運動鞋和跑鞋銷售額總和達237億元以上,占總體銷售額的41%。

  2023MAT內,600元以上的各價位段之間商品相比去年更受歡迎,銷售占比有小幅增長童裝褲子加絨批發價格多少,總體價格段結構變化不大。30. 運動休閑鞋服賽道在2023預計將繼續朝新材料&科技和新款式,或是和當紅明星IP進行聯名等方向創新。

  31. 戶外鞋服銷量略下滑,高單價商品推動銷售額增長。2023MAT線%;頭部品牌利用主播帶貨,推動戶外運動和服飾搭配熱潮,高價單品打開銷路,拉高了平均銷售額。

  戶外鞋服賽道價格總體分布較為穩定,近年來高品質高單價商品更受青睞,500元以下低價位段占比從41.7%下降到34.7%。35. 《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》指出,截至2025年,戶外運動產業需形成新的發展格局,總規模超過3萬億元。戶外鞋服未來的機能將向更為專業的細分領域延伸,而風格上也將融合更多的元素。

  中國服裝協會稱:服裝行業基于2022年行業運行的低基數效應和國內大循環的有力支撐,預計2023年行業經濟運行整體好轉。

  中國紗線日,紡織原料,從期貨到現貨,從棉花、滌綸短纖、粘膠短纖到棉紗、滌紗、人棉紗都有不同比例的漲幅。

  2022年我國運動服飾市場規模為3627億元,同比增長 2.2%,歐睿國際預計,2027年將達到5514億元,復合增長率達8.7%。

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