根據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心最新調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已突破4.5萬(wàn)億元。我國(guó)約80%的家庭中，兒童支出占家庭支出的30%至50%。

　　受到“三孩政策”、“雙減政策”，以及年輕一代家長(zhǎng)更注重場(chǎng)景體驗(yàn)、情感體驗(yàn)等一系列因素影響，兒童消費(fèi)市場(chǎng)也在攪動(dòng)著新的變化。

　　正值“六一兒童節(jié)”，贏商網(wǎng)梳理了2021年1月至2022年5月，廣西46個(gè)重點(diǎn)存量商業(yè)項(xiàng)目新引入兒童親子品牌的概況，以期挖掘更多值得關(guān)注的“新物種”，為購(gòu)物中心兒童親子業(yè)態(tài)招調(diào)帶來(lái)一些新的啟發(fā)。

　　據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年1月至今年5月，廣西46個(gè)重點(diǎn)存量商業(yè)項(xiàng)目新引入約111家兒童親子品牌門(mén)店，其中包括6家首店。

　　兒童零售以68%的占比遙遙領(lǐng)先，處于絕對(duì)主導(dǎo)地位；兒童游樂(lè)、兒童教育緊隨其后，占比均為14%；兒童服務(wù)新開(kāi)門(mén)店較少，占比4%。

　　新店引進(jìn)情況與項(xiàng)目定位及其目標(biāo)客群相關(guān)聯(lián)。以“室內(nèi)主題樂(lè)園”為特色的南寧萬(wàn)達(dá)茂，新引進(jìn)兒童親子門(mén)店數(shù)量最多，共有12家，包括喬丹兒童、小駱馬兒童樂(lè)園、哈工·機(jī)器人活動(dòng)中心等品牌，兒童零售、游樂(lè)、教育、服務(wù)等細(xì)分業(yè)態(tài)均有不同程度的調(diào)整升級(jí)。

　　聚焦“年輕家庭一站式生活”的南寧江南盛天地、著重布局兒童業(yè)態(tài)的南寧會(huì)展航洋城，均引入10家兒童親子品牌新店；此外，南寧興寧吾悅廣場(chǎng)、防城港嘉樂(lè)城對(duì)兒童業(yè)態(tài)的調(diào)改也較為頻繁，分別引入了7家新店。

　　新開(kāi)門(mén)店2家及以上的品牌有9家，以兒童零售品牌為主，包括皇室童緣、盒子博士、青蛙王子、MLB KIDS、巴拉巴拉等。

　　其中，童裝品牌皇室童緣拓店數(shù)量最為突出，共開(kāi)出8家門(mén)店，進(jìn)駐南寧大唐天城、南寧萬(wàn)達(dá)茂、柳州保利商業(yè)廣場(chǎng)、貴港港北萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、崇左萬(wàn)象匯等項(xiàng)目。

　　其中，包括3家廣西首店——高端童裝品牌HANA&SHIDA花下、MLB KIDS首進(jìn)廣西，進(jìn)駐南寧萬(wàn)象城；好孩子在桂林萬(wàn)象城開(kāi)出廣西首家旗艦店；3家城市首店——哈尼兔兒童樂(lè)園南寧首店進(jìn)駐南寧會(huì)展航洋城，匹克兒童、咔?？ǘ≡诜莱歉奂螛?lè)城開(kāi)出防城港首店。

　　另一方面，頭部運(yùn)動(dòng)服飾品牌、時(shí)尚品牌紛紛押寶兒童經(jīng)濟(jì)賽道，攜其兒童服飾子品牌組團(tuán)涌入，如MLB KIDS、TEENIE WEENIE KIDS、BOY JUNIOR、Adidas KIDS、鴻星爾克KIDS等。

　　此外，隨著消費(fèi)升級(jí)以及年輕一代父母對(duì)品質(zhì)感的追求，不乏HANA&SHIDA花下等高端童裝品牌走進(jìn)廣西市場(chǎng)。

　　兒童玩具方面，除了樂(lè)高、玩具反斗城等“老玩家”持續(xù)拓展，以“共享模式+益智玩具”為特色的新品類表現(xiàn)突出，涌現(xiàn)了盒子博士、藍(lán)天博士、菠蘿樹(shù)益智玩具體驗(yàn)館等品牌。

　　母嬰童用品方面，主要以好孩子、孩子王、麗嬰房等母嬰用品集合店為主。廣西首家好孩子旗艦店入駐桂林萬(wàn)象城，融合高科技與時(shí)尚創(chuàng)意，產(chǎn)品覆蓋孕嬰童出行、家居、鞋服、玩教等需求外套秋冬童裝批發(fā)店鋪。

　　HANA&SHIDA花下是一個(gè)來(lái)自深圳的新銳高端童裝品牌，于今年4月在南寧萬(wàn)象城開(kāi)出廣西首店。

　　品牌成立于2017年，由室內(nèi)設(shè)計(jì)師Hana與藍(lán)帶烘焙師Shida兩姐妹共同創(chuàng)立。其以“愛(ài)與信任、美好的生活方式，讓童年得以滋養(yǎng)，讓天性得以綻放”作為品牌理念，圍繞3-12歲兒童的品質(zhì)生活所需，主營(yíng)兒童服飾、兒童家居用品等產(chǎn)品。

　　其門(mén)店設(shè)計(jì)也頗有特點(diǎn)，店內(nèi)特別規(guī)劃供孩子休息玩耍的區(qū)域，將童趣元素融入空間設(shè)計(jì)之中，進(jìn)一步構(gòu)造青春童趣、溫馨的場(chǎng)景。

　　贏商大數(shù)據(jù)顯示，HANA&SHIDA花下目前已進(jìn)駐深圳、南寧、南京3個(gè)城市，共開(kāi)設(shè)有4家門(mén)店。

　　贏商大數(shù)據(jù)顯示，該品牌已進(jìn)駐武漢、長(zhǎng)沙、廣州、合肥、南寧等近20個(gè)城市，共有約69家購(gòu)物中心在營(yíng)門(mén)店。

　　此次統(tǒng)計(jì)中，兒童教育品牌新開(kāi)門(mén)店共15家，包含才藝培訓(xùn)、早教、語(yǔ)言培訓(xùn)、科技教育等細(xì)分品類。

　　隨著年輕家長(zhǎng)更加注重孩子全面發(fā)展，疊加“雙減”政策推動(dòng)，才藝類、科技教育類等素質(zhì)教育品牌拓店積極。

　　語(yǔ)言類培訓(xùn)、科技教育分別新開(kāi)2家門(mén)店，值得關(guān)注的是，機(jī)器人教育、編程教育等較為前沿的STEAM素質(zhì)教育“風(fēng)頭正勁”。比如：綠地289上海天地引入STEM科技創(chuàng)新教育品牌艾科思教育，南寧萬(wàn)達(dá)茂引進(jìn)主打機(jī)器人編程教育的哈工·機(jī)器人活動(dòng)中心。

　　其課程體系主要圍繞培養(yǎng)3-12歲孩子的未來(lái)核心素養(yǎng)，以NGSS標(biāo)準(zhǔn)與教育部印發(fā)的《義務(wù)教育小學(xué)科學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)》為基礎(chǔ)，涵蓋科學(xué)探究、工程實(shí)踐、樂(lè)高機(jī)器人、少兒編程等STEM教育課程。

　　根據(jù)品牌官方介紹，截至2021年8月，艾科思已在全國(guó)開(kāi)設(shè)460+家校區(qū)，進(jìn)駐了北京、天津、蘇州、石家莊、太原、昆明、武漢、南寧、深圳等城市。

　　此次統(tǒng)計(jì)中，兒童游樂(lè)品牌新開(kāi)門(mén)店共有16家。其中，兒童游樂(lè)園新店有9家，兒童運(yùn)動(dòng)館新店有6家，其他兒童游樂(lè)新店有1家。

　　比如，南寧會(huì)展航洋城引進(jìn)了哈尼兔兒童樂(lè)園南寧首店、以芝麻街IP為主題的芝麻街奇趣樂(lè)園，帶來(lái)互動(dòng)體驗(yàn)新場(chǎng)景。

　　此外，兒童卡丁車憑借著加速、超車、漂移等競(jìng)技和娛樂(lè)體驗(yàn)，成為購(gòu)物中心的“心頭好”。南寧長(zhǎng)虹路萬(wàn)科里、南寧西關(guān)新天地、防城港嘉樂(lè)城等3家購(gòu)物中心均引進(jìn)了主打卡丁車游樂(lè)項(xiàng)目品牌，其中包括，咔?？ǘ和愜囸^、小旋風(fēng)卡丁車、紅尾狐卡丁等。

　　在“雙減”政策以及家長(zhǎng)重視培養(yǎng)孩子運(yùn)動(dòng)興趣的教育觀念影響下，各式少兒運(yùn)動(dòng)館遍地開(kāi)花。南寧江南萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、南寧江南盛天地、綠地289上海天地等5個(gè)購(gòu)物中心分別引進(jìn)了籃球館、游泳館、輪滑等少兒運(yùn)動(dòng)類新店。

　　值得留意的是，隨著高科技體驗(yàn)日漸火熱，也有一些兒童運(yùn)動(dòng)館將科技互動(dòng)技術(shù)與運(yùn)動(dòng)結(jié)合，帶來(lái)更新潮的體驗(yàn)。比如，南寧青秀萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)新引進(jìn)的機(jī)靈小匠，主打兒童機(jī)器人競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。

　　芝麻街奇趣樂(lè)園是玩童會(huì)以芝麻街IP為載體打造的兒童游樂(lè)園。樂(lè)園以一點(diǎn)位一互動(dòng)的方式，充分利用購(gòu)物中心公共空間，結(jié)合極具特色的空間設(shè)計(jì)與美陳，將點(diǎn)位串聯(lián)起來(lái)，形成繽紛多彩的室內(nèi)游樂(lè)空間。

　　此外，每個(gè)互動(dòng)點(diǎn)都設(shè)置了一個(gè)芝麻街IP，將整個(gè)游逛過(guò)程貫穿成一場(chǎng)奇趣冒險(xiǎn)旅程，使得家長(zhǎng)和孩子駕駛芝麻街小汽車游逛時(shí)更有趣味性。

　　自2021年5月全國(guó)首家門(mén)店落戶成都IFS至今，芝麻街奇趣樂(lè)園已在上海、廣州、鄭州、南寧等城市開(kāi)設(shè)門(mén)店。

　　咔?？ǘ?chuàng)立于2019年，是一家面向3-12歲兒童的室內(nèi)卡丁車體驗(yàn)品牌。2022年1月，位于防城港嘉樂(lè)城的咔叮卡丁防城港首店試營(yíng)業(yè)。

　　咔?？ǘ⊥ㄟ^(guò)精心設(shè)計(jì)的賽車場(chǎng)館和專業(yè)賽道搭建，配以賽車服、頭盔、手套等專業(yè)裝備，為孩子們帶來(lái)沉浸式賽車體驗(yàn)。

　　贏商大數(shù)據(jù)顯示，咔?？ǘ∧壳耙堰M(jìn)駐廣州、深圳、天津、杭州、成都、貴陽(yáng)、防城港等多個(gè)城市，共有約81家購(gòu)物中心在營(yíng)門(mén)店。

　　機(jī)靈小匠創(chuàng)立于2019年，其采用格斗機(jī)器人產(chǎn)品“鋼騎機(jī)器人”和“人機(jī)一體”的動(dòng)作體感操控技術(shù)，為4-12歲的兒童打造機(jī)器人競(jìng)技體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際操作中，孩子會(huì)將肢體動(dòng)作投射在機(jī)器人身上，操控機(jī)器人移動(dòng)。這既能鍛煉孩子四肢、手眼對(duì)于體育操控的協(xié)調(diào)性，又能培養(yǎng)孩子的電子競(jìng)技策略思維，提升身體素質(zhì)與運(yùn)動(dòng)能力。

　　贏商大數(shù)據(jù)顯示，機(jī)靈小匠目前已進(jìn)駐成都、深圳、武漢、青島、蘇州、南寧、合肥等30個(gè)城市，共有約39家購(gòu)物中心在營(yíng)門(mén)店。

　　在此次統(tǒng)計(jì)中，共有5家兒童服務(wù)品牌新店，包含兒童書(shū)店、兒童理發(fā)、兒童醫(yī)療健康、共享童車等細(xì)分品類。

　　這其中，兒童書(shū)店品牌拓展相對(duì)活躍，共有漓江書(shū)院童書(shū)館、接力閱讀屋2家新店。其中，位于南寧長(zhǎng)虹路萬(wàn)科里的漓江書(shū)院童書(shū)館打造了約600㎡、面向0-12歲兒童的專屬文藝空間。

　　隨著年輕寶爸寶媽更加追求體驗(yàn)性消費(fèi)，一些更具個(gè)性化的兒童服務(wù)品類涌現(xiàn)。比如，南寧會(huì)展航洋城引進(jìn)了網(wǎng)紅兒童理發(fā)店——“Mengbaby萌寶貝”。南寧萬(wàn)達(dá)茂引進(jìn)共享童車品牌——溜溜熊童車，其與共享單車相似，掃碼就能取車使用，既可讓小孩子感受自駕的樂(lè)趣，也在一定程度上減輕寶媽寶爸們的遛娃壓力。

　　Mengbaby萌寶貝創(chuàng)立于2020年，是一家致力于兒童形象的美學(xué)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，專為0-12歲兒童服務(wù)。2022年1月，Mengbaby萌寶貝進(jìn)駐南寧會(huì)展航洋城店。

　　Mengbaby萌寶貝擁有各具特色的童趣主題空間，充分滿足孩子的探索欲。同時(shí)，在理發(fā)區(qū)，設(shè)置粉嫩的游艇或酷炫的小坦克座椅，以及可觸碰電視屏幕自由選擇播放喜歡的動(dòng)畫(huà)片，增加趣味性。此外還附加提供孩子喜歡的各種零食、玩具，以供需要等位的小朋友玩耍。

　　贏商大數(shù)據(jù)顯示，Mengbaby萌寶貝目前已進(jìn)駐廣州、深圳、珠海、佛山、南寧5個(gè)城市，共有約15家購(gòu)物中心在營(yíng)門(mén)店。

　　總的來(lái)看，瞄準(zhǔn)兒童親子消費(fèi)“1+N”的虹吸效應(yīng)，廣西46個(gè)重點(diǎn)存量商業(yè)項(xiàng)目都對(duì)兒童親子業(yè)態(tài)保持一定頻率的調(diào)整升級(jí)，由此帶來(lái)的新門(mén)店，也為廣西商業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)一批創(chuàng)新體驗(yàn)、看點(diǎn)十足的兒童業(yè)態(tài)“新物種”，不斷拓展著兒童親子消費(fèi)場(chǎng)景的邊界。

　　隨著年輕一代父母愈加追求科學(xué)、個(gè)性、輕松的養(yǎng)娃方式，對(duì)于孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的消費(fèi)趨于多元化、個(gè)性化，兒童親子業(yè)態(tài)未來(lái)會(huì)如何裂變升級(jí)？贏商網(wǎng)將持續(xù)保持關(guān)注。

　　南寧萬(wàn)象城、南寧五象萬(wàn)象匯、南寧青秀萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、南寧江南萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、南寧安吉萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、南寧萬(wàn)達(dá)茂、南寧長(zhǎng)虹路萬(wàn)科里、南寧星光萬(wàn)科里、南寧印象城、南寧興寧吾悅廣場(chǎng)、南寧東盟盛天地、南寧江南盛天地、南寧會(huì)展航洋城、南寧薈聚、南寧華豐城愛(ài)琴海城市廣場(chǎng)、南寧三街兩巷、南寧首創(chuàng)奧特萊斯、南寧綠地五象繽紛天地、綠地289上海天地、南寧藍(lán)鯨世界、南寧祖龍ACMALL、南寧百盛步行街廣場(chǎng)、南寧大唐天城、南寧西關(guān)新天地、柳州萬(wàn)象城、柳州城中萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、柳州保利商業(yè)廣場(chǎng)、步步高廣場(chǎng)柳州店、桂林萬(wàn)象城、桂林高新萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、桂林客世界商業(yè)文化廣場(chǎng)、玉林萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、玉林金城商廈、欽州吾悅廣場(chǎng)、浦北奧園廣場(chǎng)、百色龍旺愛(ài)琴海購(gòu)物公園、北海萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、北海合浦萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、北海吾悅廣場(chǎng)、北海和安寧春城、貴港港北萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、貴港吾悅廣場(chǎng)、貴港客世界商業(yè)文化廣場(chǎng)、梧州高旺萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、崇左萬(wàn)象匯、防城港嘉樂(lè)城