2023年11月16日至18日，首屆“2023世界服裝大會”在東莞市虎門鎮舉行。這是一場備受矚目的全球性服裝行業盛會，旨在全球范圍內，為世界服裝產業的合作共贏，構建起長效的溝通合作機制。

　　一組數據化解人們心中的疑惑：截至2022年底，東莞市虎門鎮擁有服裝服飾生產企業近3000家，總生產面積251萬平方米，從業人員超20萬人，年工業總產值約420億元。

　　此外，東莞市虎門鎮另有面輔料、物流、繡花、印花等配套企業，以及與之相關的咨詢、培訓、設計、策劃等配套服務機構1000多家。

　　正是這樣背景下，東莞市虎門鎮——這個不足180平方公里的小鎮，自改革開放45年來，迅速形成集研發、設計、生產、銷售、服務于一體的完善而緊密的產業鏈，實現了全環節、整鏈條的生產銷售和配套。

　　探尋東莞虎門服裝產業持續成長的最大意義和價值在于，我們可以更好理解：究竟什么東西才是消費持續增長的動力所在？東莞市虎門鎮如何做到這點？

　　用自身成長經歷，東莞市虎門鎮給出的答案是：讓時尚引領潮流，消費才會有了綿延不絕的新發展動能。

　　在業界，很多人知道東莞虎門服裝，正如大家知道大朗毛織、長安五金、大嶺山家具一樣。但東莞虎門服裝并不僅限于被大眾“知道”，而是個“天花板級的存在”。

　　目前童裝毛衣批發商城官網，東莞市虎門鎮擁有服裝服飾及面輔料市場區域面積約7平方公里，總經營面積245萬平方米，有40個專業市場、1.5萬經營戶，年銷售額超830億元。

　　東莞虎門服裝產業可以用八個“最”來概括，即形成了“最早的集群；最早的展會；最早的協會；最早的平臺；最早的基地；最早的集散地；最早的賽事”，同時，它擁有著“最多的國家級大獎”。

　　東莞虎門服裝同時是全國首批與行業主管機構試點共建的產業集群，是全國首批模范、示范產業集群，也是全國唯一突出“服裝產業”的“世界級產業集群”的先行區。

　　這一路如何走來？梳理東莞虎門服裝的發展史就發現，從1978年改革開放后，全國第一家“三來一補”企業——太平手袋廠落戶東莞市虎門鎮，到后來陸續有服裝企業入駐，逐步形成了完整的產業鏈。正是數十年持續深耕，東莞虎門服裝終于登上全國乃至全球更為廣闊的舞臺：首屆“2023世界服裝大會”在虎門舉辦！

　　比如大家熟悉的富民時裝城早在1993年就開業。此后，東莞市虎門鎮形成以富民時裝城為龍頭的服裝服飾市場集群和以富民布料市場為代表的面輔料配套服務集群。至此，其一躍成為全國最早的服裝批發集散地之一。

　　再后來就是1996年，東莞市虎門鎮首次舉辦中國（虎門）國際服裝交易會（下簡稱“服交會”），這成為全國第一個舉辦國際性交易盛會的鎮級單位。

　　早在23年前，“服交會”期間，東莞市虎門鎮就舉辦首屆“虎門杯”國際青年設計（女裝）大賽，這也是國內首個由鎮級服裝產業集群舉辦的“全球性服裝設計賽事”。

　　11年前，東莞市虎門鎮開始建設了“服裝技術創新中心”，這是全國首批國家級服裝產業公共服務平臺。該中心后來被認定為東莞市專業鎮創新服務平臺,下設有十大創新服務平臺。

　　東莞市虎門鎮還收獲了國家部委、協會授予的諸多榮譽牌匾，比如其被國家貿促會命名為“全國服裝名城”；被商務部授予“國家電子商務示范基地”，是全國首個服裝類國家級電子商務示范基地；被中國紡織工業聯合會等授予“中國紡織產業特色鎮之中國女裝名鎮”、“全國紡織模范產業集群”稱號、“中國紡織服裝電子商務公共服務示范基地”、“中國紡織服裝行業社會責任信息披露實踐示范產業集群”稱號、“全國區域產品質量管理示范單位”稱號、“中國童裝名鎮”稱號……

　　以八個“最”為代表，東莞市虎門鎮服裝服飾產業終在國內乃至國際舞臺上，演繹成行業最為璀璨而奪目的那顆“星”。

　　陳斌是東莞市虎門鎮一家服裝企業品牌的負責人，他告訴記者：“虎門身處東莞這個近代史的開篇地、改革開放的先行地，因此更有危機意識，更敢于破舊立新，敢于先行先試。”

　　陳斌說：“在東莞虎門，從海戰博物館到鴉片戰爭博物館，再到威遠炮臺遺址，都被保存完好。這時刻給東莞人、特別是虎門人敲響警鐘，落后就要挨打！”

　　正是這些鮮活的歷史教訓，東莞人更敢于先行先試，更愿開眼看世界，也更容易形成包容文化，利于創新氛圍的形成和創新機制的構建。

　　“你可以一時超過所有企業，也可以永遠超過某些企業，但你不可能永遠超過所有企業。”陳斌說：“但東莞市虎門鎮的服裝服飾產業基本做到了行業標桿，靠的是行業抱團發展所形成的持續創新氛圍。”

　　因為“一個人可以走得很快”，但“一群人才能走得更遠”。企業發展和其所處的氛圍密切相關，企業只有處于在一個“你追我趕”，大家成為彼此的榜樣，同時不斷激勵彼此前行的氛圍中，才能形成持續創新的磅礴偉力，才能持續激蕩著彼此的idear,使其生產的產品成為足以引領行業發展的潮流文化。

　　受互聯網沖擊影響，很多地方的服裝產業和實體經濟受到不少壓力，迎來巨大挑戰。但在東莞這片慣于和敢于創新的熱土，企業家們很快走出迷茫期，人們迅速擁抱著新事物的到來。

　　“互聯網時代的到來無法避免，與其回避，不如擁抱，順勢而為。”陳斌說，這些年，東莞市虎門鎮的服裝服飾企業積極調整發展戰略，將互聯網發展曾給實體經濟和舊有模式帶來的挑戰和壓力，轉變為借勢騰飛的“翅膀”。也因此，促使整個行業沖出暫時的發展困境和迷霧，最終迎來屬于虎門服裝企業更為海闊天空的榮光時刻，大家重新聚回到行業的鎂光燈下：2022年，東莞市虎門鎮通過第三方平臺實現網上銷售額573.8億元，同比增長3.2%。

　　東莞市電子商務聯合會會長、東莞市電子商務公共服務中心主任王偉介紹，每天從東莞虎門發出的快遞超150萬票，全鎮從事電子商務的企業及個體戶有27000多家，跨境電商有5000余家，其中經營服裝服飾的達九成。

　　行走在全國各地的步行街上、高檔商場里，大家隨處可見“以純、三木比迪、快魚、歐點、卡蔓、喬帛”，以及“意澳、衣訊、祈祈、紐方、鳶娜爾、男眼、歐銳德、歐恰恰”等等，這些涵蓋女裝、童裝、男裝和休閑裝等領域的數十家知名服裝品牌，都是來自東莞市虎門鎮的品牌方陣。

　　在“硬”需求的年代，東莞依靠強大的制造能力，使“無論你在哪買衣服，都是在東莞生產”成為繞不過的現實。在“軟”需求的當下，無論這些服裝在哪里生產，同樣都有“來自東莞”的品牌……這是東莞從代工生產跨越到品牌培育、壯大，進而走向全球的精彩跨越。

　　據東莞市虎門鎮官方介紹，虎門鎮正發揮“以純”、“富民”等龍頭企業品牌的示范帶動作用，致力于打造“金字塔型”的企業品牌，促進產業的集聚與優化，形成具有虎門特色的產業集群標識，提升整個產業集群的核心競爭力與品牌影響力。

　　陳斌說，“虎門服裝”、“虎門休閑服”、“虎門童裝”、“虎門服裝電商”、“虎門服裝交易會”、“大灣區時裝周”等區域品牌正逐步走向全國。

　　是的，從全國第一家“三來一補”企業落戶，到形成以以純為龍頭，覆蓋女裝、童裝、男裝、休閑裝等數十個品牌方陣，再到首屆“2023世界服裝大會”落戶虎門，這都是有原因的：讓時尚引領潮流，給消費注入了綿延不絕的新動能。

　　和很多消費品一樣，衣服盡管人人需要，但基本功能也很簡單，就是保暖、美觀。自古以來，這個功能一直沒有變化。但隨著時代和社會發展，就會賦予衣物更多內涵，這是消費持續增長、銷售額持續攀升的原因所在，虎門睿智而幸運地捕捉到了。

　　眾所周知，“保暖、美觀”是衣物的“實用”功能，但發展到今天，人們在購買衣物時，究竟還有多少人是僅僅沖著“保暖、美觀”這一基本功能去購買呢？在此背景下，作為“潮玩之都”的東莞，可以便捷地賦予這些衣物更多內涵與主張。

　　這樣一來，東莞出品的衣物，哪怕一顆五金或塑料紐扣，一個玩偶搭配或掛飾，一個電子元件的注入或開啟，都使這件充滿創意設計的服裝服飾更為出彩，擁有著更多的“不一樣”。

　　正是這些“不一樣”，更適應了現代人靈活多變和充滿個性的主張需求。在科技創新和數字化、智能化的支撐下，那些一閃而過的idear都可以迅速落地生產出來，演繹成人們鮮活的現實需求。

　　“領”尚潮流文化——這種根植于東莞企業家內心的文化自覺，得到東莞官方從產業規劃到土地劃撥，再到資金和政策的大力扶持——

　　占地約560畝，總投資240億，建設規模達135萬平方米的虎門高鐵站TOD時尚產業研發及展銷中心，就是在東莞市和虎門鎮兩級政府的規劃和推動下，由東莞國鐵保利實業發展有限公司建設的，該項目已被納入市重點項目，預計2024年完工。

　　占地約220畝，總投資30億，建設國際時裝品牌中心等五大產業中心的大灣區國際時尚谷，也是在兩級政府支持下，由民營企業合建的。屆時，以純在此將新建營銷研發總部，還將建設一批國字號公共服務平臺。

　　占地約900畝，投資20億的大灣區衣流時尚產業園，就是通過城市更新改造而規劃的。屆時，該園區將導入高品質時尚產業集群，打造時尚產業生態圈、高校及服裝科技研究。

　　到了今天，人們追求的已不是“實用”的基本“剛需”，而是基于美麗、時尚和潮流的內心追尋，基于衣物自身所蘊含的個性主張和自我表達。但東莞完全擁有捕捉消費者這種稍縱即逝的購買“欲念”的能力和定力。