近日，今冬以來最強(qiáng)寒潮來襲，廣東地區(qū)即將開啟“速凍”模式。寒潮的到來也催熱了“暖經(jīng)濟(jì)”：“新國標(biāo)”落地后瑪克威兒童羽絨服批發(fā)，羽絨服更暢銷，各類取暖小家電銷量猛增，即使是新茶飲也來分一杯羹，紛紛推出熱飲產(chǎn)品，勢(shì)要占領(lǐng)人們掌心“冬天第一杯奶茶”的位置。

　　氣溫不斷走低，消費(fèi)者聞“風(fēng)”而動(dòng)。京東新百貨數(shù)據(jù)顯示，廣州市戶外運(yùn)動(dòng)羽絨服成交額同比增長(zhǎng)近4倍，兒童羽絨服成交額同比增長(zhǎng)200%。線下的銷售情況同樣火熱。天河一服裝店的售貨員告訴記者：近一周選購羽絨服的客戶明顯增多。

　　在天河區(qū)一大型商場(chǎng)內(nèi)，記者隨機(jī)挑選查看多個(gè)品牌的羽絨服發(fā)現(xiàn)，大部分已經(jīng)按照新國標(biāo)規(guī)定標(biāo)明了絨子含量，但也有小部分商品僅標(biāo)注了含絨量。據(jù)了解，后者為去年庫存，今年新到貨的羽絨服均嚴(yán)格按照新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。但消費(fèi)者在挑選時(shí)，主要關(guān)注的還是衣服款式和羽絨種類，對(duì)于絨子含量的關(guān)注較少。

　　2022年4月1日，最新修訂版《羽絨服裝》國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，此次修訂將原標(biāo)準(zhǔn)中“含絨量”修改為“絨子含量”，羽絨種類標(biāo)注只分鴨絨和鵝絨，不分灰絨和白絨，此外，還規(guī)定了絨子含量不低于50%的服裝成品，才會(huì)被稱之為羽絨服。

　　業(yè)內(nèi)專家介紹，新國標(biāo)用“絨子含量”代替“含絨量”，對(duì)羽絨服的保暖性能判斷更加精準(zhǔn)，避免了廠家拿羽絨廢料以次充好，誤導(dǎo)消費(fèi)者。鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄評(píng)價(jià)稱：“新國標(biāo)能改善、解決羽絨服常出現(xiàn)的鉆毛問題。”

　　一件羽絨服動(dòng)則上千元的羽絨服價(jià)值不菲，填充物質(zhì)量涉及羽絨服保暖性尤為重要，商家對(duì)新國標(biāo)的嚴(yán)格執(zhí)行將有力地保障消費(fèi)者權(quán)益。

　　寒潮也帶動(dòng)了水暖毯、踢腳線取暖器、地暖墊等多種家用取暖設(shè)備的銷量。“取暖設(shè)備的銷量增長(zhǎng)明顯，其中充電式暖手寶和寵物保溫墊的銷量增長(zhǎng)更為顯著。”某電商平臺(tái)的一名取暖設(shè)備網(wǎng)店店主表示。取暖小家電正在成為全國多地市民的“抗寒神器”。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11月27日至11月29日，全國各省市的取暖小家電商品訂單量大幅上漲25%，電熱毯環(huán)比增長(zhǎng)了27%，暖風(fēng)機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)了22%，“小太陽”取暖器環(huán)比增長(zhǎng)了27%，電熱暖手寶環(huán)比增長(zhǎng)了19%。

　　今年以來，踢腳線取暖器市場(chǎng)增速明顯。其中6月銷售額達(dá)到169.09萬元，同比增長(zhǎng)30%；7月銷售額為80.8萬元，同比增長(zhǎng)31.6%。

　　不過，從消費(fèi)者反饋來看，目前的電暖器本身，也存在一定問題，如要想實(shí)現(xiàn)滿屋溫暖，則會(huì)引發(fā)耗電多、成本高等問題。此外，電暖器占據(jù)空間較大，存在不安全因素。

　　市場(chǎng)監(jiān)管總局于2022年3月發(fā)布的《2021年電暖器具產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況通報(bào)》結(jié)果顯示，共抽查了368家企業(yè)生產(chǎn)的371批次電暖器具產(chǎn)品，涉及電熱毯、室內(nèi)加熱器、電熱暖手器等3種產(chǎn)品兒童批發(fā)羽絨服在哪里，其中10批次產(chǎn)品涉嫌假冒、無證無照生產(chǎn)；共對(duì)366家企業(yè)生產(chǎn)的369批次產(chǎn)品進(jìn)行了檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)112批次產(chǎn)品不合格，抽查不合格率為30.4%，其中電熱毯抽查不合格率為7.3%，室內(nèi)加熱器抽查不合格率為15.6%，電熱暖手器抽查不合格率為65.1%。

　　對(duì)于目前這種情況，家電行業(yè)觀察人士梁振鵬認(rèn)為，目前取暖電器只是家電企業(yè)很小的細(xì)分產(chǎn)品，是其多元化業(yè)務(wù)的補(bǔ)充。未來家電企業(yè)可以在這類設(shè)備的品質(zhì)、性能、美觀程度、造型、工藝等方面下功夫，還可以提升設(shè)備智能化水平。

　　廣州珠江新城一家奶茶店近日的生意十分火爆，顧客在線上小程序下單后，掐著點(diǎn)到店取餐。寒風(fēng)凜冽，下午茶時(shí)間來一杯熱飲，既能暖和身體，又能舒緩工作壓力，既暖胃又暖心。熱飲已經(jīng)成為了冬季消費(fèi)的剛需。

　　此外，據(jù)觀察，在喜茶的菜單中，專門設(shè)置了“熱飲推薦”方便消費(fèi)者選擇，并推出了相應(yīng)的優(yōu)惠活動(dòng)，一些明星飲品標(biāo)注了“可做熱飲”等標(biāo)識(shí)。

　　多家新茶飲品牌已經(jīng)上線熱飲產(chǎn)品布局秋冬市場(chǎng)。在商場(chǎng)里可以看到，茶飲店已將主推產(chǎn)品切換到“熱飲系列”，海報(bào)上紛紛打出“熱飲”“暖心”字樣。除了喜茶，奈雪的茶和七分甜等品牌也圍繞熱飲產(chǎn)品做出聯(lián)名、熱飲折券包等玩法。品牌還在產(chǎn)品中加入秋冬應(yīng)季的桂花、芋泥、栗子等元素，此舉進(jìn)一步刺激著新品銷量持續(xù)走高。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著天氣轉(zhuǎn)涼以及養(yǎng)生等概念的傳播，熱飲需求明顯上升，且各品牌都推出了產(chǎn)品口味更加豐富的產(chǎn)品，使得茶飲市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化有所緩解，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加平衡，種類更加完善豐富。而對(duì)于品牌而言，也大大考驗(yàn)了其研發(fā)和創(chuàng)新能力。

　　熱飲不能僅僅是將原來的產(chǎn)品“熱一下”，高溫會(huì)放大果酸值，從而影響口感。因此，在制作熱水果茶時(shí)，品牌需要進(jìn)一步改良原有的主打產(chǎn)品。

　　在新茶飲市場(chǎng)“內(nèi)卷”的當(dāng)下，品牌要想保住市場(chǎng)份額必須破局同質(zhì)化，進(jìn)行差異化布局，冬季熱飲上新，各家爭(zhēng)奇斗艷僅是市場(chǎng)現(xiàn)狀的一個(gè)小小的縮影。