《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，據(jù)央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》調(diào)查報(bào)道，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，在浙江義烏篁園服裝市場(chǎng)，羽絨服近期的批發(fā)量每天都在增長。

　　服裝批發(fā)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)將會(huì)很快直接傳導(dǎo)到服裝零售市場(chǎng)，這預(yù)示著羽絨服市場(chǎng)將很快迎來一輪銷售高峰。

　　據(jù)《太原晚報(bào)》報(bào)道，10月22日，記者在太原服裝城東方紅商場(chǎng)實(shí)地看到，一家售賣羽絨服的店鋪里擠滿了顧客。

　　浙江紹興的一家羽絨服生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年的羽絨服訂單量較去年同期增長了30%，預(yù)計(jì)全年產(chǎn)量約30萬件。

　　電商平臺(tái)的羽絨服銷量也明顯上升，據(jù)京東數(shù)據(jù)，2023年11.11期間，京東京造羽絨服品類成交額同比增長120%，為服裝品類銷售的TOP 1。

　　羽絨服銷售火爆的同時(shí)，和往年一樣，“羽絨服價(jià)格上漲”，“羽絨服越來越貴”等話題也一同上了熱搜。

　　前幾天，紅星新聞在微博上發(fā)起了“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎？”投票，該話題上了熱搜，連續(xù)兩天在榜，再次將羽絨服價(jià)格話題送上熱搜。

　　這條熱搜背后的起因是網(wǎng)易嚴(yán)選中國大鵝羽絨服的上千元售價(jià)，還賣斷貨。網(wǎng)易嚴(yán)選11月6日發(fā)公告解釋稱，雖然這款羽絨服要上千元，但成本就要900多，制作工藝復(fù)雜，這也導(dǎo)致其供不應(yīng)求。

　　實(shí)際上，羽絨服價(jià)格不斷上漲并不是什么新鮮事，說到羽絨服漲價(jià)，就不得不說波司登。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2021年，波司登羽絨服吊牌價(jià)漲幅達(dá)到63%至80%。

　　放大行業(yè)看，波司登羽絨服不斷漲價(jià)只是行業(yè)的一個(gè)縮影。有數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2020年，中國羽絨服平均單價(jià)上漲了200元，由原來的452元上漲到656元。

　　在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，要回答這兩個(gè)問題，不能只看某一個(gè)方面，要從行業(yè)基本要素面、消費(fèi)者需求、以及行業(yè)變化趨勢(shì)等方面來看。

　　影響羽絨服價(jià)格因素?zé)o非有三，原材料、人工和運(yùn)營，其中，原材料占比達(dá)到75%，包括羽絨、面料、輔料等。

　　據(jù)央視財(cái)經(jīng)調(diào)查，今年受原材料價(jià)格上漲原因，羽絨服的普遍價(jià)格也有所上漲。現(xiàn)在普遍工價(jià)各方面材料價(jià)格都漲了點(diǎn)，進(jìn)價(jià)大概上漲了3%到5%，拿貨價(jià)每件大概漲了20多元，高一點(diǎn)的30多元。

　　不同品牌，不同價(jià)格區(qū)間定位的羽絨服品牌，在原材料、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)銷售及廣告宣傳等方面的成本上存在很大差異，而且羽絨服行業(yè)也有很明顯的品牌效應(yīng)。

　　艾媒咨詢最新一項(xiàng)調(diào)查顯示，在2023年中國網(wǎng)民擁有羽絨服數(shù)量調(diào)查中，超過4成的消費(fèi)者表示擁有3件以上羽絨服。

　　羽絨服消費(fèi)具有周期性和穩(wěn)定性，上述調(diào)查顯示，62.27%的消費(fèi)者選擇2年至3年購買更新一件，這表明該部分消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求相對(duì)穩(wěn)定。

　　特別是新一代年輕人成為消費(fèi)主力，輕便化、都市化、時(shí)尚化、品質(zhì)化等成為趨勢(shì)，極簡(jiǎn)風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、甜美風(fēng)、商務(wù)風(fēng)、韓版風(fēng)等更能吸引年輕人。

　　此外，這些羽絨服品牌也會(huì)想方設(shè)法地讓人們買羽絨服。比如，加拿大鵝前不久在國內(nèi)正式推出以舊換新計(jì)劃。

　　2018年，定位高端羽絨服市場(chǎng)的加拿大鵝進(jìn)入中國市場(chǎng)，掀起了一陣消費(fèi)熱潮兒童羽絨服去哪批發(fā)好呢，讓國內(nèi)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)原來羽絨服居然能這么貴，售價(jià)幾千元，甚至是貴過萬元。

　　雖然整體看，羽絨服價(jià)格的確越來越貴，但羽絨服消費(fèi)是一個(gè)大眾化市場(chǎng)，有調(diào)查顯示，目前大部分消費(fèi)者更愿意購買價(jià)格在400元至1500元之間的羽絨服。

　　羽絨服消費(fèi)更是一個(gè)多元化市場(chǎng)，有不同品牌，不同價(jià)格區(qū)間的羽絨服，消費(fèi)者總能根據(jù)預(yù)算買到適合自己的羽絨服。

　　中國不僅是羽絨服消費(fèi)大國，也是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地，從產(chǎn)業(yè)角度看，羽絨服市場(chǎng)無論是現(xiàn)在，還是未來，都是一個(gè)超級(jí)大市場(chǎng)。

　　據(jù)中信證券數(shù)據(jù)，中國羽絨行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。預(yù)計(jì)2024年我國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1950億元，并繼續(xù)保持高速增長。

　　從羽絨服普及率來看，目前我國羽絨服普及率約10%，對(duì)標(biāo)歐美日地區(qū)35%至70%普及率，未來還有較大提升空間。

　　可以預(yù)見，未來以波司登為代表的中國羽絨服品牌將會(huì)繼續(xù)崛起，在國內(nèi)外市場(chǎng)上與國際品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　今年9月，加拿大高端羽絨服品牌Nobis的圍擋出現(xiàn)在北京SKP，該品牌母公司Nobis Inc.在5月底與中國時(shí)尚集團(tuán)歌力思簽署合作協(xié)議，各自持股50%，在深圳設(shè)立合資經(jīng)營企業(yè)，進(jìn)入中國市場(chǎng)。

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