隨著三孩政策的落地見效，以及年輕父母對孩子在童裝等產品上的支出持續增長，國內童裝市場成為眾多品牌的必爭之地。

　　來自歐睿前瞻產業研究院的統計數據顯示，國內童裝市場規模在2021年達到2869億元，并有望到2025年增長至4738億元。但童裝市場千億市場的背后，卻是巨頭品牌少、集中度低、競爭分散的市場格局。因此童裝市場也被認為是服裝領域的“最后一塊蛋糕”。

　　目前，森馬、安踏、阿迪達斯、優衣庫、小豬班納旗下童裝品牌占據了國內童裝市場占有率前五名，而前五名加起來市場占有率僅為12.6%，剩余87.4%都是尚未被頭部品牌攻占的藍海市場。

　　包括安踏、李寧在內的諸多體育品牌，近年來都在童裝市場上持續發力。安踏不僅有安踏兒童，旗下斐樂也有兒童業務，還收購了童裝品牌小笑牛。截至2021年末，安踏兒童門店數量已經超過2600家，成為擁有兒童品牌門店數量最多的體育用品品牌。

　　李寧在8月12日發布的今年上半年業績報告顯示，在童裝業務方面，李寧YOUNG持續以“源自中國、具有時尚性的專業運動童裝品牌”為定位，打造童裝專業產品矩陣。目前童裝店已超1100家。

　　近幾年，很多新興品牌也紛紛進入童裝領域，希望能在這一千億市場中分得一杯羹。比如，隨著露營、槳板、騎行的爆火，戶外功能性童裝在今年保持了較快的增速，家長非常關心這一類童裝的舒適性、防曬和涼爽程度。根據魔鏡市場情報數據顯示，今年1至6月，兒童防曬衣、兒童運動套裝、兒童速干褲等運動類童裝商品銷量直線上升，其中，兒童防曬衣銷售額同比增幅達到了17.1%。在戶外功能性童裝銷售靠前的企業中，既有北面、大衛貝拉、優衣庫、迪卡儂、巴拉巴拉這樣的傳統品牌，也有蕉下、幼嵐等新興品牌。

　　知名服裝人錢冰認為，相比美國童裝市場前4大品牌市占率高達25%佛山市批發品牌童裝廠家在哪里，排名靠前大品牌市占率達到35%，中國童裝市場的集中度還很低，相關企業的發展潛力依然巨大。而新興企業如果想在童裝賽道中突圍，需要找到自己的細分領域和優勢，提升品牌知名度和市場占有率，這將會是形成差異化競爭和市場優勢的關鍵所在。（轉自8月18日《中國體育報》07版）