近日，全球知名品牌暇步士（Hush Puppies）在中國(guó)市場(chǎng)突然搞起前所未有的大促，引發(fā)不少消費(fèi)者關(guān)注，甚至在有些地區(qū)還出現(xiàn)了消費(fèi)者蜂擁排隊(duì)搶購的現(xiàn)象。據(jù)了解，暇步士在去年便已更換老板，如今正在全國(guó)范圍內(nèi)撤柜，而這也是造成此次大促的主要原因。

　　自2018年后，許多歐美品牌相繼撤出中國(guó)市場(chǎng)，或基本放棄對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，這是為何？專家表示，中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境巨變、中國(guó)本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，以及年輕人對(duì)本土品牌的熱衷是關(guān)鍵。

　　近日，暇步士在中國(guó)市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)大促活動(dòng)，大衣等商品以極低的價(jià)格進(jìn)行甩賣。這樣的促銷活動(dòng)在成都、上海等多地商場(chǎng)，引發(fā)熱烈反響，許多消費(fèi)者蜂擁而至搶購。

　　記者走訪了濟(jì)南幾家暇步士發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)大多擺放著一些春秋款和冬款服飾，夏款比較少見。其中，冬裝有3.5折，春秋裝有7折的折扣。一件原價(jià)3699元的冬款羽絨服，如今只需要1200元左右就能拿下。

　　據(jù)暇步士（濟(jì)南玉函銀座店）店員介紹，目前全國(guó)范圍內(nèi)的暇步士都在撤柜，因此有較大的折扣，“我們品牌是1958年創(chuàng)立的老品牌，之前從沒有過這么大的折扣”。同時(shí)，今年暇步士也不再上架夏裝。

　　記者在某社交媒體平臺(tái)中發(fā)現(xiàn)，在成都、上海等地，不少暇步士門店折扣低至一折，不少消費(fèi)者進(jìn)入門店搶購，“我這次買了20多件，一直喜歡這個(gè)牌子，幾個(gè)月前買幾件冬裝就上萬元了，現(xiàn)在百元就能買到”。

　　暇步士是一個(gè)源自1958年的全球知名休閑鞋履品牌。該品牌的創(chuàng)始人Jim Muir對(duì)其有著獨(dú)特的理解，他認(rèn)為暇步士是一個(gè)家族品牌，沒有性別和年齡之分，是適合全家人的休閑服飾商品。在很長(zhǎng)時(shí)間里引領(lǐng)歐美休閑時(shí)尚，足跡遍布全球上百個(gè)國(guó)家，貓王、滾石樂隊(duì)、巴菲特等名人都曾被拍到穿上暇步士產(chǎn)品。

　　暇步士自1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，一直瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)群體，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和卓越的品質(zhì)贏得廣大消費(fèi)者的喜愛。記者詢問濟(jì)南多家暇步士店員，他們均表示品牌此前銷售額一直不錯(cuò)。

　　記者了解到，不愁賣的暇步士服飾突然進(jìn)行大促，主要原因是“換了新老板”。2023年9月1日，中國(guó)童裝大王嘉曼服飾公布，以自有資金收購暇步士（Hush Puppies）品牌中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門區(qū)域IP資產(chǎn)，包括“暇步士”、“Hush Puppies”等核心商標(biāo)以及全品類的155個(gè)相關(guān)商標(biāo)和2項(xiàng)專利、4項(xiàng)著作權(quán)、6項(xiàng)域名等IP。此次交易總對(duì)價(jià)為5880萬美元（約合人民幣4.27億元）品牌童裝小伙猴折扣批發(fā)，此次收購意味著暇步士在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體發(fā)生變更。

　　事實(shí)上，嘉曼服飾與暇步士的合作早有淵源。嘉曼服飾2023年半年報(bào)顯示，公司在2013年便取得暇步士童裝在中國(guó)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。2024年1月，嘉曼服飾公告稱，收購暇步士資產(chǎn)的相關(guān)交易已全部完成。完成收購后，嘉曼服飾將有機(jī)會(huì)重新整合暇步士全品類資源，形成業(yè)務(wù)合力。

　　自2018年后，許多品牌相繼撤出中國(guó)市場(chǎng)，或基本放棄對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。在2022年7月，ZARA三個(gè)姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius宣布關(guān)閉天貓旗艦店，自2022年7月31日起，線上商店將停止銷售商品，這意味著它們將正式退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　無獨(dú)有偶，今年三月，旗下?lián)碛蠸andro、Maje和Claudie Pierlot的法國(guó)輕奢集團(tuán)SMCP發(fā)布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告，稱中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)低于預(yù)期，計(jì)劃未來將中國(guó)市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)規(guī)模縮減約15%。

　　近幾年，英國(guó)快時(shí)尚品牌NEW LOOK、Topshop，美國(guó)大眾時(shí)尚品牌Forever21、快時(shí)尚品牌Old Navy等多家國(guó)際快時(shí)尚品牌都已官宣退出中國(guó)市場(chǎng)，H&M在2022年6月24日關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地的首家門店，綾致時(shí)裝旗下男裝品牌思萊德（SELECTED）也在2022年7月關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)1300家門店，轉(zhuǎn)投線上渠道。

　　山東財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授張明志表示，企業(yè)選擇撤出市場(chǎng)最主要的原因，是由于市場(chǎng)表現(xiàn)并未達(dá)到企業(yè)預(yù)期。

　　“最近幾年，中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生很大的變化。”張明志稱，由于中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從大眾時(shí)代，進(jìn)入品質(zhì)化多元化消費(fèi)新時(shí)代，消費(fèi)者不僅對(duì)品質(zhì)有更高的追求，選擇性也變得更多。

　　中國(guó)本土快時(shí)尚品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，從跟隨者和模仿者變成了創(chuàng)新者和引領(lǐng)者，它們更懂中國(guó)消費(fèi)者，也更有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　國(guó)潮、潮玩、潮品等風(fēng)潮興起，讓現(xiàn)在的年輕人呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)特征。“因?yàn)槿缃窀?jìng)爭(zhēng)加劇，生產(chǎn)成本壓縮，許多國(guó)潮產(chǎn)品價(jià)格非常親民。”張明志表示，在這種情況下，很多國(guó)際品牌受到挑戰(zhàn)。

　　張明志認(rèn)為，如今在線上經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境預(yù)估時(shí)，如何既能夠迅速響應(yīng)短期變化，又能夠確保長(zhǎng)期品牌價(jià)值的積累和保持，是值得思考的問題。