隨著三孩政策的落地見效，以及年輕父母對孩子在童裝等產(chǎn)品上的支出持續(xù)增長，國內(nèi)童裝市場成為眾多品牌的必爭之地。

　　來自歐睿前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)童裝市場規(guī)模在2021年達(dá)到2869億元，并有望到2025年增長至4738億元。但童裝市場千億市場的背后，卻是巨頭品牌少、集中度低、競爭分散的市場格局。因此童裝市場也被認(rèn)為是服裝領(lǐng)域的“最后一塊蛋糕”。

　　目前，森馬、安踏、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫、小豬班納旗下童裝品牌占據(jù)了國內(nèi)童裝市場占有率前五名，而前五名加起來市場占有率僅為12.6%，剩余87.4%都是尚未被頭部品牌攻占的藍(lán)海市場。

　　包括安踏、李寧在內(nèi)的諸多體育品牌，近年來都在童裝市場上持續(xù)發(fā)力。安踏不僅有安踏兒童，旗下斐樂也有兒童業(yè)務(wù)，還收購了童裝品牌小笑牛。截至2021年末，安踏兒童門店數(shù)量已經(jīng)超過2600家，成為擁有兒童品牌門店數(shù)量最多的體育用品品牌。

　　李寧在8月12日發(fā)布的今年上半年業(yè)績報(bào)告顯示，在童裝業(yè)務(wù)方面，李寧YOUNG持續(xù)以“源自中國、具有時(shí)尚性的專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌”為定位，打造童裝專業(yè)產(chǎn)品矩陣。目前童裝店已超1100家。

　　近幾年，很多新興品牌也紛紛進(jìn)入童裝領(lǐng)域，希望能在這一千億市場中分得一杯羹。比如，隨著露營、槳板、騎行的爆火，戶外功能性童裝在今年保持了較快的增速，家長非常關(guān)心這一類童裝的舒適性、防曬和涼爽程度。根據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，兒童防曬衣、兒童運(yùn)動(dòng)套裝、兒童速干褲等運(yùn)動(dòng)類童裝商品銷量直線上升，其中，兒童防曬衣銷售額同比增幅達(dá)到了17.1%。在戶外功能性童裝銷售靠前的企業(yè)中，既有北面、大衛(wèi)貝拉、優(yōu)衣庫、迪卡儂、巴拉巴拉這樣的傳統(tǒng)品牌，也有蕉下、幼嵐等新興品牌。

　　知名服裝人錢冰認(rèn)為，相比美國童裝市場前4大品牌市占率高達(dá)25%佛山市批發(fā)品牌童裝廠家在哪里，排名靠前大品牌市占率達(dá)到35%，中國童裝市場的集中度還很低，相關(guān)企業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆６屡d企業(yè)如果想在童裝賽道中突圍，需要找到自己的細(xì)分領(lǐng)域和優(yōu)勢，提升品牌知名度和市場占有率，這將會(huì)是形成差異化競爭和市場優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。（轉(zhuǎn)自8月18日《中國體育報(bào)》07版）