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品牌童裝小伙猴折扣批發(fā)

  近日,全球知名品牌暇步士(Hush Puppies)在中國(guó)市場(chǎng)突然搞起前所未有的大促,引發(fā)不少消費(fèi)者關(guān)注,甚至在有些地區(qū)還出現(xiàn)了消費(fèi)者蜂擁排隊(duì)搶購的現(xiàn)象。據(jù)了解,暇步士在去年便已更換老板,如今正在全國(guó)范圍內(nèi)撤柜,而這也是造成此次大促的主要原因。

  自2018年后,許多歐美品牌相繼撤出中國(guó)市場(chǎng),或基本放棄對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張,這是為何?專家表示,中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境巨變、中國(guó)本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起,以及年輕人對(duì)本土品牌的熱衷是關(guān)鍵。

  近日,暇步士在中國(guó)市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)大促活動(dòng),大衣等商品以極低的價(jià)格進(jìn)行甩賣。這樣的促銷活動(dòng)在成都、上海等多地商場(chǎng),引發(fā)熱烈反響,許多消費(fèi)者蜂擁而至搶購。

  記者走訪了濟(jì)南幾家暇步士發(fā)現(xiàn),店內(nèi)大多擺放著一些春秋款和冬款服飾,夏款比較少見。其中,冬裝有3.5折,春秋裝有7折的折扣。一件原價(jià)3699元的冬款羽絨服,如今只需要1200元左右就能拿下。

  據(jù)暇步士(濟(jì)南玉函銀座店)店員介紹,目前全國(guó)范圍內(nèi)的暇步士都在撤柜,因此有較大的折扣,“我們品牌是1958年創(chuàng)立的老品牌,之前從沒有過這么大的折扣”。同時(shí),今年暇步士也不再上架夏裝。

  記者在某社交媒體平臺(tái)中發(fā)現(xiàn),在成都、上海等地,不少暇步士門店折扣低至一折,不少消費(fèi)者進(jìn)入門店搶購,“我這次買了20多件,一直喜歡這個(gè)牌子,幾個(gè)月前買幾件冬裝就上萬元了,現(xiàn)在百元就能買到”。

  暇步士是一個(gè)源自1958年的全球知名休閑鞋履品牌。該品牌的創(chuàng)始人Jim Muir對(duì)其有著獨(dú)特的理解,他認(rèn)為暇步士是一個(gè)家族品牌,沒有性別和年齡之分,是適合全家人的休閑服飾商品。在很長(zhǎng)時(shí)間里引領(lǐng)歐美休閑時(shí)尚,足跡遍布全球上百個(gè)國(guó)家,貓王、滾石樂隊(duì)、巴菲特等名人都曾被拍到穿上暇步士產(chǎn)品。

  暇步士自1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來,一直瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)群體,憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和卓越的品質(zhì)贏得廣大消費(fèi)者的喜愛。記者詢問濟(jì)南多家暇步士店員,他們均表示品牌此前銷售額一直不錯(cuò)。

  記者了解到,不愁賣的暇步士服飾突然進(jìn)行大促,主要原因是“換了新老板”。2023年9月1日,中國(guó)童裝大王嘉曼服飾公布,以自有資金收購暇步士(Hush Puppies)品牌中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門區(qū)域IP資產(chǎn),包括“暇步士”、“Hush Puppies”等核心商標(biāo)以及全品類的155個(gè)相關(guān)商標(biāo)和2項(xiàng)專利、4項(xiàng)著作權(quán)、6項(xiàng)域名等IP。此次交易總對(duì)價(jià)為5880萬美元(約合人民幣4.27億元)品牌童裝小伙猴折扣批發(fā),此次收購意味著暇步士在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體發(fā)生變更。

  事實(shí)上,嘉曼服飾與暇步士的合作早有淵源。嘉曼服飾2023年半年報(bào)顯示,公司在2013年便取得暇步士童裝在中國(guó)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。2024年1月,嘉曼服飾公告稱,收購暇步士資產(chǎn)的相關(guān)交易已全部完成。完成收購后,嘉曼服飾將有機(jī)會(huì)重新整合暇步士全品類資源,形成業(yè)務(wù)合力。

  自2018年后,許多品牌相繼撤出中國(guó)市場(chǎng),或基本放棄對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。在2022年7月,ZARA三個(gè)姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius宣布關(guān)閉天貓旗艦店,自2022年7月31日起,線上商店將停止銷售商品,這意味著它們將正式退出中國(guó)市場(chǎng)。

  無獨(dú)有偶,今年三月,旗下?lián)碛蠸andro、Maje和Claudie Pierlot的法國(guó)輕奢集團(tuán)SMCP發(fā)布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告,稱中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)低于預(yù)期,計(jì)劃未來將中國(guó)市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)規(guī)模縮減約15%。

  近幾年,英國(guó)快時(shí)尚品牌NEW LOOK、Topshop,美國(guó)大眾時(shí)尚品牌Forever21、快時(shí)尚品牌Old Navy等多家國(guó)際快時(shí)尚品牌都已官宣退出中國(guó)市場(chǎng),H&M在2022年6月24日關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地的首家門店,綾致時(shí)裝旗下男裝品牌思萊德(SELECTED)也在2022年7月關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)1300家門店,轉(zhuǎn)投線上渠道。

  山東財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授張明志表示,企業(yè)選擇撤出市場(chǎng)最主要的原因,是由于市場(chǎng)表現(xiàn)并未達(dá)到企業(yè)預(yù)期。

  “最近幾年,中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生很大的變化。”張明志稱,由于中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從大眾時(shí)代,進(jìn)入品質(zhì)化多元化消費(fèi)新時(shí)代,消費(fèi)者不僅對(duì)品質(zhì)有更高的追求,選擇性也變得更多。

  中國(guó)本土快時(shí)尚品牌強(qiáng)勢(shì)崛起,從跟隨者和模仿者變成了創(chuàng)新者和引領(lǐng)者,它們更懂中國(guó)消費(fèi)者,也更有競(jìng)爭(zhēng)力。

  國(guó)潮、潮玩、潮品等風(fēng)潮興起,讓現(xiàn)在的年輕人呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)特征。“因?yàn)槿缃窀?jìng)爭(zhēng)加劇,生產(chǎn)成本壓縮,許多國(guó)潮產(chǎn)品價(jià)格非常親民。”張明志表示,在這種情況下,很多國(guó)際品牌受到挑戰(zhàn)。

  張明志認(rèn)為,如今在線上經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境下,企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境預(yù)估時(shí),如何既能夠迅速響應(yīng)短期變化,又能夠確保長(zhǎng)期品牌價(jià)值的積累和保持,是值得思考的問題。

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