2017年2季度購物中心關(guān)注兒童親子品牌榜TOP50中，兒童零售上榜15家，居首位；兒童游樂、兒童文化教育/益智品牌并列第2，均上榜14家；另外兒童服務品牌上榜7家。

　　新興品牌占比32%，主要集中在兒童游樂、兒童服務（攝影/理發(fā)/游泳館）業(yè)態(tài)。24%的品牌來自國外，其中美國品牌占到一半，以兒童教育和兒童零售品牌為主，兒童游樂園則以來自日本的品牌居多。

　　預計在未來5年，兒童消費總額年增速將有望突破20%，為此各購物中心逐漸加大對兒童業(yè)態(tài)的比重，甚至開辟出超過15%-25%的經(jīng)營面積專供兒童業(yè)態(tài)。在此背景下，兒童親子品牌的產(chǎn)品和內(nèi)容不斷細分，各類業(yè)態(tài)不斷跨界融合，并催生了一批特色新興業(yè)態(tài)或品牌。在2季度購物中心關(guān)注兒童親子品牌榜TOP50中，也正體現(xiàn)了這些新的發(fā)展特性：

　　根據(jù)品牌自身定位與發(fā)展，對大童裝、小童裝、嬰幼兒服飾等不同領(lǐng)域進行有針對性的拓展，產(chǎn)品已細分到兒童運動服飾、潮玩服飾、戶外服飾等。典型如童裝輕奢潮牌【FolliFollie】、兒童戶外服飾【三夫童裝】、【巴拉巴拉】新增設(shè)運動類產(chǎn)品線等。

　　產(chǎn)品延伸范圍越來越廣，兒童游樂、文化教育、零售、服務業(yè)態(tài)逐漸互相融合。如兒童服務中已融入游樂、繪畫、圖書等業(yè)態(tài)；兒童游樂則幾乎覆蓋到了兒童業(yè)態(tài)中零售、早教、文化、運動、服務的各方面。

　　隨著各種新奇體驗層出不窮，成熟品牌在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷深耕，并持續(xù)不斷地推出新服務、新產(chǎn)品線以進行品牌創(chuàng)新升級，增加新的盈利點。如【樂寶王國】一直圍繞環(huán)游世界主題，推出荒野牛仔等新產(chǎn)品線，并每年定期舉辦親子互動活動服務。

　　不再局限于某一固定場地，購物中心任意空白場地均可嘗試設(shè)置不同類型設(shè)備或者活動項目，既激活購物中心公共空間利用率，又營造氛圍，進而提升購物中心親子客流。

　　注：本榜單中帶*年份為國外品牌進入中國時間，帶有“NEW”表示2014年及以后進駐中國內(nèi)地購物中心的新興品牌

　　兒童零售上榜15家，其中童裝童鞋品牌占8家，兒童玩具、兒童集合店、母嬰童用品品牌均上榜2家，兒童家居品牌上榜1家。

　　兒童零售品牌創(chuàng)新方式主要通過增加互動活動來提升消費黏性及體驗感，并實行數(shù)據(jù)化運營，如【孩子王】提供的定制化育兒顧問服務，將線上APP和線下門店結(jié)合起來，打造會員強關(guān)系；同時增設(shè)新產(chǎn)品線，打造新盈利點，如【巴拉巴拉】搶占“運動”經(jīng)濟熱點，在今年5月推出了運動類童裝產(chǎn)品線。

　　潮牌、戶外服飾新進上榜，體現(xiàn)了目前兒童服飾的多元需求，典型如【三夫童裝】是三夫戶外專門針對兒童領(lǐng)域創(chuàng)立的兒童戶外服飾品牌；【FolliFollie】是來自意大利的輕奢童裝潮牌。

　　上榜的2家集合店均為多品牌服飾集合店織里品牌童裝批發(fā)在哪個位置，且關(guān)注度高、拓展力度強。如【ROOKIE】主要集合NIKEKIDS、NIKESB、CONVERSE、JORDAN、LEVIS等全球一線家門店；【好孩子星站】主要集合耐克、彪馬、匡威、斯凱奇等知名運動品牌，2017年計劃新增門店50家。

　　2016年進入中國，2017年3月獲得廣東服飾行業(yè)“最具成長力童裝品牌”大獎。提出“家·生態(tài)”的多元化孕嬰童生活品牌集合概念，產(chǎn)品涉及各年齡層童裝、親子裝、孕嬰服飾、兒童零售、兒童家居、男女裝、成人飾品、家紡等品類。

　　其風格是將兒童手繪畫、最愛的沖浪滑板等各種潮流小元素經(jīng)過改良，為服裝增添 “玩趣”，成為個性的童裝產(chǎn)品。

　　截至2017年第2季度，在中國已開設(shè)約100家門店，已進駐廣州天河城、上海寶山萬達廣場、北京華潤五彩城等標桿項目，2017年計劃共新開門店200家左右，重點在一線城市拓展。

　　創(chuàng)立于2013年，通過整合好孩子分銷、零售、用戶等資源，匯集了“耐克、彪馬、匡威、斯凱奇、健樂士、其樂、北面、哥倫比亞、銳步”等全球兒童運動服裝品牌。主要消費群體為3-14歲的兒童，門店提供特色3D量腳服務，激光掃描精準測量出孩子的腳型，然后推送最佳鞋款，大大減少了人工挑選時間。

　　截至2017年第2季度，已開門店約200家，根據(jù)往年門店新增情況來看，預計年內(nèi)將新增門店共50家左右。

　　兒童游樂上榜14家，其中新興品牌占6家，多為特色IP類主題樂園，典型如【in KIDS樂園】、【Party Map豬豬俠樂園】。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)品內(nèi)容越來越多地融入培訓、拓展、零售、育兒等各類項目，更加注重品質(zhì)化。典型如潮玩主題【in KIDS樂園】是一家定位潮娃辣媽聚集的高端主題樂園，包含室內(nèi)樂園，LINEFRIEDNS CAFE&STORE以及早教類衍生服務。

　　成熟的游樂品牌不斷在原有游樂項目上進行創(chuàng)新升級，增設(shè)新的產(chǎn)品內(nèi)容，如【樂寶王國】4.0門店已經(jīng)啟動，已在園區(qū)增設(shè)了兒童劇場，并將持續(xù)深耕“環(huán)游世界”主題；【悠游堂】4.0門店首店今年6月剛剛開業(yè)，未來門店將有30%的空間是創(chuàng)新品牌及創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

　　游樂場地越來越突破空間限制，如【托馬斯小火車主題體驗店】用真實還原的托馬斯小火車帶領(lǐng)寶貝們暢游商場，不再局限門店游樂。

　　樂寶王國：以世界尋寶巡游主題樂園為基線年在國內(nèi)創(chuàng)立，每個門店的主題樂園風格都各有特色，如亞洲古代中華文明、美洲牛仔部落、埃及金字塔冒險國等。店內(nèi)除了兒童主題街區(qū)，還含有兒童攝影、兒童理發(fā)、兒童劇院、兒童職業(yè)體驗、兒童DIY、兒童運動樂園、玩具店等。

　　其中，單店有超500場/年的親子互動活動，每年20%的游樂設(shè)備更新率，5年間門店主題活動設(shè)計已經(jīng)歷了3次迭代。目前4.0門店已經(jīng)啟動，聚焦落實的環(huán)游世界主題，推出新產(chǎn)品線：荒野牛仔、荷蘭風車、印第安部落、沙漠金字塔四大分區(qū)。

　　在場景上微縮世界各地的景觀，導師及工作人員都由英語流利的外教擔任，外教老師會不定期給小朋友上課，小朋友在園區(qū)不僅可以體驗到世界風情，還能學習到各國文化。

　　截至2017年第2季度，已開門店24家，未來三年計劃再開70家店，重點拓展向華北、華東、西南和西北地區(qū)拓展，并全面布局一二三四線城市。

　　于2011年在國內(nèi)創(chuàng)立，是一家以互動式演出、五感體驗相結(jié)合的以泡泡為主題的寓教于樂的泡泡主題體驗館。

　　目前少兒培訓行業(yè)蓬勃發(fā)展，每年以超過15%的速度增長，加上我國2-12歲少兒超過2.2億，放開二胎后預計每年再新增初生兒600-700萬人左右，少兒教育潛在需求巨大。

　　其中，兒童早教和兒童藝術(shù)教育品牌占7家，兒童早教仍以美國早教品牌較受歡迎，兒童藝術(shù)教育則以國內(nèi)品牌更受青睞，如本次上榜了3家兒童藝術(shù)類品牌【楊梅紅藝術(shù)教育】、【多多熊藝術(shù)家園】、【番茄田藝術(shù)】均為國內(nèi)品牌。

　　楊梅紅藝術(shù)教育集團創(chuàng)立于2005年，是一家專注于0-18歲少兒美術(shù)教育的國際品牌。旗下有楊梅紅國際私立美校、楊梅紅藝術(shù)教育研究院、鄧肯舞蹈私立學校等分支結(jié)構(gòu)。總部設(shè)在美國首都華盛頓，校區(qū)分布在華盛頓、多倫多、溫尼伯、巴黎、香港、臺灣、北京、上海、深圳等城市。

　　在中國任教老師必須畢業(yè)于“八大美院”、有多年美術(shù)教學經(jīng)驗、有藝術(shù)鑒賞能力，它們有的是藝術(shù)家、動漫畫家、時裝設(shè)計師、藝術(shù)教育工作者，其中有很多老師舉辦過自己的畫展、出版作品集。

　　教學方法采用“必修課+選修課”的方式，并結(jié)合戶外寫生、學員作品藝術(shù)展、創(chuàng)意手工展、藝術(shù)大講堂、國際交流等多項活動，讓藝術(shù)學習更豐富。針對不同年齡層的孩子對應不同的班級、課程，且每年會為符合年齡的學生開設(shè)戶外寫生課，并組織大量創(chuàng)意藝術(shù)活動，以及推出“跨國藝術(shù)游學計劃”。

　　截至2017年第2季度，在國內(nèi)已開設(shè)門店超過130家，年內(nèi)計劃面向全國共新開門店約200家。

　　是鑒美國和加拿大的科技體驗模式，于2016年創(chuàng)立的國內(nèi)兒童科教品牌。主要針對3-12歲兒童，提供機器人展示互動、炫酷科學表演、3D打印、親子木工坊、高科技互動繪畫、親子桌游、LEGO/KEVA/VEX創(chuàng)意玩具等20多項風靡歐美的體驗項目。

　　創(chuàng)立于2012年，是一家廚房DIY品牌。采用寓教于樂的方式，開設(shè)創(chuàng)意曲奇餅干、蛋糕、巧克力等兒童喜愛的烘焙課程，通過對“藝術(shù)+糕點”的獨有制作體驗，與孩子們進行五感深度溝通。

　　本次上榜7家，上榜數(shù)量較1季度增加了40%，其中新興品牌占到4家，主要為兒童理發(fā)、攝影和游泳館等。

　　知名理發(fā)、攝影品牌旗下兒童子品牌，擁有成熟的運作機制與用戶資源，更容易獲得購物中心的青睞，如【爆米花兒童美發(fā)樂園】阿三造型旗下第二品牌、【HIMOKIDS】則是熱門攝影品牌海馬體旗下兒童攝影品牌。其中兒童理發(fā)已經(jīng)衍生到游樂、育嬰、服裝、造型設(shè)計、美甲等服務；兒童攝影則涵蓋了游樂區(qū)、閱讀區(qū)、繪畫區(qū)、攝影沙龍等社交游樂場所，二者早已區(qū)別于傳統(tǒng)的兒童理發(fā)與攝影品牌，典型品牌如【QKUTS剪酷兒童理發(fā)】。

　　兒童游泳館已脫離了單純的游玩性質(zhì)，增加了更加專業(yè)化、精細化的水育課程。如【水孩子】有奧運游泳冠軍、中科院心理研究所等專家團隊打造專業(yè)的水育課程；【奧申游泳】首創(chuàng)嬰幼兒早教游泳“水之舞”課程。

　　創(chuàng)立于2014年，是一家專門為1-8歲兒童美發(fā)的專業(yè)店，寶寶美發(fā)時全程有專業(yè)的幼師陪同。門店專門為可愛的寶貝們提供了80多㎡的免費游樂場所，設(shè)有食品區(qū)、服裝區(qū)、攝影區(qū)、文教區(qū)、育嬰?yún)^(qū)及兒童美甲區(qū)等多個不同的項目區(qū)域。

　　于2017年創(chuàng)立，提供證件照以及市面上較為缺乏的輕寫真系列服務，主打“輕、快、簡”風格，無論是產(chǎn)品還是服務均延續(xù)海馬體照相館的品質(zhì)。

　　在100多㎡的門店打造專門的兒童游樂區(qū)域、閱讀室、繪畫室等，并設(shè)有沙龍、攝影學習等活動，旨在打造一個兒童休閑娛樂社交新場所。其使用的化妝品均采用妙思樂面霜、Fresh唇彩、雅漾蜜粉等純天然兒童護膚品牌；造型服裝則是選自ZARA、H&M、UR、MUJI優(yōu)衣庫、江南布衣等國內(nèi)外時尚又親膚的快時尚服裝品牌。

　　本次新興品牌占比32%，在16家新興品牌中81%為國內(nèi)品牌。分業(yè)態(tài)來看，超過62%的新興品牌集中在兒童游樂園和兒童服務業(yè)態(tài)，兒童文化教育/益智、兒童零售分別占3家。

　　值得注意的是，本次兒童服務業(yè)態(tài)共上榜7家，但新興品牌達4家，體現(xiàn)了消費者對兒童服務業(yè)態(tài)的需求在增加，未來隨著消費升級及對服務的重視，預計兒童服務的新興品牌仍將持續(xù)增加。

　　在兒童親子品牌榜TOP50中，國外品牌占到14家，其中美國品牌占50%，主要集中在美國教育類和零售類品牌。尤其是早教方面，基于美國對早教的重視程度相當于中國的九年義務教育，其早教機構(gòu)運營與教學方式更加系統(tǒng)和完善，因此特別受到中國家長的青睞。

　　TOP50中，2017年計劃新開門店超過40家的品牌共有13家，多集中在兒童游樂和兒童零售，共占9家。其中【巴拉巴拉】、【美吉姆】、【FolliFollie】、【楊梅紅藝術(shù)教育】門店拓展均在200家及以上，屬于強力拓展品牌。

　　測評方法：結(jié)合品牌在贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)庫季度瀏覽數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索數(shù)據(jù)、開店數(shù)量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創(chuàng)新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關(guān)注