2023年11月16日至18日，首屆“2023世界服裝大會”在東莞市虎門鎮(zhèn)舉行。這是一場備受矚目的全球性服裝行業(yè)盛會，旨在全球范圍內(nèi)，為世界服裝產(chǎn)業(yè)的合作共贏，構(gòu)建起長效的溝通合作機(jī)制。

　　一組數(shù)據(jù)化解人們心中的疑惑：截至2022年底，東莞市虎門鎮(zhèn)擁有服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)近3000家，總生產(chǎn)面積251萬平方米，從業(yè)人員超20萬人，年工業(yè)總產(chǎn)值約420億元。

　　此外，東莞市虎門鎮(zhèn)另有面輔料、物流、繡花、印花等配套企業(yè)，以及與之相關(guān)的咨詢、培訓(xùn)、設(shè)計、策劃等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)1000多家。

　　正是這樣背景下，東莞市虎門鎮(zhèn)——這個不足180平方公里的小鎮(zhèn)，自改革開放45年來，迅速形成集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的完善而緊密的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了全環(huán)節(jié)、整鏈條的生產(chǎn)銷售和配套。

　　探尋東莞虎門服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長的最大意義和價值在于，我們可以更好理解：究竟什么東西才是消費持續(xù)增長的動力所在？東莞市虎門鎮(zhèn)如何做到這點？

　　用自身成長經(jīng)歷，東莞市虎門鎮(zhèn)給出的答案是：讓時尚引領(lǐng)潮流，消費才會有了綿延不絕的新發(fā)展動能。

　　在業(yè)界，很多人知道東莞虎門服裝，正如大家知道大朗毛織、長安五金、大嶺山家具一樣。但東莞虎門服裝并不僅限于被大眾“知道”，而是個“天花板級的存在”。

　　目前童裝毛衣批發(fā)商城官網(wǎng)，東莞市虎門鎮(zhèn)擁有服裝服飾及面輔料市場區(qū)域面積約7平方公里，總經(jīng)營面積245萬平方米，有40個專業(yè)市場、1.5萬經(jīng)營戶，年銷售額超830億元。

　　東莞虎門服裝產(chǎn)業(yè)可以用八個“最”來概括，即形成了“最早的集群；最早的展會；最早的協(xié)會；最早的平臺；最早的基地；最早的集散地；最早的賽事”，同時，它擁有著“最多的國家級大獎”。

　　東莞虎門服裝同時是全國首批與行業(yè)主管機(jī)構(gòu)試點共建的產(chǎn)業(yè)集群，是全國首批模范、示范產(chǎn)業(yè)集群，也是全國唯一突出“服裝產(chǎn)業(yè)”的“世界級產(chǎn)業(yè)集群”的先行區(qū)。

　　這一路如何走來？梳理東莞虎門服裝的發(fā)展史就發(fā)現(xiàn)，從1978年改革開放后，全國第一家“三來一補(bǔ)”企業(yè)——太平手袋廠落戶東莞市虎門鎮(zhèn)，到后來陸續(xù)有服裝企業(yè)入駐，逐步形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。正是數(shù)十年持續(xù)深耕，東莞虎門服裝終于登上全國乃至全球更為廣闊的舞臺：首屆“2023世界服裝大會”在虎門舉辦！

　　比如大家熟悉的富民時裝城早在1993年就開業(yè)。此后，東莞市虎門鎮(zhèn)形成以富民時裝城為龍頭的服裝服飾市場集群和以富民布料市場為代表的面輔料配套服務(wù)集群。至此，其一躍成為全國最早的服裝批發(fā)集散地之一。

　　再后來就是1996年，東莞市虎門鎮(zhèn)首次舉辦中國（虎門）國際服裝交易會（下簡稱“服交會”），這成為全國第一個舉辦國際性交易盛會的鎮(zhèn)級單位。

　　早在23年前，“服交會”期間，東莞市虎門鎮(zhèn)就舉辦首屆“虎門杯”國際青年設(shè)計（女裝）大賽，這也是國內(nèi)首個由鎮(zhèn)級服裝產(chǎn)業(yè)集群舉辦的“全球性服裝設(shè)計賽事”。

　　11年前，東莞市虎門鎮(zhèn)開始建設(shè)了“服裝技術(shù)創(chuàng)新中心”，這是全國首批國家級服裝產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺。該中心后來被認(rèn)定為東莞市專業(yè)鎮(zhèn)創(chuàng)新服務(wù)平臺,下設(shè)有十大創(chuàng)新服務(wù)平臺。

　　東莞市虎門鎮(zhèn)還收獲了國家部委、協(xié)會授予的諸多榮譽(yù)牌匾，比如其被國家貿(mào)促會命名為“全國服裝名城”；被商務(wù)部授予“國家電子商務(wù)示范基地”，是全國首個服裝類國家級電子商務(wù)示范基地；被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會等授予“中國紡織產(chǎn)業(yè)特色鎮(zhèn)之中國女裝名鎮(zhèn)”、“全國紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”稱號、“中國紡織服裝電子商務(wù)公共服務(wù)示范基地”、“中國紡織服裝行業(yè)社會責(zé)任信息披露實踐示范產(chǎn)業(yè)集群”稱號、“全國區(qū)域產(chǎn)品質(zhì)量管理示范單位”稱號、“中國童裝名鎮(zhèn)”稱號……

　　以八個“最”為代表，東莞市虎門鎮(zhèn)服裝服飾產(chǎn)業(yè)終在國內(nèi)乃至國際舞臺上，演繹成行業(yè)最為璀璨而奪目的那顆“星”。

　　陳斌是東莞市虎門鎮(zhèn)一家服裝企業(yè)品牌的負(fù)責(zé)人，他告訴記者：“虎門身處東莞這個近代史的開篇地、改革開放的先行地，因此更有危機(jī)意識，更敢于破舊立新，敢于先行先試。”

　　陳斌說：“在東莞虎門，從海戰(zhàn)博物館到鴉片戰(zhàn)爭博物館，再到威遠(yuǎn)炮臺遺址，都被保存完好。這時刻給東莞人、特別是虎門人敲響警鐘，落后就要挨打！”

　　正是這些鮮活的歷史教訓(xùn)，東莞人更敢于先行先試，更愿開眼看世界，也更容易形成包容文化，利于創(chuàng)新氛圍的形成和創(chuàng)新機(jī)制的構(gòu)建。

　　“你可以一時超過所有企業(yè)，也可以永遠(yuǎn)超過某些企業(yè)，但你不可能永遠(yuǎn)超過所有企業(yè)。”陳斌說：“但東莞市虎門鎮(zhèn)的服裝服飾產(chǎn)業(yè)基本做到了行業(yè)標(biāo)桿，靠的是行業(yè)抱團(tuán)發(fā)展所形成的持續(xù)創(chuàng)新氛圍。”

　　因為“一個人可以走得很快”，但“一群人才能走得更遠(yuǎn)”。企業(yè)發(fā)展和其所處的氛圍密切相關(guān)，企業(yè)只有處于在一個“你追我趕”，大家成為彼此的榜樣，同時不斷激勵彼此前行的氛圍中，才能形成持續(xù)創(chuàng)新的磅礴偉力，才能持續(xù)激蕩著彼此的idear,使其生產(chǎn)的產(chǎn)品成為足以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的潮流文化。

　　受互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響，很多地方的服裝產(chǎn)業(yè)和實體經(jīng)濟(jì)受到不少壓力，迎來巨大挑戰(zhàn)。但在東莞這片慣于和敢于創(chuàng)新的熱土，企業(yè)家們很快走出迷茫期，人們迅速擁抱著新事物的到來。

　　“互聯(lián)網(wǎng)時代的到來無法避免，與其回避，不如擁抱，順勢而為。”陳斌說，這些年，東莞市虎門鎮(zhèn)的服裝服飾企業(yè)積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，將互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展曾給實體經(jīng)濟(jì)和舊有模式帶來的挑戰(zhàn)和壓力，轉(zhuǎn)變?yōu)榻鑴蒡v飛的“翅膀”。也因此，促使整個行業(yè)沖出暫時的發(fā)展困境和迷霧，最終迎來屬于虎門服裝企業(yè)更為海闊天空的榮光時刻，大家重新聚回到行業(yè)的鎂光燈下：2022年，東莞市虎門鎮(zhèn)通過第三方平臺實現(xiàn)網(wǎng)上銷售額573.8億元，同比增長3.2%。

　　東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會會長、東莞市電子商務(wù)公共服務(wù)中心主任王偉介紹，每天從東莞虎門發(fā)出的快遞超150萬票，全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個體戶有27000多家，跨境電商有5000余家，其中經(jīng)營服裝服飾的達(dá)九成。

　　行走在全國各地的步行街上、高檔商場里，大家隨處可見“以純、三木比迪、快魚、歐點、卡蔓、喬帛”，以及“意澳、衣訊、祈祈、紐方、鳶娜爾、男眼、歐銳德、歐恰恰”等等，這些涵蓋女裝、童裝、男裝和休閑裝等領(lǐng)域的數(shù)十家知名服裝品牌，都是來自東莞市虎門鎮(zhèn)的品牌方陣。

　　在“硬”需求的年代，東莞依靠強(qiáng)大的制造能力，使“無論你在哪買衣服，都是在東莞生產(chǎn)”成為繞不過的現(xiàn)實。在“軟”需求的當(dāng)下，無論這些服裝在哪里生產(chǎn)，同樣都有“來自東莞”的品牌……這是東莞從代工生產(chǎn)跨越到品牌培育、壯大，進(jìn)而走向全球的精彩跨越。

　　據(jù)東莞市虎門鎮(zhèn)官方介紹，虎門鎮(zhèn)正發(fā)揮“以純”、“富民”等龍頭企業(yè)品牌的示范帶動作用，致力于打造“金字塔型”的企業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的集聚與優(yōu)化，形成具有虎門特色的產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)識，提升整個產(chǎn)業(yè)集群的核心競爭力與品牌影響力。

　　陳斌說，“虎門服裝”、“虎門休閑服”、“虎門童裝”、“虎門服裝電商”、“虎門服裝交易會”、“大灣區(qū)時裝周”等區(qū)域品牌正逐步走向全國。

　　是的，從全國第一家“三來一補(bǔ)”企業(yè)落戶，到形成以以純?yōu)辇堫^，覆蓋女裝、童裝、男裝、休閑裝等數(shù)十個品牌方陣，再到首屆“2023世界服裝大會”落戶虎門，這都是有原因的：讓時尚引領(lǐng)潮流，給消費注入了綿延不絕的新動能。

　　和很多消費品一樣，衣服盡管人人需要，但基本功能也很簡單，就是保暖、美觀。自古以來，這個功能一直沒有變化。但隨著時代和社會發(fā)展，就會賦予衣物更多內(nèi)涵，這是消費持續(xù)增長、銷售額持續(xù)攀升的原因所在，虎門睿智而幸運(yùn)地捕捉到了。

　　眾所周知，“保暖、美觀”是衣物的“實用”功能，但發(fā)展到今天，人們在購買衣物時，究竟還有多少人是僅僅沖著“保暖、美觀”這一基本功能去購買呢？在此背景下，作為“潮玩之都”的東莞，可以便捷地賦予這些衣物更多內(nèi)涵與主張。

　　這樣一來，東莞出品的衣物，哪怕一顆五金或塑料紐扣，一個玩偶搭配或掛飾，一個電子元件的注入或開啟，都使這件充滿創(chuàng)意設(shè)計的服裝服飾更為出彩，擁有著更多的“不一樣”。

　　正是這些“不一樣”，更適應(yīng)了現(xiàn)代人靈活多變和充滿個性的主張需求。在科技創(chuàng)新和數(shù)字化、智能化的支撐下，那些一閃而過的idear都可以迅速落地生產(chǎn)出來，演繹成人們鮮活的現(xiàn)實需求。

　　“領(lǐng)”尚潮流文化——這種根植于東莞企業(yè)家內(nèi)心的文化自覺，得到東莞官方從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃到土地劃撥，再到資金和政策的大力扶持——

　　占地約560畝，總投資240億，建設(shè)規(guī)模達(dá)135萬平方米的虎門高鐵站TOD時尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)及展銷中心，就是在東莞市和虎門鎮(zhèn)兩級政府的規(guī)劃和推動下，由東莞國鐵保利實業(yè)發(fā)展有限公司建設(shè)的，該項目已被納入市重點項目，預(yù)計2024年完工。

　　占地約220畝，總投資30億，建設(shè)國際時裝品牌中心等五大產(chǎn)業(yè)中心的大灣區(qū)國際時尚谷，也是在兩級政府支持下，由民營企業(yè)合建的。屆時，以純在此將新建營銷研發(fā)總部，還將建設(shè)一批國字號公共服務(wù)平臺。

　　占地約900畝，投資20億的大灣區(qū)衣流時尚產(chǎn)業(yè)園，就是通過城市更新改造而規(guī)劃的。屆時，該園區(qū)將導(dǎo)入高品質(zhì)時尚產(chǎn)業(yè)集群，打造時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、高校及服裝科技研究。

　　到了今天，人們追求的已不是“實用”的基本“剛需”，而是基于美麗、時尚和潮流的內(nèi)心追尋，基于衣物自身所蘊(yùn)含的個性主張和自我表達(dá)。但東莞完全擁有捕捉消費者這種稍縱即逝的購買“欲念”的能力和定力。