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  在廣東,一批跨境電商貨物僅用10分鐘,便完成了從申報到放行的審核流程,業(yè)務(wù)創(chuàng)新接連不斷;在山東,一個個跨境電商服務(wù)中心項目落地,打造經(jīng)濟增長新引擎;在浙江,跨境電商企業(yè)發(fā)展勢頭強勁,又一家公司踏上首次公開募股上市之路……近年來,圍繞跨境電商,各地新動作、新成果不斷,成為外貿(mào)領(lǐng)域當之無愧的焦點。

  數(shù)據(jù)顯示,中國已是全球最大的B2C跨境電商交易市場。市場主體的積極探索,政策的持續(xù)支持以及疫情的影響,讓跨境電商的發(fā)展被長期看好,未來全球更多藍海市場還有待開拓。

  位于廣東的玩具品牌Mould King原本以線月受疫情影響,開始入駐跨境電商平臺做起跨境零售。沒有想到,在“宅經(jīng)濟”的浪潮中,品牌發(fā)掘到了跨境零售電商的“第一桶金”。公司有關(guān)負責人介紹,去年“雙11”期間企業(yè)訂單增長100%,其中德國市場增長500%。

  據(jù)介紹,該品牌產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良,售價卻只有國際一線%,這讓產(chǎn)品在國際市場上獲得很高的性價比優(yōu)勢。

  從防疫物資到自行車、小家電、電子產(chǎn)品、玩具等,去年疫情以來,跨境電商平臺上銷售的出口產(chǎn)品“爆款”不斷,也讓跨境電商的獨特魅力越發(fā)凸顯。

  據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,2020年我國跨境電商進出口額達1.69萬億元,增長31.1%,遠高于同期1.9%的全國外貿(mào)增速。其中,出口1.12萬億元,增長40.1%,進口0.57萬億元,增長16.5%。作為新興貿(mào)易業(yè)態(tài),跨境電商在疫情期間飛速發(fā)展,也成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。

  跨境電商的發(fā)展,在許多平臺企業(yè)中體現(xiàn)明顯。中國跨境電商平臺速賣通的數(shù)據(jù)顯示,過去一年,該平臺上家電、家居產(chǎn)品銷售均有超過50%的增長,其中3C、消費電子、智能家居用品等表現(xiàn)尤其突出。

  全球速賣通總經(jīng)理王明強認為,一方面,疫情讓全球消費呈現(xiàn)明顯的“線下轉(zhuǎn)線上”趨勢,各國的電商滲透率在過去的一年多時間內(nèi)都有大幅上升。另一方面,海外制造業(yè)受到疫情沖擊,中國制造業(yè)成為全球消費市場的重要支柱。過去的一年,“中國制造”占據(jù)優(yōu)勢的行業(yè)幾乎都在跨境出口領(lǐng)域取得了飛速增長。

  將時間線稍微拉長來看,中國跨境電商規(guī)模5年增長近10倍。快速的發(fā)展讓中國跨境電商在全球逐漸占據(jù)重要地位。

  全球化智庫近日發(fā)布的《B2C跨境電商平臺“出海”研究報告》顯示,中國和美國目前是全球跨境電商的主要平臺方所在國,也是全球跨境電商交易的主要市場。以B2C(企業(yè)到消費者)交易模式為例,據(jù)全球跨境電商主要支付機構(gòu)Paypal統(tǒng)計,全球約有26%的B2C跨境電商交易發(fā)生在中國大陸,美國以21%、英國以14%、德國以10%和日本以5%的占比分別排名第二到第五名。

  據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議的統(tǒng)計,在2018 年中國已是全球B2C跨境電商出口第一大經(jīng)濟體,美國為第二,兩國合計占據(jù)全球B2C跨境電商銷售總額的45.8%。

  ——18-35歲年輕用戶快速增長,手機屏幕保護膜、智能手表在俄羅斯賣得好,假發(fā)類產(chǎn)品熱銷美國市場

  跨境電商,做的是跨國生意。雖然各國發(fā)展存在差異,但從全球視野來看,需求側(cè)仍存在一些趨勢性特征。

  全球速賣通數(shù)據(jù)顯示,在該平臺的1.5億海外買家中,年齡在18-35歲的人群已經(jīng)成為主力軍。2010年,該年齡段的海外買家占比僅為7.22%,2019年,這個比率已經(jīng)突破50%。可見,年輕用戶逐步占據(jù)市場并成為了平臺上中國中小企業(yè)服務(wù)的核心用戶。這種態(tài)勢與全球年輕一代在網(wǎng)絡(luò)購物,尤其是跨境電商購物方面愈發(fā)活躍的現(xiàn)象也有一致性。

  上述報告顯示,調(diào)查表明,全球跨境采購頻率最高的依次為服飾鞋襪、電子消費產(chǎn)品、玩具類及個人趣味愛好用品。大多數(shù)網(wǎng)民跨境購買的產(chǎn)品有較高的附加值,其中不乏藝術(shù)品等高附加值和高利潤的產(chǎn)品。

  從中國出口到全球的跨境零售產(chǎn)品也基本遵循類似的原則。分析速賣通在全球近10年各品類商品消費情況可以發(fā)現(xiàn):B2C跨境電商出口暢銷品前五位主要集中在九大品類上,按照上榜次數(shù),依次為手機與通訊設(shè)備、消費電子設(shè)備、家庭與花園用具、運動與娛樂設(shè)施、女士服裝、汽車與摩托車、電腦與辦公用品、首飾及配飾、母嬰產(chǎn)品。

  王明強表示,成立10多年來,速賣通能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展,也正因為背靠中國優(yōu)勢供應(yīng)鏈,擁有最完整最豐富的供應(yīng)鏈資源,海量優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的貨品。

  從暢銷品變化趨勢來看,新興品類不斷涌現(xiàn)。比如,最近三四年,在俄羅斯,手機屏幕保護膜、智能手表、吸塵器等產(chǎn)品成為熱銷品類,并且排名保持上升趨勢。在美國,假發(fā)類產(chǎn)品成為熱銷品,并且持續(xù)高居熱銷品前列。這說明各國消費者需求持續(xù)變化,企業(yè)可以更精準地滿足不同國家、不同類型消費者的多樣化需求,不斷拓展新的市場。

  中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤認為,近年來,跨境電商市場的爆發(fā)式增長,一方面得益于伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的“Z世代”消費群體逐步成為全球消費的新生力量,線上消費成為互聯(lián)網(wǎng)原住民的主流消費方式;另一方面,線上推廣也已成為進出口企業(yè)不可或缺的營銷手段。這都給跨境電商帶來機會,使其市場規(guī)模不斷擴大德州童裝貨源批發(fā)渠道有哪些

  2010年,一家中國數(shù)碼配材代工廠發(fā)現(xiàn),他們生產(chǎn)的數(shù)據(jù)線元人民幣的價格賣給海外商家后,被貼上外國商標,售價10美元。深受觸動的工廠老板放棄做代工,走上自主品牌之路。如今,該品牌的產(chǎn)品已通過跨境電商平臺遠銷多個海外市場。

  在傳統(tǒng)外貿(mào)中,商品要由制造商到達國外消費者手中,一般需要經(jīng)過貿(mào)易商、海外采購商、各級分銷商、海外零售商等多重環(huán)節(jié)。通過跨境零售電商出口,制造商與消費者之間只有出口企業(yè)一個環(huán)節(jié),大大縮減了中間環(huán)節(jié),也使中間利潤轉(zhuǎn)移到中小企業(yè)和消費者兩端。

  但是,許多業(yè)內(nèi)人士介紹,由于經(jīng)濟、人才、技術(shù)等方面的限制,中小企業(yè)在“出海”途中,往往遭遇開店難、運營難以及物流難等痛點,時間、人力和運營成本較高,屬于重資產(chǎn)投入。而從發(fā)展海外倉到倉儲、揀貨打包、派送、收款、客服與退貨處理的一條龍流程處理等,跨境電商平臺為中小企業(yè)提供了更輕松觸達海外用戶的渠道。

  此外,通過跨境電商平臺和消費者直接接觸,快速改進產(chǎn)品和服務(wù)及差異化產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計,也讓企業(yè)在市場競爭中更具優(yōu)勢。主打歐美風格女裝的服飾品牌Kliou在速賣通上起家,借助自有工廠的彈性供應(yīng)鏈,走差異化路線,快速打造風格獨特的爆品,疫情期間銷量逆勢增長。“在數(shù)字基建的幫助下,可以快速洞察市場變化,響應(yīng)市場需求能力更強。”品牌有關(guān)負責人說。

  李鳴濤認為,無論面向最終消費者的跨境零售還是面向采購商的B2B(企業(yè)到企業(yè))跨境電商都呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。未來伴隨全球物流、支付、貿(mào)易便利化條件的持續(xù)改善及全球數(shù)字化進程的加速,跨境電子商務(wù)面臨更大的發(fā)展機遇期。

  近年來,中國陸續(xù)出臺一系列跨境電商領(lǐng)域的支持性政策,規(guī)范和引導跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。“持續(xù)性的支持政策出臺為中國跨境電商行業(yè)企業(yè)提供了一個穩(wěn)定的政策環(huán)境預期,對于行業(yè)發(fā)展信心的提升具有明顯的促進作用。”李鳴濤說。

  在業(yè)內(nèi)看來,跨境電商零售仍是增量市場,未來發(fā)展空間廣闊。王明強認為,除了西歐、俄羅斯等重點國家市場之外,全球還有很多國家市場是跨境電商的藍海。如速賣通數(shù)據(jù)顯示,在巴西市場,近6個月以來物流成本已降近20%,清關(guān)速度平均提升1.2天,重點區(qū)域可實現(xiàn)“跨境12日達”。“速賣通在新興市場的開拓進度,就證明了跨境電商還有廣闊天地大有可為。”(記者 李婕)

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