外貿(mào)童裝潮流童裝批發(fā)市場
2017年11月8日，隨著首屆“中國·童裝小鎮(zhèn)‘七彩節(jié)’暨七彩年會”的落幕，中國首個以“童裝”為主題的“童產(chǎn)業(yè)”特色小鎮(zhèn)“中國·童裝小鎮(zhèn)”正式揭開神秘面紗。
從11月5日開始，這個坐落于青島即墨通濟新經(jīng)濟區(qū)的童裝小鎮(zhèn)在為期4天的“七彩節(jié)暨七彩年會”，吸引了眾多行業(yè)大咖前來參與，小鎮(zhèn)也收獲頗豐：首次對外發(fā)布童裝小鎮(zhèn)LOGO和吉祥物云寶，與深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司、紅紡文化、國家工業(yè)和信息化部電子一所、廣州珈鈺服裝設(shè)計有限公司進行了戰(zhàn)略合作簽約，首批12位IP居民入駐并頒發(fā)居民證，創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院北方校區(qū)啟用，首屆全球IP高峰論壇······眾多合作項目的迅速、高調(diào)落地，正在無聲的向世人宣示“中國·童裝小鎮(zhèn)”的發(fā)展野心和十足的發(fā)展自信。
自2016年初國家吹響“特色小鎮(zhèn)”的建設(shè)以來，各級政府積極響應(yīng)，截止2017年6月底，國家正式批復(fù)特色小鎮(zhèn)403個、全國正在規(guī)劃建設(shè)特色小鎮(zhèn)達五六千之多。近期，正在全國特色小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼進行的時候，有些人士開始擔(dān)憂這一場急速推進的“特色小鎮(zhèn)”建設(shè)工程背后隱藏的危機。該觀點指出，從3到5年的建設(shè)周期來看，如果已經(jīng)上馬的“特色小鎮(zhèn)”項目不能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、人口、市場、資金的四維強力支撐，那么“特色小鎮(zhèn)”很可能會迎來首波爛尾高峰。今天，筆者作為“中國·童裝小鎮(zhèn)”整體規(guī)劃案的參與者之一，也將從產(chǎn)業(yè)、人口、市場、資金這四個主要維度解讀“中國·童裝小鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略布局；同時，也將從“童產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體”的角度多維、立體分析童裝小鎮(zhèn)的未來發(fā)展?jié)摿统砷L可能性。
特色小鎮(zhèn)的建設(shè)規(guī)劃中，將“產(chǎn)業(yè)”放在首位，足見產(chǎn)業(yè)鏈條在特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的重要性。產(chǎn)業(yè)鏈條的完善程度、多元化程度和產(chǎn)業(yè)人才積累情況，決定了特色小鎮(zhèn)最主要的經(jīng)濟命脈能否短期建立起來，同時產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)也是特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵“血源”。
即墨素有“中國針織名城”的美譽,并獲得“中國童裝名城”、“全國紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”、“國家級出口紡織服裝質(zhì)量安全示范區(qū)”的稱號。對于服裝生產(chǎn)制造來說，即墨已經(jīng)積累了相當(dāng)雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。即墨工信局官網(wǎng)信息披露：即墨是全國唯一的“中國針織名城”，針織服裝服飾產(chǎn)業(yè)目前已形成了以東麗、雙日、永元、即發(fā)、紅領(lǐng)、瑞華等重點項目建設(shè)為龍頭，以1000多家加工企業(yè)為依托，以生產(chǎn)高檔服裝面料、西服、襯衣、運動服、針織內(nèi)外衣、繡品、床上用品、皮鞋、箱包等為主導(dǎo)產(chǎn)品，棉紡、織布、染整、服裝服飾加工等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成為即墨市具有較強競爭力和最具特色的產(chǎn)業(yè)集群，即墨也已經(jīng)成為全國第三大童裝生產(chǎn)基地。
即墨市針織服裝服飾產(chǎn)業(yè)擁有一大批骨干企業(yè)，其中：龍山高檔色織布和染色布面料項目由日本雙日、東棉、豐田通商三家世界500強企業(yè)和日本大和紡株式會社投資1億美元興建；東麗高檔服裝面料項目由世界500強、世界上最大的合成纖維生產(chǎn)企業(yè)--日本東麗公司投資3.4億美元興建；青島即發(fā)集團下設(shè)子公司20多個，在中國紡織協(xié)會公布的全國針織行業(yè)綜合實力排名中名列第一位；紅領(lǐng)集團是“第28屆奧運會中國體育代表團合作伙伴”、“唯一專用禮儀西服”生產(chǎn)企業(yè)，并被授予“中國奧委會標(biāo)志特許產(chǎn)品、特許企業(yè)”稱號。全市針織服裝服飾類企業(yè)注冊商標(biāo)600余件，擁有中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品10多個，有200余家企業(yè)通過了IS09000質(zhì)量體系認證和ISO14000環(huán)保體系認證。
中國·童裝小鎮(zhèn)在原中一·國際服裝城的一期建設(shè)基礎(chǔ)上升級、擴建而來，原來的服裝城已經(jīng)吸引入駐童裝企業(yè)及品牌200多家。所以，即墨在童裝的生產(chǎn)制造方面的產(chǎn)業(yè)積累非常雄厚，童裝小鎮(zhèn)要做的主要是將這些企業(yè)吸引、集聚到小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)加工區(qū)落戶，并對這些企業(yè)進行銷售、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備等的升級和統(tǒng)一。
2016年末即墨全市常住人口121.45萬人。居民年末境內(nèi)住戶儲蓄存款余額達507.1億元，全市單位就業(yè)人員年平均工資50670元,城鄉(xiāng)居民可支配收入29405元，即墨總體人口數(shù)量充足且居民消費能力比較強。
中國·童裝小鎮(zhèn)坐落地即墨通濟新經(jīng)濟區(qū)總?cè)丝?1.15萬人，與通濟新經(jīng)濟區(qū)緊鄰的城陽區(qū)總?cè)丝?3.72萬。中國·童裝小鎮(zhèn)的地理位置位于即墨與城陽兩區(qū)的南交界線，隨著青島市對即墨進行“撤市劃區(qū)”政策的落地，即城交界處勢必會迎來一輪大發(fā)展，以承接青島市區(qū)的產(chǎn)業(yè)和人口。而中國·童裝小鎮(zhèn)坐落于即城交界出的通濟新經(jīng)濟區(qū)，距離流亭國際機場8公里，距離青島新空港30公里，緊鄰高鐵站、高速路（青新高速公路和青銀高速公路），新規(guī)劃“兩縱兩橫”主干線路，有效鏈接青島市區(qū)、即墨市區(qū)、機場外貿(mào)童裝潮流童裝批發(fā)市場。目前，中國·童裝小鎮(zhèn)周邊房價與城陽相比每平至少低2k以上，所以，便利的交通、相對較低的房價、完整的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，肯定會吸引一大部分人口流向小鎮(zhèn)，而本身小鎮(zhèn)已經(jīng)集聚的產(chǎn)業(yè)企業(yè)也會成為吸引人口入駐的關(guān)鍵動力。
目前從直觀的居住感受來看，城陽已經(jīng)顯得十分擁擠，而基于城陽的工業(yè)基礎(chǔ)，仍會有大批外來勞工會在城陽集聚，這時童裝小鎮(zhèn)的出現(xiàn)很可能會成為這些人落戶青島的最佳選擇。便利的交通、相對較低的房價、完善的產(chǎn)業(yè)支撐和良好的未來發(fā)展愿景，既是宜居之選，又是投資機會。
即墨服裝批發(fā)市場是江北最大的服裝集散地之一，是全國第四大服裝批發(fā)市場。2017年10月新建“即墨童裝城”，將即墨童裝實體集散批發(fā)渠道進一步升級和完善。2016年，即墨已經(jīng)聚集服裝銷售電商企業(yè)12000家，2016年實現(xiàn)服裝電商銷售額120億。
目前，除了即墨已有的服裝銷售，分銷渠道，中國·童裝小鎮(zhèn)已與阿里巴巴、騰訊、中通物流簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，進一步升級和擴充小鎮(zhèn)線上分銷渠道與軟件能力；同時，創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院北方小區(qū)也已于11月5日正式落戶小鎮(zhèn)并啟動，創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院本身強大的渠道商資源會在短時間為童裝小鎮(zhèn)入駐品牌鋪設(shè)出全國銷售網(wǎng)絡(luò)，加上創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院在服裝銷售領(lǐng)域強大完善的課程體系和人才培育能力，會不斷的在給童裝小鎮(zhèn)進行品牌推廣、貨品分銷的同時，培育和積淀本地童裝銷售人才和銷售渠道。
即墨的工業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟實力早已被熟知，2015年排名福布斯中國大陸最佳縣級城市第15位、山東省縣域經(jīng)濟“十強”第7位，2016年即墨區(qū)綜合競爭力排名位居全國第9位，成為江北第一縣。而中國·童裝小鎮(zhèn)的規(guī)劃藍圖立足于帶動整個即墨的服裝產(chǎn)業(yè)進行升級和集聚，成為即墨市重點發(fā)展項目之一。小鎮(zhèn)的坐落地—通濟新經(jīng)濟區(qū)，轄區(qū)內(nèi)更是有多家國有企業(yè)、大型民營企業(yè)稅收來源。據(jù)悉，中國·童裝小鎮(zhèn)自2018年起的三年規(guī)劃里，政府將出資30.5億元進行基礎(chǔ)建設(shè)。從目前已建成的“創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院”北方校區(qū)的培訓(xùn)大廳來看，支撐童裝小鎮(zhèn)發(fā)展不僅資金充足，而且建設(shè)速度非?？?，在9月份主體都為建成的情況下，11月初完成商學(xué)院北方校區(qū)培訓(xùn)大廳的所有建設(shè)、裝修并正式投入使用。
由以上四點支撐特色小鎮(zhèn)發(fā)展的“基本條件”來看，著力于凝聚即墨地區(qū)服裝行業(yè)抱團、升級發(fā)展的童裝小鎮(zhèn)在特色小鎮(zhèn)發(fā)展的“基本條件”項上其實并不用懷疑，畢竟特色小鎮(zhèn)的籌建是建立在整合地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之上的，而整合區(qū)域企業(yè)資源、金融資源、渠道資源等支撐特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展也不是一件難度很大的事情。所以，決定一個特色小鎮(zhèn)能否按預(yù)期建設(shè)和成長起來，基礎(chǔ)條件是其一，關(guān)鍵還是要看特色小鎮(zhèn)的核心業(yè)務(wù)主線及其基于業(yè)務(wù)主線所構(gòu)建的的各項輔助系統(tǒng)。
對于中國首個以“童裝”為主題的特色小鎮(zhèn)“中國·童裝小鎮(zhèn)”來說，能夠跳脫出區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的單面思維，從立體角度遠向切入，提出構(gòu)建以“IP小鎮(zhèn)”為核心定位，以童裝研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、制造為基礎(chǔ)，打造集童裝品牌孵化培育、童裝電商集聚、兒童教育、休閑娛樂、童產(chǎn)品生產(chǎn)為主的產(chǎn)城旅融合的中國·童裝小鎮(zhèn)，操盤者確實具有高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光。下一篇，筆者將重點從中國·童裝小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略規(guī)劃角度，分析小鎮(zhèn)各個特色產(chǎn)業(yè)模塊架構(gòu)和功能中心設(shè)計。返回搜狐，查看更多
