10月12日消息，據(jù)多家媒體報(bào)道，耐克在北美官網(wǎng)啟動(dòng)了名為「Nike Refurbished」的項(xiàng)目，意思是他們將把自2021年4月開(kāi)始被退換貨的鞋款進(jìn)行清倉(cāng)。

　　這些鞋款包括但不限尺碼和鞋型，官方給這些瑕疵鞋進(jìn)行了分類(lèi)，有Like New、Gently Worn、Slightly Imperfect等等級(jí)，也就類(lèi)似咱們常說(shuō)的“95新”。

　　這部分原因可能是耐克在北美地區(qū)的表現(xiàn)不佳造成，北美市場(chǎng)作為耐克最大的市場(chǎng)，在最新財(cái)季中，該地區(qū)的收入占耐克總營(yíng)收的比例從2023財(cái)年一季度的43%降至2024財(cái)年一季度的42%，營(yíng)收約54.23億美元，同比下降2%，在匯率不變基礎(chǔ)上則同比下降1%，其中該地區(qū)的鞋類(lèi)及服飾收入均在報(bào)告期內(nèi)出現(xiàn)不同程度的下降。

　　9月29日，運(yùn)動(dòng)服裝巨頭耐克發(fā)布了2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。2023年6月1日至2023年8月31日，耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)收129億美元，同比增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為15億美元，同比下降1%。

　　有報(bào)道分析認(rèn)為，耐克面臨美國(guó)需求放緩的風(fēng)險(xiǎn)。杰富瑞最新的一項(xiàng)內(nèi)部調(diào)查結(jié)果顯示，耐克面臨美國(guó)學(xué)生支出放緩的風(fēng)險(xiǎn)，近90%的受訪者表示會(huì)大幅縮減服飾和鞋履類(lèi)的開(kāi)支；牛津經(jīng)濟(jì)研究院的一份報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著10月開(kāi)始恢復(fù)償還貸款，美國(guó)消費(fèi)者每月支出可能會(huì)減少多達(dá)90億美元。

　　不同于北美市場(chǎng)的表現(xiàn)，耐克2024財(cái)年一季度在大中華區(qū)創(chuàng)收17.35億美元，同比增長(zhǎng)5%，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)12%，其中鞋類(lèi)收入同比增長(zhǎng)4%至12.87億美元，服飾收入同比增長(zhǎng)7%至4.01億美元。

　　目前耐克最先思考的問(wèn)題或就在于庫(kù)存，在2024財(cái)年第一季度，耐克整體庫(kù)存為87億美元，雖然比上一財(cái)年同期下降了10%，但對(duì)比2023財(cái)年第四季度增長(zhǎng)了2.4%；與2021財(cái)年第一季度的67億美元相比，當(dāng)季的庫(kù)存則同比增長(zhǎng)了30%。

　　庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}讓近兩年的耐克打折成為常態(tài)，前段時(shí)間就在中國(guó)市場(chǎng)，耐克奧特萊斯門(mén)店正進(jìn)行低至5.5折清倉(cāng)活動(dòng)，越來(lái)越多聯(lián)名款球鞋也出現(xiàn)在貨架上。例如2023年年初發(fā)售的Union x AJ 1聯(lián)名原價(jià)1099元，折后售價(jià)為899元；一款兔年限定的Air Jordan從1499元降價(jià)至999元。在社交平臺(tái)上，各地網(wǎng)友紛紛曬出在奧特萊斯“撿漏”耐克聯(lián)名款的內(nèi)容。

　　今年以來(lái)，耐克的低價(jià)促銷(xiāo)頻繁出現(xiàn)在時(shí)代、砂之船、首創(chuàng)等旗下多個(gè)奧特萊斯的公眾號(hào)推文中成都國(guó)際商貿(mào)城童裝尾貨批發(fā)，“2件7.5折，3件6.5折，4件及以上5.5折”的活動(dòng)成為品牌促銷(xiāo)常態(tài)。

　　而據(jù)萬(wàn)國(guó)奧特萊斯數(shù)據(jù)，今年9月廣州萬(wàn)國(guó)奧特萊斯開(kāi)設(shè)了一家全球最大“NIKE優(yōu)選體驗(yàn)店”。開(kāi)業(yè)當(dāng)天該門(mén)店日銷(xiāo)售額達(dá)到1005萬(wàn)元。

　　中商網(wǎng)創(chuàng)始人 盧幫主，中商網(wǎng)成立于2010年，中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)門(mén)戶平臺(tái)，旗下微信公眾號(hào)自媒體矩陣：中商網(wǎng)、中商俱樂(lè)部、長(zhǎng)三角商業(yè)地產(chǎn)俱樂(lè)部、盧幫主，社群匯聚全國(guó)400+個(gè)商業(yè)地產(chǎn)微信集群，5萬(wàn)+實(shí)名制商業(yè)地產(chǎn)品牌通訊錄，覆蓋百萬(wàn)商業(yè)地產(chǎn)垂直人群，加入中商網(wǎng)成為會(huì)員，進(jìn)全國(guó)商業(yè)地產(chǎn)交流群，請(qǐng)?zhí)砑游⑿盘?hào)：zhongshang2025