夏季漢服的走俏，作為國內(nèi)消費(fèi)市場的新現(xiàn)象，映射給漢服商家的恰好有兩個訊號：一是通過漢服的文化熱，讓內(nèi)卷的找到了“破圈”與“擴(kuò)圈”的新機(jī)會；二是圍繞漢服走入生活等日常場景的新趨，消費(fèi)者也對品牌的設(shè)計、體驗、供應(yīng)鏈、供貨履約服務(wù)有了...

　　近年來，隨著中國傳統(tǒng)文化影響度的提升，以及中國華服日等文化節(jié)日、文旅活動的日益流行，漢服的熱度不斷攀升。特別是某國際品牌涉嫌抄襲馬面裙事件的爆發(fā)，進(jìn)一步推動了漢服文化的普及和認(rèn)知。京東服飾發(fā)布的《2024漢服趨勢白皮書》顯示，漢服市場規(guī)...

　　位于山東菏澤的曹縣，因為擁有成熟完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，以及低廉的價格，一度包攬了全國漢服市場30%的份額。隨著漢服潮的火爆，不少漢服商家開始慢慢摸索起了原創(chuàng)設(shè)計和高端定制。訂單的火爆也帶動了企業(yè)的品牌意識，從原來的單純模仿、低端路線逐漸演變...

　　從一個小眾服飾成長成為爆火，漢服用了近十年，但當(dāng)資本紛紛涌入之時，漢服的風(fēng)潮已經(jīng)開始落下，接棒這一浪潮的是JK。

　　隨著中國人消費(fèi)水平的提高，以及新一代消費(fèi)者越來越強(qiáng)的文化自信心，我們發(fā)現(xiàn)中國人時尚行業(yè)出現(xiàn)越來越多的“中國元素”。回想十年前，韓國影視劇大舉入侵中國，那時候的中國時尚行業(yè)，還是“韓流”的天下。只要在淘寶上搜索女裝，大家都會發(fā)現(xiàn)，非常火熱...

　　當(dāng)漢服這個曾經(jīng)只局限于小眾群體愛好的服飾不斷破圈，意味著一個可以更加大眾化消費(fèi)品類的誕生廣州童裝服飾尾貨批發(fā)市場，但與此同時，不少店鋪只看見市場紅利，缺乏基本的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，導(dǎo)致近年來漢服圈“山寨與正品之爭”愈演愈烈。

　　11月19日，據(jù)36氪報道，以漢服元素、JK制服、IP衍生等推出服飾、玩具產(chǎn)品的十二光年已完成500萬元天使輪融資。另據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，近3個月內(nèi)還有重回漢唐、十三余兩家漢服品牌完成新一輪融資。

　　近日，天貓服飾等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2020漢服消費(fèi)趨勢洞察報告》顯示，近三年來，漢服市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2019年，淘寶平臺上漢服成交金額首次突破20億元，在阿里平臺下單購買過漢服的消費(fèi)者人數(shù)逼近2000萬大關(guān)。

　　《2020漢服消費(fèi)趨勢洞察報告》顯示，2019年淘寶平臺的漢服成交金額首次突破20億;過去3年，天貓漢服行業(yè)增長6倍;迄今為止在阿里下單購買過漢服的人群已經(jīng)接近2000萬。在龐大的需求之下，漢服市場將迎來大爆發(fā)。

　　2019年漢服愛好者規(guī)模達(dá)356.1萬人，同比增長74.4%；漢服消費(fèi)者購買力強(qiáng)，中高端漢服需求最大，超七成漢服消費(fèi)者單均消費(fèi)超300元；不斷擴(kuò)大的市場基礎(chǔ)、高消費(fèi)能力以及高用戶粘性令漢服市場引來井噴，2019年市場銷售額達(dá)45.2億元...

　　在消費(fèi)升級、傳統(tǒng)文化復(fù)興、古裝影視劇熱播、社交媒體的興起等多重原因下，人們對古風(fēng)文化的接受程度日益提高，越來越多的開始喜歡上獨(dú)具魅力的漢服飾，甚至將漢服作為日常服飾每天穿著，漢服行業(yè)逐漸迎來自己的發(fā)展盛世。

　　漢服文化從早期的圈層精神需求，越來越外化為一種消費(fèi)符號，一種穿搭時尚。理論家還在糾結(jié)漢服普及的合理性，冒險家早已掘金這一新風(fēng)口。光在淘寶上，2019年漢服市場規(guī)模就已突破20億。

　　2019年漢服的增長有特殊的階段性，但最終想要保持高增長需要向大眾消費(fèi)品類去轉(zhuǎn)型。就像咖啡一樣，喝咖啡曾經(jīng)也是一種身份的象征，但最終成為了大眾的日常消費(fèi)品，迎來了更大的市場。

　　漢服的興起也遭到了眾多學(xué)術(shù)專家的批評。在他們看來，現(xiàn)代“漢服”是由漢服運(yùn)動參與者所想像的一種類傳統(tǒng)服飾，是被發(fā)明的民族服裝風(fēng)格。雖然伴隨著不少批評之聲，但依舊沒能阻擋漢服越來越受歡迎的趨勢。

　　總的來說，目前的漢服市場尚處于最初的起步階段，背后的可挖掘空間還非常大，而隨著電商巨頭的入局或?qū)⑽噘Y本的關(guān)注，未來或推動漢服市場向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、品牌化發(fā)展，前景仍可期。

　　需求的增長帶來的是市場的火爆。9月2日，據(jù)央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報道，目前全國漢服市場的消費(fèi)人群估算已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約10.9億元。目前，從圖稿設(shè)計、布料運(yùn)輸、打版裁剪、加工制作，到成品運(yùn)輸、宣傳與銷售，整個漢服圈已經(jīng)形...

　　漢服成為一種新時尚，喜愛漢服的人群基數(shù)也越來越大，甚至得到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)注。近日Tech星球(微信ID：tech618)獨(dú)家獲悉，阿里上線古桃APP、虎牙上線花夏APP，兩款A(yù)PP均是主打漢服社交功能。

　　穿漢服出行在如今變得越來越常見，傳統(tǒng)節(jié)日的活動、祭祀、景區(qū)里已經(jīng)隨處可見穿漢服拍照的人。超模大賽、漢舞大賽上也有漢服的身影，演員徐嬌、詞作者方文山成了代言漢服的明星。