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  90后媽媽周琳青深刻地感受到這一點,今年春天,氣溫回升得晚,當她好不容易找了一個周末帶著7歲的兒子來到森林公園露營時,忽然發現,漫山遍野,全是穿搭精致且正被父母不停拍照的孩子們,“時尚的防曬衣和漢服比路上的花都多”。

  家庭出游已經成為戶外運動的主力,戶外童裝也因此成為近期火爆的消費熱點,特賣電商唯品會數據顯示,3月中旬以來,兒童防曬衣銷量同比增長124%,兒童運動鞋銷量同比增長45%,親子運動服銷量同比增長30%以上。

  事實上,戶外童裝消費呈現出獨有的特點:年輕父母在為孩子選購戶外服飾時,更注重品牌效應,頭部品牌迎來發展良機,唯品會斐樂、特步、蕉下等童裝銷量同比增長超30%無人童裝批發網站。同時,該平臺相關負責人介紹,戶外童裝突出的消費趨勢為“高顏值”與“功能性”,一方面,出于出游拍照的考慮,年輕父母更青睞高顏值的童裝,3月中旬以來,新中式童裝、兒童漢服等銷量同比翻倍。另一方面,消費者更為看重童裝的舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能,專業性更強的兒童戶外服飾銷量快速增長。

  在此趨勢下,今年春夏,兼具功能性與時尚感的兒童防曬衣迅速走紅。為了出游,周琳青專門去奧特萊斯為兒子選購了防曬衣,防紫外性能成為她挑選防曬衣時最看重的指標。業內人士介紹,由于兒童的皮膚薄、毛發少,屏障不足,更容易受到紫外線的灼傷,年輕父母對于孩子的防曬需求愈加重視,兒童防曬衣也成為家庭戶外出游的剛需——受此影響,在防曬衣方面具有更深厚技術積累的品牌,如蕉下等,或將進一步搶占兒童防曬衣的市場份額。

  清明之后,五一小長假、端午小長假及暑期游接踵而來,戶外童裝的熱潮預計仍將延續。根據歐睿咨詢數據顯示,預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元,到2025年市場規模將達到4738億元。

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