母嬰用品市場(chǎng)再起風(fēng)云。記者日前獲悉，來(lái)自韓國(guó)的知名品牌“邦尼熊”已正式啟動(dòng)新一輪品牌IP授權(quán)，開(kāi)啟嬰兒紙尿褲產(chǎn)品及相關(guān)的嬰兒濕紙巾產(chǎn)品形象合作，并推出“邦尼熊”卡通形象的紙尿褲產(chǎn)品。

　　這不是邦尼熊第一次涉水母嬰用品市場(chǎng)。早在2007年，邦尼熊便開(kāi)啟過(guò)嬰兒用品授權(quán)。通過(guò)與國(guó)內(nèi)知名童裝企業(yè)合作，推出邦尼熊IP授權(quán)系列童裝。十年間，邦尼熊在全國(guó)已擁有上千家專(zhuān)賣(mài)店。

　　而隨著近年來(lái)母嬰用品市場(chǎng)的飛速發(fā)展，嬰兒用品授權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)前景愈加巨大化。紙尿褲作為其中的重要組成，無(wú)論是在需求還是受眾方面都得到極大的提升，尤其是進(jìn)口紙尿褲品牌不斷深入中國(guó)市場(chǎng)，以及國(guó)產(chǎn)品牌卡通形象匱乏的現(xiàn)象，為邦尼熊涉水紙尿褲市場(chǎng)打開(kāi)了方便之門(mén)。

　　中國(guó)目前的紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模約在300億左右，而隨著滲透率的提升，預(yù)計(jì)到2018年，規(guī)模將有望達(dá)到500億。如此巨大的市場(chǎng)潛力，給邦尼熊IP授權(quán)奠定了廣闊的市場(chǎng)前景。

　　邦尼熊的紙尿褲系列產(chǎn)品，因其特有的可愛(ài)卡通形象，與紙尿褲的受眾群體——嬰幼兒十分搭調(diào)。這既有利于與同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)分，達(dá)到產(chǎn)品差異化效果，又能借助邦尼熊的知名度迅速傳播，并且還可以與原有的邦尼熊周邊產(chǎn)品如奶瓶等相聯(lián)系，借助其現(xiàn)有的嬰童用品市場(chǎng)的渠道，幫助紙尿褲和濕紙巾更快速、更精準(zhǔn)地進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)，使得產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)力方面具有更大的優(yōu)勢(shì)。

　　自2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，這頭呆萌的卡通小熊就已經(jīng)收貨了一大批粉絲。在網(wǎng)絡(luò)上，走治愈系的邦尼心語(yǔ)漫畫(huà)、壁紙、輸入法皮膚等一直以來(lái)都是大家熱捧的對(duì)象，其中邦尼熊的小動(dòng)畫(huà)更是植入了iptv有線(xiàn)電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，并通過(guò)百度、新浪等各大網(wǎng)絡(luò)主流媒體進(jìn)行傳播。

　　邦尼熊IP授權(quán)已經(jīng)在兒童服裝、奶瓶、文具童裝批發(fā)貨源新鄉(xiāng)店電話(huà)、禮品等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域有過(guò)成功運(yùn)作，在嬰兒用品授權(quán)方面尤其突出。以邦尼熊奶瓶為例，目前全國(guó)已有超過(guò)三千家母嬰專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)柜在銷(xiāo)售邦尼熊奶瓶，深受無(wú)數(shù)年輕媽媽和寶貝的喜愛(ài)。此外，邦尼熊文具類(lèi)、玩具類(lèi)、包袋類(lèi)、日用品類(lèi)及禮品類(lèi)產(chǎn)品也已全面上市，種類(lèi)高達(dá)1000余種，是市面上廣受兒童歡迎的卡通影響品牌之一。

　　從文學(xué)作品到影視作品，從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)到實(shí)體產(chǎn)業(yè)，品牌IP化，已成為時(shí)下市場(chǎng)發(fā)展的潮流趨勢(shì)。IP化以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向，具有極大的用戶(hù)群體，并且用戶(hù)粘度相當(dāng)?shù)母撸瑯O易實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，是企業(yè)推廣發(fā)展的重要途徑。

　　邦尼熊在品牌文化領(lǐng)域深耕多年，形成了獨(dú)特的“邦尼熊”文化--小小的熊，有大大的故事。通過(guò)邦尼熊的卡通形象，來(lái)講述各類(lèi)溫馨感動(dòng)的小故事，由此汲納了一大批忠實(shí)粉絲。邦尼熊IP授權(quán)品牌文化產(chǎn)品現(xiàn)已全面進(jìn)駐美國(guó)沃爾瑪、法國(guó)家樂(lè)福、日本吉之島等，其形象也逐漸在世界范圍內(nèi)受到歡迎和認(rèn)可。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，憑借成功的嬰兒用品授權(quán)經(jīng)驗(yàn)和良好的形象口碑宣傳，本次邦尼熊IP授權(quán)紙尿褲行業(yè)，將更好地促進(jìn)母嬰用品市場(chǎng)的規(guī)模化發(fā)展。返回搜狐，查看更多