初冬建始，萬物皆藏。 伴隨著寒流來襲，不少地方經(jīng)歷了冷暖大逆轉(zhuǎn)，脫掉了清涼的夏裝，替換為羽絨服、秋褲等保暖裝備。且隨著消費者對舒適度和便利性的青睞度提高，越來越多的消費者放棄大衣和其他外套品類，而選擇在更多場景穿著羽絨服。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在抖音商城雙11好物節(jié)中，國貨羽絨品牌占據(jù)品牌女裝行業(yè)銷售榜前五的同時，有多個國貨羽絨品牌躋身品牌男裝行業(yè)銷售榜前十。越來越多的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)羽絨品牌借勢“冬”風，在抖音電商收獲生意新增長。

　　為了幫助中國優(yōu)質(zhì)的羽絨品牌抓住旺季機遇，滿足消費者美和生活的追求，抖音電商推出「抖in新風潮·中國好羽絨」專項活動，聚焦羽絨服消費需求背后的中國羽絨產(chǎn)品力和時尚力，以豐富的內(nèi)容玩法助推國產(chǎn)羽絨企業(yè)打爆品牌聲量，以多元的貨架玩法提升品牌經(jīng)營效率，高效承接、轉(zhuǎn)化內(nèi)容場熱度，帶動品牌生意躍遷。

　　依托對服飾行業(yè)消費趨勢的洞察，「抖in新風潮」陸續(xù)推出“中國好羊絨”、“中國好襯衫”、“中國好T恤”等專項活動，在助力眾多國貨服飾品牌實現(xiàn)聲量和生意雙收，同時也潛移默化地改變了消費者對國產(chǎn)服飾品牌的認知。

　　在本次「抖in新風潮·中國好羽絨」專項活動中，抖音電商服飾行業(yè)將進一步發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，依托平臺營銷資源聯(lián)動權(quán)威機構(gòu)、頭部達人、行業(yè)媒體等多方主體，助力優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)羽絨品牌打爆全域聲量，實現(xiàn)品牌力和經(jīng)營力的躍升。

　　從商務(wù)職場到時尚休閑、再到運動戶外，一件可以駕馭冬日N種穿搭場景的羽絨服，需要多少道工序，蘊含哪些科技工藝？

　　「中國好羽絨」將攜手波司登、YAYA鴨鴨（以下簡稱鴨鴨）、利郎、坦博爾等國貨品牌推出《中國好羽絨創(chuàng)意短片》。同時抖音站內(nèi)上線#中國好羽絨 #冬日輕暖感穿搭等專屬話題，并聯(lián)合達人發(fā)布征集視頻，激勵用戶積極參與話題，展示羽絨服多元的穿搭場景，激發(fā)站內(nèi)更多用戶興趣，持續(xù)放大好羽絨活動聲量，為「中國好羽絨」活動預(yù)熱造勢。

　　在活動聲勢逐漸擴大之時，抖音電商服飾行業(yè)將聯(lián)合中國天氣、頭部達人、頭部國產(chǎn)羽絨品牌制作并上線中國好羽絨創(chuàng)意短片，帶領(lǐng)消費者穿梭城市與雪山之間，領(lǐng)略中國亮麗的羽絨穿著場景和中國優(yōu)質(zhì)羽絨的魅力，讓消費者們自發(fā)、自主分享起來，實現(xiàn)跨地域的活動聲量破圈，打爆中國羽絨品牌站內(nèi)聲量。

　　線上直播帶貨，大家早已習以為常。但當直播場景從日常LED造景的室內(nèi)“搬到了”真實戶外場景時，更具有吸引力。

　　活動期間，「抖in新風潮·中國好羽絨」將聯(lián)合頭部頭部品牌波司登及媒體、達人等在最美日落之地新疆阿勒泰搭建戶外直播間。以“滑雪大秀”場景為核心，引發(fā)用戶情感共鳴，透傳羽絨保暖性能。疊加#一件好羽絨陪你從日落到日升 、#恒溫不斷檔、#中國好羽絨陪你見證日照金山 等創(chuàng)意直播內(nèi)容，實現(xiàn)品牌深種草，筑造國貨羽絨品牌科技口碑。

　　而順滑承接戶外直播和活動熱度的中國好羽絨-趨勢專場直播，將以中國羽絨新趨勢為切口，攜手時尚達人和時尚媒體，引領(lǐng)羽絨消費風向；結(jié)合頭部羽絨品牌產(chǎn)品特色，從時尚、百搭、輕便、功能等維度展現(xiàn)羽絨魅力，助力品牌應(yīng)季新品和爆款單品高效承接活動熱度，實現(xiàn)生意躍遷。

　　提升品牌資產(chǎn)周轉(zhuǎn)效率，是加速品牌快速成長重要途徑之一。把時間拉長，會發(fā)現(xiàn)擁有更快周轉(zhuǎn)效率的品牌更易“得勢”，搶抓行業(yè)發(fā)展機會。

　　活動期間，抖音電商服飾行業(yè)將通過一系列的組合玩法，幫助國貨羽絨品牌打通“人找貨”鏈路，做好內(nèi)容場品牌聲量的承接萬州兒童羽絨服批發(fā)地址，提升品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化效率，并逐漸形成復(fù)利效應(yīng)，助力國產(chǎn)羽絨品牌打爆冬日生意。

　　在貨架場，平臺將提供「超級用戶券」和「一件直降，同價雙11」玩法為羽絨品類提供大額補貼和專屬主會場、猜你喜歡、搜索流量資源、信息流&達人內(nèi)容投放資源等曝光扶持；疊加商城端「超值購」和「低價秒殺」兩大促銷頻道，提供的全域流量支持、多重價格補貼以及覆蓋引流、承接到轉(zhuǎn)化的全鏈路資源加持，協(xié)助國貨羽絨品牌在短時間內(nèi)獲取海量下單用戶；而在「超級直播間」玩法中，則為品牌提供直播精選行業(yè)標簽、主會場重點位置曝光、商城首頁頻道角標曝光、活動主題卡等多種舉措，幫助品牌承接流量，實現(xiàn)生意快速爆發(fā)和長效經(jīng)營雙收。

　　當前消費者不僅僅追求羽絨制品的保暖性，對設(shè)計、輕便、搭配等方面也有著旺盛的需求。為幫助國貨羽絨品牌更好承接精準用戶需求，抖音電商服飾行業(yè)精選極具特色的國產(chǎn)羽絨服打造“中國好羽絨趨勢好物榜單”，并同步在「中國好羽絨」服飾主會場。

　　譬如波司登極寒系列羽絨服，采用了BO-HEAT全新保暖科技體系，為征戰(zhàn)南北極而生。時尚滑雪服第三代，則使用高蓬松大朵鵝絨搭載 GORE-TEX面料，兼具科技保暖性能與時尚設(shè)計感；一衣三穿，可隨環(huán)境而肆意切換的鴨鴨冰殼系列時尚沖鋒衣羽絨服；輕盈保暖的利郎泡芙羽絨服以及頗具時尚摩登風范的坦博爾量感鵝絨服.....等諸多國產(chǎn)好物登榜“中國好羽絨趨勢好物榜單”。

　　在為消費者提供冬日羽絨購物指南的同時，實現(xiàn)國貨羽絨品牌在精準人群圈層中的集中曝光，提升品牌影響力，為后續(xù)經(jīng)營奠定更堅實的基礎(chǔ)。

　　同時，依托全域興趣電商內(nèi)容場和貨架場的互聯(lián)互通優(yōu)勢，在「中國好羽絨」服飾主會場將直接搭載抖音商城入口，縮短從種草到消費的轉(zhuǎn)化路徑，提升品牌轉(zhuǎn)化效率，驅(qū)動品牌銷量快速增長。

　　寒潮南下，“冬”風日盛。「中國好羽絨」延續(xù)「抖in新風潮」IP心智，洞察羽絨行業(yè)變化和日益旺盛的消費需求，以品牌溯源+場景內(nèi)容+趨勢引導+貨架政策刺激的玩法，全方位影響用戶心智，提升國貨羽絨全域品牌力。同時也打通了“品、效、銷”一體化鏈路，為國貨羽絨品牌加速生意成長，提供更多的可能性。

　　可以預(yù)見的是，在接下來的活動中，「中國好羽絨」將助力更多國貨羽絨企業(yè)提升品牌建設(shè)和經(jīng)營能力，讓更多消費者見證中國好羽絨的品牌力量。