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KingKow成立于1998年，是一個定位中、高端的著名的童裝品牌，專門設計和銷售0至14歲的小童及兒童的服裝及配飾，以優良的品質和獨特的設計著稱。截止2017年9月，KingKow在中國大陸、香港和臺灣地區及美國共有80家門店。
中國領先的體育用品公司（安踏體育，股份代碼宣布收購著名童裝品牌小笑牛(KingKow) 100%股權及有關商標擁有權，開啟兒童體育用品市場的多品牌戰略。
多年以來，Kingkow（小笑牛）一直秉持生產舒適實用、設計新穎及價格合理的童裝為理念，因此，特別選用歐洲進口的優質物料來縫制童裝，并配以跳躍活潑的設計及靈巧的剪裁。具有品牌標致性的手工刺繡及貼花繡圖案，成為品牌的最佳保證。
Kingkow（小笑牛）店里的所有東西都是代表這個品牌，因此店里是色彩斑斕、充滿歡樂和樂園的氣氛，以迎合小朋友的喜好。此外，每一件Kingkow（小笑牛）產品在正式推出市場以前，都會先由小朋友穿上各服裝系列作為測試，以確保品牌的服飾能夠給予小朋友最舒適的感覺，讓他們快樂地展現可愛童真。
KingKow成立于1998年，是一個定位中、高端的著名的童裝品牌，專門設計和銷售0至14歲的小童及兒童的服裝及配飾，以優良的品質和獨特的設計著稱。截止2017年9月，KingKow在中國大陸、香港和臺灣地區及美國共有80家門店。
中國宣布實施二胎政策后，外界普遍預期兒童鞋服市場的增長將會加速，市場潛力巨大。童裝市場與成人服裝市場一樣有不同的消費者，需要有不同定位的品牌來滿足消費者的需求。 KingKow作為領先的、歷史悠久的國際兒童用品品牌，它定位于中高端兒童市場, 產品設計和品質都深受消費者喜愛。此收購不但有助于加強安踏集團在兒童鞋服市場的影響力，而且能深化集團公司針對兒童鞋服市場的多品牌策略，能夠為消費者提供更多元化的選擇。
安踏目前在兒童鞋服市場發展穩健。安踏兒童是國內最早進入兒童領域的運動品牌，創立于2008年。成立9年以來，安踏兒童快速發展壯大，旗下產品覆蓋0至14歲兒童，目前在國內擁有2000多家門店和百萬量級的會員。
據全球領先信息咨詢公司羅蘭貝格的數據顯示，隨著我國二胎政策的放開，新生嬰兒人數與0至14歲人口數量將持續高速增長，給童裝市場帶來更大的發展空間。2015年我國童裝市場規模達到1800億；不僅如此，隨著二胎開放和消費升級，預計到2020年，我國童裝市場規模將突破2800億元兒童羽絨服直播批發。
