冬日來臨，城市的大街小巷都被寒意所籠罩。當(dāng)人們搓著雙手、哈著白氣的時(shí)候，沒有什么比來一場熱氣騰騰、暖心暖胃的美食更能撫慰人心了。來一頓熱力十足的涮羊肉，用溫暖抵御冬日冰涼；和三兩好友一起圍爐煮茶，在茶水咕嘟咕嘟的沸騰聲中談天說地；還有那些冬日專屬的“街頭美食明星”——糖炒栗子、烤紅薯，捧在手里熱熱乎乎，一口下去香甜暖糯，瞬間幸福感爆棚。

　　冬季來臨，冷空氣帶旺“暖經(jīng)濟(jì)”。隨著氣溫降低，火鍋、熱飲等餐飲需求升溫，取暖設(shè)備、保暖服飾等消費(fèi)也大幅增長。同時(shí)，滑雪等季節(jié)性休閑項(xiàng)目成為熱門選擇，并帶動(dòng)配套裝備銷量大增。

　　在今年“雙11”大促期間，保暖服裝、鞋帽等成為搶手品類。淘寶數(shù)據(jù)顯示，促銷期間，九江羽絨服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長145%，滄州棉服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長176%，廊坊家居服產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長187%。

　　數(shù)據(jù)顯示，11月份以來，某家電賣場全國線%，踢腳線%，油汀取暖器銷量環(huán)比增長670%。此外，某電商平臺(tái)上，暖鞋器、發(fā)熱圍脖、水暖毯、電暖桌等新型取暖設(shè)備的銷售額環(huán)比增長超過一倍。

　　不僅國內(nèi)的“暖消費(fèi)”快速升溫，在浙江義烏，取暖產(chǎn)品的海外訂單也大幅增長，迎來國外客商的集中采購潮。

　　在浙江義烏國際商貿(mào)城一家主營暖手袋的店鋪里，來自約旦的采購商弗阿德正在采購一批插電的暖手袋。這些均價(jià)10元—20元的產(chǎn)品在中東市場非常受歡迎。

　　為了拓展海外市場，一些商戶在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)行了細(xì)化，比如這款卡通造型加上厚實(shí)的仿兔絨，使得產(chǎn)品兼具可愛和保暖性。還有這款電加熱暖手桌墊，今年新增了數(shù)控屏顯、調(diào)節(jié)控溫等技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)高效恒溫發(fā)熱，一經(jīng)推出就成為爆款，企業(yè)訂單已經(jīng)排到了元旦。

　　浙江省義烏市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，今年1—10月，義烏市出口取暖機(jī)、烘干機(jī)、暖手袋、熱水袋、電熱毯等取暖用品共5.2億元，同比增長30.4%。

　　全國多地氣溫驟降，部分地區(qū)迎來降雪，滑雪愛好者期待的2023-2024雪季開啟。目前，新疆阿勒泰地區(qū)及河北崇禮等地的部分雪場已開板，有滑雪愛好者提前購買雪場門票并預(yù)訂酒店。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，11月1日至9日，滑雪門票團(tuán)購訂單量比2019年同期增長209%。

　　冬季娛樂項(xiàng)目升溫也帶動(dòng)了配套裝備銷售。拼多多數(shù)據(jù)顯示，酷峰Kufun、Propro、探銳Terror等國產(chǎn)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌在百億補(bǔ)貼加持下持續(xù)熱銷，滑雪眼鏡、頭盔、滑雪護(hù)具、滑雪板等在拼多多平臺(tái)最受歡迎。在國貨熱銷品牌中，11月以來，滑雪眼鏡訂單量同比增長69%，滑雪頭盔訂單量同比增長52%，滑雪護(hù)具訂單量同比增長61%。

　　在冬天，沒有什么比一頓熱氣騰騰的火鍋更讓人暖心的了。無論是家庭聚會(huì)還是朋友聚餐，火鍋都是與冬天最配的組合。

　　美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，最近兩周，火鍋外賣訂單環(huán)比增長39%，成為訂單增幅最大的品類之一。從飲品上看，名稱帶“熱”的飲品銷量環(huán)比增長50%。外賣平臺(tái)上，糖炒栗子、烤紅薯、奶茶、糖葫蘆“入冬四件套”銷量增長明顯。

　　在東北地區(qū)，熱乎乎的鐵鍋燉成了餐飲首選。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11月1日至9日，鐵鍋燉在東北地區(qū)的銷量相比去年同期大增，吉林、黑龍江和遼寧的鐵鍋燉銷量分別增長841%、495%和173%九江兒童免洗羽絨服。

　　中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇表示，冬日消費(fèi)這種季節(jié)性需求的增長有助于激發(fā)消費(fèi)潛力，推動(dòng)商家生產(chǎn)和銷售相關(guān)產(chǎn)品。

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，隨著氣溫降低，火鍋、熱飲、保暖類衣物用品、冰雪運(yùn)動(dòng)器材等消費(fèi)需求會(huì)增加，此時(shí)商家針對這些消費(fèi)領(lǐng)域適時(shí)推出優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，能夠滿足消費(fèi)者需求并帶動(dòng)業(yè)績增長，促進(jìn)消費(fèi)市場繁榮。但“冬日消費(fèi)”是階段性消費(fèi)熱潮，隨著冬去春來、氣溫回暖，人們的消費(fèi)需求又會(huì)有新的變化。

　　對于如何維持消費(fèi)市場熱度，付一夫認(rèn)為，要多維度發(fā)力，培育更多消費(fèi)熱點(diǎn)。進(jìn)一步創(chuàng)新線上線下消費(fèi)場景，如打造主題購物節(jié)、支持夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展、融入傳統(tǒng)文化因素、營造耳目一新的感官體驗(yàn)等，更好地激發(fā)消費(fèi)意愿。進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)供給，不斷豐富產(chǎn)品品類，提高產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。