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  市場大盤:2023年抖音戶外童裝市場包含兒童戶外服-專業品類(如兒童沖鋒衣、兒童速干褲等),以及兒童戶外服-泛品類(如戶外羽絨服、防風外套),整體呈上升趨勢,2-5月增速較快,4月份同比增速最高,上半年銷售高點在5月份;全年銷售高點主要集中在9-11月,3個月銷售金額(指數)占比達48.1%

  市場細分品類分布:春夏季節銷售仍以兒童戶外服為主,尤其4-6月,兒童戶外服銷售金額(指數)占比超80%,其中兒童皮膚衣/防曬衣為主要銷售品類,銷售金額(指數)占比超40%,占比排名第一,其他TOP品類包括兒童速干褲、兒童運動套裝、兒童沖鋒衣、兒童運動褲;此外,夏季反季節銷售品類以羽絨服飾/羽絨內膽品類為主,6-7月銷售金額(指數)占比排名第四,8月排名上升至第三;秋冬季兒童戶外服品類中以兒童沖鋒衣為主,2月及8-10月銷售金額(指數)占比排名第一,其他TOP品類包含兒童運動套裝、兒童運動褲、兒童抓絨衣;秋冬季節兒童戶外服-泛品類占比顯著增加,其中1月、11月銷售金額(指數)占比超過60%,2月、10月銷售金額(指數)占比超過40%,TOP品類由羽絨服飾/羽絨內膽為主,銷售金額(指數)占比排名第一,其他TOP品類包括外套/夾克/大衣、褲子

  抖音戶外童裝市場銷售金額(指數)TOP10品類及同比增速分布:整體來看,兒童沖鋒衣、羽絨服飾/羽絨內膽銷售排名前二,處于競爭紅海市場;銷售金額(指數)排名第三的兒童皮膚衣/防曬衣處于高規模高增長區

  間,品類布局價值大;兒童速干褲、兒童運動褲處于高增長低規模區間,為藍海市場,品類增長潛力大;兒童戶外服-泛品類中,外套/夾克/大衣銷售排名第四,褲子、棉襖/棉服銷售排名第九、第十

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