在政策紅利影響下，“寶貝經濟”強勢來襲，童裝市場一下子變成潛力巨大的“香餑餑”。各大商場忙著擴充童裝店面積，服裝大牌紛紛加碼兒童事業部，就連做女裝起家的“淘品牌”也開始踏足童裝領域意圖搶占商機。

　　市場變化之后，動作迅速的商場緊跟著就開始擴大兒童區面積。新世界百貨崇文店的四層主要是兒童區及床品區，最初兒童區面積和床品面積比例大約是3比1，今年商場會對整個兒童區進行調整擴容，增加童裝以及兒童體驗店面積，繼續壓縮床品，兩者比例會變成5比1。

　　根據預測，新生兒人口每年將增加500萬至600萬，2017年新生兒有望達近3000萬。嬰童人數的擴容及嬰幼兒用品消費需求升級等因素綜合作用將為童裝行業帶來15%至20%的增長，預計到2017年童裝市場容量將達到2541億元。隨著二胎政策的放開以及80后、90后這些更加注重品牌、具有新消費觀念的年輕父母進入生育期，兒童服裝業呈現出巨大的市場前景。

　　據國家統計局發布的《2012-2015年童裝產業報告》，童裝產業產值年增長率可達25%至30%，遠高于成人服裝業。面對如此誘人的商機，越來越多的服裝企業開始涉足童裝市場，想要從家長口袋里賺到更多錢，也在日趨飽和的成人服裝市場之外開拓新的業績增長點。

　　以往，快消品牌多用俊男靚女服飾吸引顧客，今年王府井大街APM商場的GAP門店卻使用了幾個小模特來展示新款春裝，mini牛仔服、紅紗小短裙、淡粉蝙蝠衫件件有模有樣，以吸引辣媽們的目光，走進店里整個二樓已經是童裝的天下。其他快消品牌如ZARA、H&M、優衣庫等也均已推出Kids、Baby系列。

　　洋品牌加緊童裝業務布局，國內品牌也不甘示弱。目前，森馬、李寧、江南布衣、紅蜻蜓等都已經滲透到童裝領域，并看到童裝對于收入拉動的作用。根據森馬集團公布的消息，其旗下童裝品牌巴拉巴拉2015年的銷售額已經達到了70億元，門店突破4000家，童裝銷售額占比超過32%。公司在2015年業績快報中也肯定了兒童業務的持續增長對促進公司銷售收入增長的作用。

　　就連從互聯網渠道興起的一些以女裝為主的“淘品牌”也開始下沉到童裝市場來分一杯羹。韓都衣舍、裂帛和茵曼號稱“淘品牌”三大標桿，目前韓都衣舍旗下28個品牌中，童裝占據4個，銷售份額占整體近13%；被茵曼并購的初語也推出了童裝品牌，并開啟線上實體店雙線銷售模式；裂帛則有原創設計品牌童裝小裂帛。至此，童裝市場基本形成了線上淘品牌、傳統品牌與國外洋品牌三分天下的市場格局。

　　中國貿促會研究院研究員趙萍表示，和成人不一樣，童裝絕對是快消品，更新換代特別快，家長還是更看重經濟實惠、質量好的中端價位產品。中端市場有需求，對于企業來說就是投資機會。從政策方面看，全面放開二胎，嬰兒出生率提高，童裝市場蘊藏了巨大的商機，短期利好母嬰市場，未來就是童裝市場。淘品牌也好，快消品牌也好，都已經有了服裝行業經驗，再探索童裝市場會更加方便。

　　也有專家表示，童裝市場與成人服裝市場相比，在布料、工藝、產品設計、安全性等方面都有特殊要求。一旦進入童裝領域，企業除了本身技術過關，在質檢等方面也要進行嚴格控制。目前，中國幾千億的童裝市場處于極度分散狀態，激烈競爭中要站穩腳并不容易童裝男裝批發貨源。近年來，頻繁出現大牌企業童裝質量問題，如果盲目跟風進入市場，忽視質量，馬虎了事，就會對品牌美譽度造成傷害。返回搜狐，查看更多