9月1日，羅蒙服裝上線好衣庫超級品牌日，銷售額一舉突破800萬大關(guān)，創(chuàng)造了羅蒙品牌私域銷售歷史新高！強大豐富的貨盤資源與好衣庫溯源+社群特賣爆款打造方法論的碰撞，讓羅蒙被私域市場的魅力所深深折服。

　　羅蒙集團始創(chuàng)于1978年，作為紅幫裁縫的繼任者和紅幫精神的傳承者，致力于品質(zhì)塑造羽絨棉 拖鞋，逐步發(fā)展成為國內(nèi)中高檔品質(zhì)商務(wù)男裝的佼佼者。羅蒙累計創(chuàng)造了中國服裝界的十五項“第一”，被評為中國著名服裝企業(yè)、國家首批部優(yōu)產(chǎn)品，首屆十大服裝品牌，連續(xù)二十多年市占率領(lǐng)先，將“儒雅、正直、向上”的品牌文化傳遞給全球消費者。

　　在此次超級品牌日收官之際，好衣庫特邀對話羅蒙品牌負(fù)責(zé)人張文兵，講述羅蒙與好衣庫相知相遇、并肩作戰(zhàn)的故事。

　　2020年，羅蒙即與好衣庫結(jié)緣，然而由于疫情等因素影響，羅蒙在好衣庫平臺成績并不很理想。今年初，在好衣庫供應(yīng)商大會上，羅蒙決心潛心耕耘私域市場，攜手好衣庫開啟品牌溯源之旅，在充分的準(zhǔn)備與緊密合作下，首日銷量即達(dá)到600萬，給予了羅蒙“小小”的“私域震撼”。

　　“秋風(fēng)乍起，秋裝服飾節(jié)奏比以往明顯提前一個月，羅蒙與好衣庫的前置溯源計劃立馬派上了用場！”張文兵說道，“天時地利人和，羅蒙與好衣庫攜手打造了800萬銷售業(yè)績，也給我們的私域之旅注入了一劑強心針。”

　　分析此次銷量爆發(fā)的原因，張文兵認(rèn)為，好衣庫百萬團長溯源“強種草”和超品日社群“拉節(jié)奏”這兩個策略功不可沒。

　　結(jié)合以往羅蒙銷售數(shù)據(jù)，好衣庫對其進(jìn)行深度復(fù)盤，并從8月初開始即開啟緊鑼密鼓的社群宣傳和溯源活動，經(jīng)過四輪以上的種草宣講會及貨盤及利益點的完善，為超級品牌日做了十足的預(yù)熱，最終促成訂單爆發(fā)。

　　羅蒙超品日設(shè)置七大會場和豐富玩法，在開售當(dāng)天，好衣庫更是實時關(guān)注銷售數(shù)據(jù)和社群節(jié)奏，針對不同階段持續(xù)調(diào)整我銷售策略。

　　在數(shù)據(jù)拉升緩慢、社群活躍度較弱時，新增優(yōu)惠券、秒殺等措施，保證每個時間段都有流量抓手，并實時更新熱賣款素材，助力團長推品。羅蒙品牌方更是配合得當(dāng)，在爆品鵝絨服售罄時第一時間調(diào)度其他渠道貨品響應(yīng)加倉需求。

　　“圍繞著沖銷量這一個共同目標(biāo)，作為品牌方的羅蒙與平臺端的好衣庫齊心協(xié)力，拉好社群節(jié)奏，助力爆款打造與銷量突破。”

　　張文兵認(rèn)為，公域渠道還是走的“人找貨”這樣的傳統(tǒng)電商老路，用戶基于需求去購買；而私域渠道是“貨找人”，通過團長與用戶之間的強鏈接將產(chǎn)品深度觸達(dá)用戶，激發(fā)用戶購買欲望，從而創(chuàng)造需求。

　　“私域最大的優(yōu)勢在于種草的良性循環(huán)，好產(chǎn)品通過社群宣傳讓用戶認(rèn)可、信任，下一次再上線一定會有更好的銷量。”張文兵肯定道，“好衣庫作為國內(nèi)頭部私域電商，其市場影響力有目共睹，受眾群體廣、用戶黏性高、回款迅速，在羅蒙等眾多供應(yīng)商眼中是實打?qū)嵉膶毑仄脚_。”

　　“今年年初參加好衣庫供應(yīng)商大會時，我坐在第二排，當(dāng)時我就想一定要圍繞好衣庫高傭金、高性價比、高顏值的關(guān)鍵詞做好貨盤、打贏銷量增長戰(zhàn)，攜手好衣庫完成年銷售額一個億的小目標(biāo)，爭取明年的供應(yīng)鏈大會讓羅蒙坐在第一排！”張文兵笑聲爽朗，對羅蒙與好衣庫合作展望提出了很高的期待。

　　未來，好衣庫將保持私域種草核心流量優(yōu)勢，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈服務(wù)，不斷提高用戶粘性、助力品牌擴大私域市場份額，實現(xiàn)口碑、銷量雙豐收。

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