隨著“三孩”政策的開放，嬰童消費市場迎來一波利好，其中童裝市場或?qū)⑦M(jìn)一步爆發(fā)，迎來結(jié)構(gòu)性增長機會。

　　有機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國童裝行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。2019年市場規(guī)模約為2391億元，較2018年增長14.35%。2020年有所下降，行業(yè)市場規(guī)模為2292億元。

　　從今年一季度行業(yè)發(fā)展情況來看，我國童裝市場需求強勁，訂單量呈上漲趨勢，多數(shù)企業(yè)實現(xiàn)扭虧為盈，業(yè)績增速亮眼。而在5月31日“三孩”政策開放的消息發(fā)布后，更加增進(jìn)了童裝行業(yè)的發(fā)展信心。

　　與當(dāng)初開放“二孩”政策后童裝行業(yè)迎來全面發(fā)展相仿，“三孩”政策的開放將帶來童裝增量市場的進(jìn)一步爆發(fā)。調(diào)查顯示，父母在孩子身上的開支約占家庭總開支的30%-40%，其中僅服裝消費一項就占到20%。而在優(yōu)生優(yōu)育理念不斷普及和強化的背景下，中國兒童人均童裝消費支出將會持續(xù)上升，為童裝行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)擴大提供支撐。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，我國童裝市場規(guī)模到2025年有望突破4525億元。

　　首先，如今的消費者已經(jīng)越來越看重產(chǎn)品的質(zhì)量，這一點在兒童用品上表現(xiàn)得更加突出，這就為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提出了要求，也給企業(yè)帶來了發(fā)展空間。特別是近年來，童裝已經(jīng)逐漸成為“娃禮”的主力軍，這就更加要求童裝要有高品質(zhì)。據(jù)某電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年兒童節(jié)前后，兒童T恤和兒童配飾銷量同比增長分別達(dá)到了58%和85%。因此，對于童裝企業(yè)來講，產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。

　　其次，如今的“寶媽”“寶爸”更多的是“80后”、“90后”，甚至“95后”，除了看重質(zhì)量，童裝的款式、時尚化也在很大程度上影響著他們的消費行為。尤其是在如今國潮消費、圈層消費等消費新趨勢的影響之下，一些與傳統(tǒng)文化、熱門動畫的聯(lián)名款童裝產(chǎn)品憑借著優(yōu)秀的設(shè)計得到了消費者的青睞。從行業(yè)整體來看，近幾年，通過打造專屬IP形象，吸引各圈層關(guān)注與支持，打造“超級營銷事件”已成為童裝品牌放大品牌價值、拉動業(yè)績增長的“超級戰(zhàn)略”之一。

　　同時，在消費習(xí)慣上，“95后”父母們更加認(rèn)可“網(wǎng)紅”的推薦。即使不是大品牌，只要符合自身的需求，有自己認(rèn)可的“KOL”推薦歐古拉童裝批發(fā)價格表圖片，同樣會進(jìn)行消費。這就要求企業(yè)要更深入的了解社交電商、直播帶貨等新的銷售渠道和模式。這些新習(xí)慣和新模式的變化也給行業(yè)內(nèi)更多“小而精”“小而美”的企業(yè)帶來了更大的發(fā)展空間和機會，促進(jìn)了童裝行業(yè)的多樣化和個性化發(fā)展。

　　此外，童裝領(lǐng)域細(xì)分市場的發(fā)展機會同樣值得關(guān)注。如兒童運動服裝，近年來，不少運動服裝品牌都在布局童裝業(yè)務(wù)，一方面，全社會對兒童體育鍛煉的重視程度不斷提高，兒童運動裝備的需求也不斷提升。另一方面，兒童運動服裝的專業(yè)性和科技含量相對較高，需要一定的技術(shù)積累。同時，由于有運動屬性的加持，在組織線下活動時具有更強的吸引力，更利于快速觸達(dá)目標(biāo)消費群體，拓展經(jīng)銷渠道。

　　總體而言，“三孩”政策的發(fā)布將給童裝行業(yè)在增量市場和細(xì)分市場上帶來發(fā)展機遇，而面對“寶媽”“寶爸”們的新需求，企業(yè)則必須堅持生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，注重消費潮流變化，研究新的消費習(xí)慣，在新形勢下掌握更多“新玩法”。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 佟明彪）