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今年的“雙十一”對(duì)于稱為“家居服之都”的電商重鎮(zhèn)普寧來說,有點(diǎn)猝不及防——所有電商都在打聽:“哪里還有夾棉布料?家居服還有貨嗎?”
粵東最大的直播電商機(jī)構(gòu)之一的栩帆文化傳播有限公司在普寧電商城有幾十個(gè)直播間,公司主播們從早上6點(diǎn)開始直播到11點(diǎn)才下播。記者透過透明的玻璃門可以看到,在小小的直播間里,一些主播一旁打著一個(gè)鎂光燈,正對(duì)著兩個(gè)手機(jī)正在進(jìn)行直播,包括口紅試色、女裝穿搭和家居服試穿。但記者注意到,大約有一半的直播間是空著的。公司負(fù)責(zé)人張麗梅告訴記者:“今年家居服市場特別火爆,許多產(chǎn)品一上線就賣光了,庫存幾乎空了,我們現(xiàn)在播兩三天就突然間斷貨就不敢播了,因?yàn)闆]東西可以推了?!彼榻B,昨天一場直播賣15萬單,第二天就沒法播了,“15萬單你要找多少個(gè)工廠???現(xiàn)在大家都在滿地找廠要貨,但是沒貨了。最近也經(jīng)常有網(wǎng)紅過來,浙江、深圳、義烏的還有北京的都來這里拿貨,天天都有?!?
普寧市電商辦主任李榮俊告訴記者,今年的主流品類是家居服,但是今年家居服嚴(yán)重缺貨,供不應(yīng)求。從10月底的預(yù)售到11月1日至3日的第一波銷售情況看,普寧市的幾個(gè)頭部商家都反映這次業(yè)績都很好,“雙十一”之前備的貨,也已經(jīng)賣光了。從快遞包裹發(fā)放量看,11月1日至3日,第一天是462萬件,第二天542萬件,第三天488萬件。而去年“雙十一”7天平均是420萬件左右,也就是說今年日均增長25%左右。
李榮俊介紹,其中一家他走訪的企業(yè)告訴他,公司從11月1日零點(diǎn)到早上9點(diǎn)的時(shí)候已經(jīng)銷售了600多萬元了,如果按照這個(gè)速度,當(dāng)天就可以達(dá)到1800萬元到2000萬元了重慶童裝批發(fā)檔口貨源地址,但是公司很害怕,整個(gè)“雙十一”就準(zhǔn)備控制在3000萬元以內(nèi),為啥?因?yàn)槟貌怀鲐浟?!原來公司備了一倍的貨,在預(yù)售時(shí)已經(jīng)賣光了,這種增量爆發(fā)的時(shí)候,公司的兩個(gè)工廠只能拼命趕貨,現(xiàn)在基本上貨不用入倉,生產(chǎn)完馬上就發(fā)貨。
電商辦走訪的另一個(gè)商家,11月1日當(dāng)天賣了210萬元,3萬多單。而去年“雙十一”才賣了160萬元,該商家?guī)讉€(gè)倉庫幾乎全空了,而在網(wǎng)店的后臺(tái)還欠人家66萬多單。因?yàn)閷?shí)在趕不出來,還去跟人家商量把這些單子撤了,公司寧愿賠錢。
李榮俊介紹,因?yàn)槿W(wǎng)爆單,今年家居服利潤應(yīng)該是相對(duì)比較高,從客單價(jià)來說,去年130元左右,今年到了150多元。
記者來到普寧市安達(dá)麗織造有限公司,看到一派忙碌景象:工人們?cè)诰o鑼密鼓地裁剪布料、熨燙衣服、打包裝袋運(yùn)上貨車。工廠里到處是堆得像小山似的成衣,這些都是要發(fā)往全國各地的家居服。女工王麗說:“我已經(jīng)連續(xù)加班幾天了,每天就是負(fù)責(zé)打包,從早到晚都待在工廠里?!?
公司管理人葉加強(qiáng)告訴記者,他的工廠本來在另一個(gè)地方,這里是一個(gè)處理臨時(shí)加單的車間,現(xiàn)在一到五層都開動(dòng)起來了,還是忙不過來。工廠本來平時(shí)有為17家服裝企業(yè)代工,但現(xiàn)在已經(jīng)超過25天沒有接收訂單了。“現(xiàn)在客戶對(duì)我們的意見非常大,但是沒有辦法,如果我們接單了,會(huì)更麻煩,因?yàn)橐呀?jīng)找不到布料,也做不了。”他介紹,今年家居服行業(yè)從10月份開始就已經(jīng)爆單了,無論是網(wǎng)絡(luò)銷售還是實(shí)體店都處于缺貨的狀態(tài),從來沒有出現(xiàn)過這種情況。
普寧市幸福++貿(mào)易有限公司的負(fù)責(zé)人葉加歡此時(shí)也在工廠里為面料生產(chǎn)進(jìn)度緩慢而苦惱,他一直在打電話了解供應(yīng)商面料的進(jìn)度,催供應(yīng)商那邊加快速度。
南極電商普寧供應(yīng)鏈服務(wù)中心的負(fù)責(zé)人韓樹林介紹,南極人作為家居服頭部品牌,11月1日至3日銷售已經(jīng)突破了5億元,其中六成產(chǎn)品來自普寧。他認(rèn)為,今年天氣比往年冷得早是家居服熱銷的重要原因。他前不久去上??偛浚l(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匾呀?jīng)穿棉衣了,而廣東人還是穿襯衫。往年要到“雙十一”之后家居服才會(huì)熱銷,今年已經(jīng)提前了一個(gè)多月。而熱銷的家居服中,又以加厚的為主,但恰恰是這些加厚的棉絨布料,商家前期備貨嚴(yán)重不足。
“許多商家前期都不敢備貨是有原因的,主要就是被疫情嚇怕了!”普寧藝泰紡織商行的老板陳曉池對(duì)記者分析,因?yàn)橐咔?,今年的淡季太長太長了,從3月一直持續(xù)到9月,原材料庫存積壓太多,嚴(yán)重地打擊了大家的信心,許多生產(chǎn)廠家只好停產(chǎn),不敢備那么多的貨,然后現(xiàn)在需求上來了一下子就措手不及。他介紹,棉紗的價(jià)格之前大概是22000元/噸,最低時(shí)降到17500元/噸,今年6、7月份時(shí)棉花價(jià)格降到了歷史最低點(diǎn),越降價(jià)商家就越不敢拿貨,最后掉入了一個(gè)缺貨陷阱。
張麗梅認(rèn)為,今年原材料供應(yīng)不足也與東南亞地區(qū)疫情嚴(yán)重,棉紗等原材料不能進(jìn)口中國有關(guān)。以純棉為例,最低價(jià)格是每公斤23元左右,現(xiàn)在漲到30多元。另一方面,東南亞轉(zhuǎn)過來的訂單又加劇了家居服供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。
普寧市幸福++貿(mào)易有限公司的負(fù)責(zé)人葉加歡告訴記者,由于疫情,今年工廠出現(xiàn)工人短缺的現(xiàn)象,也加劇了供貨不足的矛盾。因?yàn)槟觐^的時(shí)候沒有開工,工人們就在老家種地,現(xiàn)在都在家收割農(nóng)作物。往年這個(gè)時(shí)候工廠有200多個(gè)工人,但現(xiàn)在廠里只剩下幾十個(gè),每天大概只能做5000件衣服?,F(xiàn)在突然加大生產(chǎn)之后導(dǎo)致人工費(fèi)暴漲,原來一件衣服外包加工價(jià)格是17元,現(xiàn)在漲到31元,還不一定能做出來。同樣是因?yàn)橐咔?,許多原來沒有習(xí)慣穿家居服的人現(xiàn)在在家待久了也已經(jīng)習(xí)慣穿家居服了,這也是需求增加的原因之一。
南極電商普寧供應(yīng)鏈服務(wù)中心的韓樹林認(rèn)為,由于疫情期間新媒體直播平臺(tái)的興起,促進(jìn)了“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展,廠家對(duì)家居服款式的研發(fā)也日益時(shí)裝化,出現(xiàn)家居服外穿的情況,也從另一方面增加了家居服的需求。
普寧市輕紡城紹興街鑫盛布行的黃鑫沛認(rèn)為,家居服工序多,生產(chǎn)得慢,而女裝不僅工序相對(duì)簡單,而且加工費(fèi)比家居服高,工廠更愿意去做女裝,導(dǎo)致生產(chǎn)家居服的工廠減少,結(jié)果需求來了就被動(dòng)了。
當(dāng)然也有不慌的。4日夜,記者在長春路池尾網(wǎng)批第一街的“日韓網(wǎng)購”店看到里面燈火通明,幾個(gè)員工正在打包分揀要發(fā)貨的衣服。店鋪負(fù)責(zé)人紀(jì)小姐告訴記者,她并沒有遇到面料材料供應(yīng)不足的情況,“因?yàn)槲覀兪且粭l長產(chǎn)業(yè)鏈,我們自己有工廠、有布料而且我們會(huì)提前了解市場行情,提前進(jìn)行備貨,所以基本上沒有受到影響。”
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