繼友誼環(huán)市東店強(qiáng)化親子消費(fèi)體驗(yàn)，配套打造兒童樂(lè)園后，日前，麗柏廣場(chǎng)也增設(shè)廣州高端童裝聚合地。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著“二孩效應(yīng)”深化，兒童業(yè)態(tài)將成商場(chǎng)“破局”的重點(diǎn)，未來(lái)兒童業(yè)態(tài)在商場(chǎng)中的比重也將越來(lái)越大。不過(guò)，并不是所有的兒童業(yè)態(tài)都能為購(gòu)物中心帶來(lái)盈利，具體還要看商家的經(jīng)營(yíng)策略，能否將兒童業(yè)態(tài)帶來(lái)的客流量變化轉(zhuǎn)成正面影響。

　　自去年11月LV從麗柏廣場(chǎng)撤出后，廣州環(huán)市東商圈兩家商業(yè)“大佬”——麗柏廣場(chǎng)、友誼商店就動(dòng)作頻頻。先是友誼商店有意強(qiáng)化親子消費(fèi)體驗(yàn)，配套打造“智趣園”，內(nèi)有多種好玩益智玩樂(lè)設(shè)施，成為環(huán)市東唯一的兒童主題玩樂(lè)區(qū)，供購(gòu)物的父母“遛娃”。且友誼商店環(huán)東店后座五至七層，截至目前兒童服飾用地已近600多平方米，覆蓋雅格獅丹、阿迪達(dá)斯、耐克、PAW IN PAW等30余個(gè)高端童裝品牌。

　　隨后，繼今年3月Designer Shoes Zone（精品鞋區(qū)）開(kāi)業(yè)后，廣州麗柏廣場(chǎng)另一新業(yè)態(tài)區(qū)——高端童裝區(qū)也在本月全面投入營(yíng)運(yùn)，涵蓋十多個(gè)奢侈品牌，這也是廣州高端童裝聚合地。據(jù)了解，麗柏廣場(chǎng)是將四層近半的商業(yè)面積改造成童裝區(qū)，引進(jìn)兩個(gè)國(guó)際精品童裝集合店品牌Kissocool和BEBELUX，首次將包括Boss、Kenzo、Armani等十個(gè)奢侈品牌在內(nèi)的童裝系列帶進(jìn)廣州。目前，麗柏廣場(chǎng)四層近1/2的面積已改造成童裝區(qū)，此外，四層的兒童公共設(shè)施（如兒童專用洗手間）也將于今年年底落成。

　　麗柏廣場(chǎng)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，隨著全面二孩時(shí)代的到來(lái)，家長(zhǎng)的消費(fèi)重心更多往下一代轉(zhuǎn)移，一線品牌紛紛積極推廣童裝產(chǎn)品線。可是在目前廣州，奢侈品牌童裝供應(yīng)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)空白的狀況，很多80后、70后的“潮爸潮媽”都苦于無(wú)法在廣州湊齊品牌“親子裝”而紛紛飛到海外購(gòu)買(mǎi)，或請(qǐng)人代購(gòu)。“麗柏廣場(chǎng)正是看準(zhǔn)這一市場(chǎng)契機(jī)，早在去年就率先啟動(dòng)高端童裝區(qū)的布局規(guī)劃，包括區(qū)域樓層位置、品牌甄選、商場(chǎng)配套設(shè)施等，借此為商場(chǎng)注入年輕消費(fèi)群體的新鮮活力。”上述負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，麗柏廣場(chǎng)將繼續(xù)豐富四層高端童裝區(qū)域的品牌。

　　事實(shí)上，童裝領(lǐng)域早在上世紀(jì)60年代就引起奢侈品牌的關(guān)注。2000年后，多個(gè)國(guó)際一線奢侈品牌紛紛擴(kuò)展或新開(kāi)發(fā)童裝產(chǎn)品線。與此同時(shí)，全球各地的童裝精品店鋪也開(kāi)始如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者作為國(guó)際奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)主力，這一消費(fèi)習(xí)慣延續(xù)至下一代，又適逢全面二孩政策開(kāi)放，因此國(guó)內(nèi)多個(gè)城市如上海、成都、青島等地早已成為奢侈品童裝店的必爭(zhēng)之地。

　　據(jù)咨詢公司Technavio去年《關(guān)于童裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查分析》顯示，至2020年，全球童裝消費(fèi)將呈現(xiàn)高于6%的復(fù)合增長(zhǎng)率。另?yè)?jù)Fashionbi報(bào)道，兒童穿著消費(fèi)領(lǐng)域目前仍是全球服飾行業(yè)中利潤(rùn)價(jià)值最高的部分，甚至不受宏觀經(jīng)濟(jì)下行所影響，預(yù)計(jì)到2017年全球成交總量可達(dá)1736億美元，符合年增長(zhǎng)有望保持4.2%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于購(gòu)物中心而言，兒童業(yè)態(tài)（包括兒童服裝）不僅具有引流的作用，還能帶動(dòng)全家消費(fèi)。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的兒童品類中，以銷(xiāo)售童裝、玩具為主的兒童零售最受歡迎，有69%的消費(fèi)者每三個(gè)月至少購(gòu)買(mǎi)一次。其次是兒童娛樂(lè)游戲，多以角色扮演、互動(dòng)體驗(yàn)以及游玩的形式為主，消費(fèi)者比例為43%。其中，82%的廣州消費(fèi)者每三個(gè)月至少帶孩子進(jìn)行一次兒童娛樂(lè)游戲，比例較其他城市偏高。而每三個(gè)月至少進(jìn)行一次兒童服務(wù)類消費(fèi)的消費(fèi)者比例為42%，且此類消費(fèi)最受家長(zhǎng)的追捧。

　　廣東流通業(yè)商業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰表示，目前廣州大部分項(xiàng)目和商業(yè)區(qū)域比以往任何時(shí)候都要關(guān)注兒童商業(yè)這一塊。以往可能僅僅關(guān)注于兒童的服裝玩具虎門(mén)2023高檔童裝批發(fā)市場(chǎng)，現(xiàn)在對(duì)于兒童的商業(yè)關(guān)注點(diǎn)會(huì)更多更寬泛，包括兒童玩樂(lè)、培訓(xùn)教育等，“（兒童業(yè)態(tài)）現(xiàn)在只是剛剛開(kāi)始，未來(lái)會(huì)越來(lái)越豐富，在商業(yè)經(jīng)營(yíng)里的占比也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。”黃文杰認(rèn)為，兒童業(yè)態(tài)一方面自身會(huì)有盈利，另一方面，因?yàn)楝F(xiàn)在的商業(yè)同質(zhì)化程度很高，缺乏賣(mài)點(diǎn)和吸引力，商場(chǎng)如果能做好兒童業(yè)態(tài)，也可通過(guò)邊界效益帶動(dòng)其它板塊。

　　也有專家表達(dá)不同的觀點(diǎn)，暨南大學(xué)現(xiàn)代流通研究中心執(zhí)行主任陳海權(quán)表示，兒童業(yè)態(tài)不一定會(huì)給購(gòu)物中心帶來(lái)盈利，但一定會(huì)帶來(lái)客流量。這種變化不一定是提升，還要看商家自身的經(jīng)營(yíng)水平，能否將這個(gè)變化轉(zhuǎn)成正面影響。