后金融危機時代，童裝市場不僅沒有被吞噬，反而是加速了發(fā)展步伐。那么，作為朝陽產業(yè)的石獅童裝行業(yè)，如何在童裝成人化、童裝商務化、童裝運動化風暴潮中拓展市場，站穩(wěn)腳跟？

　　“這片區(qū)域除了做貼牌外，更多的是在扎堆發(fā)展自主品牌。”泉州本土設計師許緯峰告訴記者，石獅市委市政府一再提倡企業(yè)走品牌化道路，力爭企業(yè)擁有自主品牌、研發(fā)技術、核心生產要素等，切實從“石獅制造”轉變?yōu)椤笆{創(chuàng)造”。因此目前包括野豹、好田、大拇哥、小玩皮等骨干童裝企業(yè)不惜加大投入，借品牌建設發(fā)展戰(zhàn)略促進企業(yè)轉型升級。

　　“石獅童裝已經從單純的加工生產向品牌經營發(fā)展，企業(yè)逐步由無牌、貼牌生產向有牌、創(chuàng)牌、名牌生產轉變。”畢業(yè)于泉州紡織學院的童裝設計師蔡榮真介紹，發(fā)展自主品牌有諸多好處，比如我們更有產品的定價權，更加熟悉企業(yè)的發(fā)展方向和設計理念，我們更容易做到規(guī)范管理、接軌國際等。記者了解到，目前，石獅童裝企業(yè)的自主品牌意識逐漸強烈。雖然其中不少童裝企業(yè)還以批發(fā)銷售為主，但他們很多都擁有了自主品牌。

　　隨著孩子越來越多地參與到社會娛樂中，如攜子出游、社交活動等，親子裝的出鏡率越來越高，消費需求也越來越大，親子裝市場呈現出巨大潛力。

　　“早些年一些成衣品牌為了吸引成年父母打造親子裝，但重心在成人裝。如今隨著童裝細分，品牌童裝企業(yè)通過創(chuàng)新童裝款式、風格等，吸引成人前來購買。”童裝設計師陳華雄表示，除了語言和行為的表達外，越來越多的父母通過衣服的形式向子女表達自己的感情，且這種方式正成為一種社會流行趨勢。特別是近兩年，80后成為兒童消費市場的主流，他們對時尚和創(chuàng)新的接納程度決定了親子裝的發(fā)展前景。

　　“親子裝營銷給品牌童裝指明了一條新路子，企業(yè)要做大做強，必須找到任何可能發(fā)展的因素并加以利用。”石獅米琪鼠童裝一負責人表示，目前公司主要消費群體定位為3歲到12歲兒童，而親子裝的推出打破了消費群體的年齡局限。

　　一款兒童產品，有形象的比沒形象的好賣，印有卡通形象的比印有其他形象的好賣。動漫品牌隨著中國原創(chuàng)動漫行業(yè)的飛速發(fā)展，以及其蘊藏的帶動其他產業(yè)發(fā)展的效益潛力而廣受關注。在大拇哥體驗館里，小瑞與大魔王系列卡通人偶開業(yè)迎賓，與消費者開心互動，傳遞出了大拇哥的動漫與時尚。

　　而為了吸引新一代的品牌粉絲，童裝企業(yè)往往與功夫動漫制作公司哇塞童裝工廠批發(fā)、電視臺等達成合作，共同制作動畫片，推廣品牌知名度。記者了解到，大拇哥推出《小瑞和大魔王》動畫片，并在央視少兒頻道播出，而《小玩皮》是功夫動漫、央視動畫有限公司、小玩皮品牌三方聯手打造的童裝行首部3D動畫巨作，投資額達到2000萬元，通過將動漫與童裝產業(yè)的結合，突破企業(yè)傳統營銷手段。（記者 王國文）