我們?cè)谏虉?chǎng)中閑逛的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)專門賣衣服的樓層中，其中女性的衣服是居多的，其次是兒童，最后的就是男性了。女性是非常愛(ài)美的，也很喜歡逛商場(chǎng)，女性衣服居多不是一件很奇怪的事情了，兒童衣服居多就很奇怪了，男性的衣服不應(yīng)該比兒童要多么。

　　這主要是因?yàn)楫?dāng)下的父母?jìng)兌己芴蹛?ài)自己的孩子，孩子想要什么，父母就會(huì)買給他們。孩子的穿著更是重中之重了，為了不讓其他人瞧不起自己的孩子，父母是很舍得為自己的孩子買貴重的衣服的。商場(chǎng)上因此多了很多童裝，也出現(xiàn)了很多品牌，比如巴拉巴拉和ABC童裝等等。這些時(shí)裝品牌經(jīng)營(yíng)得非常不錯(cuò)，當(dāng)然也有一些老牌子倒閉。

　　我國(guó)的第一童裝品牌是安奈兒，在1996年創(chuàng)立的，創(chuàng)始人是曹璋和王建青夫婦兩個(gè)人。在剛開(kāi)始創(chuàng)立的時(shí)候，他的名字并不是安奈兒而是安尼爾童裝店，一聽(tīng)這個(gè)名字，也會(huì)知道規(guī)模是比較小的，應(yīng)該只是一個(gè)普通的店鋪而已。夫婦兩人長(zhǎng)時(shí)間的對(duì)門店進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，一步步的擴(kuò)大，創(chuàng)立了安奈兒童裝品牌。

　　該品牌的衣服的質(zhì)量和設(shè)計(jì)風(fēng)格都深受孩子和家長(zhǎng)的喜愛(ài)，人們便紛紛購(gòu)買該品牌的衣服，知名度打開(kāi)了，銷量快速的增長(zhǎng)，公司的規(guī)模越做越大。公司一旦經(jīng)營(yíng)到特別好，就會(huì)想要上市占據(jù)市場(chǎng)。在2017年的時(shí)候，安奈兒在深交所上市，該公司成為了我國(guó)第一個(gè)A股上市的童裝品牌。

　　安奈兒上市之后，公司就開(kāi)始擴(kuò)充他的門店，希望人們無(wú)論在哪都可以看見(jiàn)安奈兒的店鋪，愛(ài)奈兒的門店已經(jīng)達(dá)到了1400多家，可以說(shuō)門店非常多。電商時(shí)代到來(lái)之后，經(jīng)營(yíng)人也將自己的市場(chǎng)投放到了網(wǎng)絡(luò)上，在很多網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)都開(kāi)起了店鋪。經(jīng)營(yíng)人希望通過(guò)線上與線下這兩種方式讓安奈兒的收入更上一層樓。可結(jié)果卻事與愿違，上市之后，安奈兒的經(jīng)營(yíng)狀況還不如上市之前，在2020年的時(shí)候，根據(jù)該公司的財(cái)報(bào)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)該公司已經(jīng)虧損了將近五千萬(wàn)元。安奈兒的經(jīng)營(yíng)看似沒(méi)有什么不妥之處居家童裝批發(fā)廠家直銷價(jià)格，沒(méi)有錯(cuò)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，也沒(méi)有放棄線下，那么到底是什么原因使安奈兒虧損了近千萬(wàn)元的金額呢？

　　我們?cè)谫?gòu)買商品的時(shí)候，是一定會(huì)看價(jià)格的，能否購(gòu)買這件衣服就是要看這件衣服到底值不值這個(gè)價(jià)錢。然而安奈兒服裝的價(jià)格非常規(guī)，他的一件T恤的價(jià)格就在200元左右，更不說(shuō)春天穿的褂子，冬天穿的棉服了，這些商品的價(jià)格肯定是會(huì)在五百元以上的。人們?cè)谫?gòu)買的時(shí)候就會(huì)想這件衣服真的值這么多錢么？事實(shí)上，不論值不值，但在大多數(shù)人的心里，安奈兒的服裝是配不上他們開(kāi)出的價(jià)格的。因此顧客們便不買單了，安奈兒童裝銷售量也就逐漸下降。在2020年的上半年，就虧損了1400萬(wàn)元。

　　安奈兒自從2020年開(kāi)始虧損之后，營(yíng)業(yè)收入就一直處于下降的趨勢(shì)，還欠下了不少外債。該公司旗下的門店也只能關(guān)門處理了，后續(xù)公司的經(jīng)營(yíng)就要看決策人的想法了。