在政策紅利影響下，“寶貝經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢來襲，童裝市場變成潛力巨大的“香餑餑”。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，受益于80后、90后父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及二胎政策等利好因素的影響，中國童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率達(dá)25%30%。

　　在臺(tái)州，各色各樣的童裝廠家有2500余家，全國四分之一以上的知名童裝品牌集聚在這個(gè)濱海小城，中國日用品商城的童裝市場成為連接上下端產(chǎn)業(yè)的集散地福建外貿(mào)童裝批發(fā)，特別是五區(qū)童裝市場，呈現(xiàn)最多的字眼就是“廠家直銷”。

　　愛之屋童裝在商城三區(qū)三樓設(shè)立了一個(gè)品牌推廣中心，負(fù)責(zé)人王軍輝表示，他們專注品牌經(jīng)營已經(jīng)有6年時(shí)間，申請注冊的“噠比諾”“唏琪熊”商標(biāo)以中高端童裝為主。而“韓都果果”店鋪負(fù)責(zé)人介紹，他們經(jīng)過近10年的發(fā)展，在業(yè)內(nèi)也小有名氣，時(shí)尚個(gè)性、中高端的服裝深受消費(fèi)者歡迎。大多廠家直銷的店家表示，注重品牌經(jīng)營成為近年來童裝市場新亮點(diǎn)。

　　在王軍輝看來，中端市場需求旺盛，對(duì)于企業(yè)來說這就是投資機(jī)會(huì)，品牌化經(jīng)營是必然的選擇，“從政策方面看，全面放開二胎，嬰兒出生率提高，童裝市場蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，短期利好母嬰市場，兩三年后就是向童裝市場注入活力。”王軍輝說，“童裝市場與成人服裝市場相比，在布料、工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、安全性等方面都有特殊要求。一旦進(jìn)入童裝領(lǐng)域，企業(yè)除了本身技術(shù)過關(guān)，在質(zhì)檢等方面也要進(jìn)行嚴(yán)格控制。”

　　雖然目前全市童裝市場處于分散狀態(tài)，但是由商城牽頭的臺(tái)州市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)即將成立，將對(duì)產(chǎn)業(yè)的集聚產(chǎn)生積極影響。

　　在專注品牌生產(chǎn)的同時(shí)，童裝產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出不少有別于成人裝的發(fā)展特點(diǎn)，更新?lián)Q代特別快，屬于絕對(duì)的快消品。同時(shí)，新生代消費(fèi)群體對(duì)線上購物的熱衷，對(duì)實(shí)體渠道造成了很大的沖擊。

　　渠道之爭也成為童裝新一輪競爭的關(guān)鍵，但這一點(diǎn)在商城童裝市場表現(xiàn)得并不明顯，大多商家表示并沒有涉足線上渠道。雖然少部分童裝店主涉足電商市場，但就近年來商城童裝市場銷售的情況來看，線下渠道仍為童裝銷售主力。

　　據(jù)經(jīng)營中大童服裝的“木瓜汁”店鋪負(fù)責(zé)人介紹，作為以廠家直銷為主的一級(jí)批發(fā)商，他們的銷售仍以實(shí)體店為主，面向全國各大經(jīng)銷商。大多數(shù)廠家直銷的店家都更看重線下的渠道銷售。一位經(jīng)營戶告訴記者，與網(wǎng)購大多優(yōu)先考慮價(jià)格因素不同，童裝的購買人群大多為父母，他們購買童裝更多考慮的是產(chǎn)品的質(zhì)量、安全和舒適度，而在這些方面的產(chǎn)品體驗(yàn)，線下店的優(yōu)勢要遠(yuǎn)超出線上。“我們沒有開發(fā)線上的平臺(tái)，凡事要量力而行，術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)的事要由專業(yè)的人來做。”王軍輝的話代表著一部分經(jīng)營者的心聲。

　　其實(shí)，從商城市場目前童裝銷售渠道格局來看，大多數(shù)品牌的渠道模式仍以加盟代理為主，線下銷售對(duì)品牌發(fā)展起到的是支撐作用。而童裝品牌能夠抵御線上沖擊，與童裝本身的屬性密切相關(guān)。

　　同時(shí)，不少代理廣東等地品牌的童裝商戶表示，中高端廠家不支持網(wǎng)上銷售，如若違反規(guī)定，還會(huì)處以相應(yīng)的罰款。

　　同時(shí)也有不少店主坦言，80后、90后等消費(fèi)群體不斷重塑服裝行業(yè)的市場格局，將電商市場推向一個(gè)又一個(gè)高點(diǎn)，童裝批發(fā)不零售的局面會(huì)隨著新商城的開業(yè)有所改變，童裝市場線下渠道將會(huì)迎來升級(jí)，把更多的潛力挖掘出來已成為新形勢下對(duì)童裝的發(fā)展要求。像“韓都果果”除有專門批發(fā)商鋪外，在商城三區(qū)二樓專門設(shè)立了一個(gè)斷碼處理門店，負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)，以此來提升顧客的購物體驗(yàn)，加強(qiáng)品牌的粘合度。

　　開設(shè)體驗(yàn)感強(qiáng)、服務(wù)到位、購物便捷的一站式生活館和兒童樂園也成為近年來童裝市場的渠道變革趨勢。新商城在做規(guī)劃之初就看好童裝行業(yè)的發(fā)展前景，擴(kuò)大了兒童市場面積，童裝鋪位面積比原來擴(kuò)大1倍以上，攤位數(shù)也增加到500多個(gè)。

　　據(jù)介紹，新市場還會(huì)立足童裝產(chǎn)地，對(duì)接全國大市場，通過一站式服裝批零模式，和網(wǎng)商中心的線上運(yùn)營，在招商時(shí)出現(xiàn)了幾個(gè)經(jīng)營戶爭搶一個(gè)好攤位的現(xiàn)象。同時(shí)，童裝區(qū)塊沿街48個(gè)商鋪還被精品童裝的經(jīng)營大戶看中，將打造成精品童裝一條街。其中的經(jīng)營戶黃麗華說，他們這些商戶致力于中高端品牌童裝經(jīng)營20多年，將這些品牌集合運(yùn)營，不僅可以解決中端童裝所面臨的單店坪效問題，同時(shí)也增強(qiáng)顧客購物時(shí)的體驗(yàn)感和便利性，使臺(tái)州童裝品牌形象在二級(jí)市場和終端市場起到良好的宣傳作用。

　　經(jīng)營童裝近20年的老經(jīng)營戶蔡小生也感覺到童裝需求正向中高端轉(zhuǎn)變，他也不斷適應(yīng)變化，并在當(dāng)?shù)匦纬闪思a(chǎn)銷售為一體的完整供應(yīng)鏈。在采訪中了解到，像蔡小生他們這樣自產(chǎn)自銷的童裝經(jīng)營戶在搬入新商城后，會(huì)繼續(xù)布局中高端市場。