作為疫情之后全球最大的消費(fèi)季，這個雙11被寄予了更高的期許。尤其是大受疫情影響的線下實(shí)體零售，更將這個“全民購物狂歡節(jié)”視作疫后反哺線下實(shí)體，拉動全年銷售的重要一戰(zhàn)。

　　在11月1日第一波零點(diǎn)開搶瞬間，即在男裝、女裝及配件類目排名第一，童裝排行第二。在這個沒有硝煙的“戰(zhàn)場”上，優(yōu)衣庫最終以首戰(zhàn)告捷的姿態(tài)斬獲“雙料銷冠”：截至發(fā)稿前，

　　為了滿足消費(fèi)者對品質(zhì)購物、輕松購物的需求，優(yōu)衣庫高級輕羽絨、HEATTECH溫暖內(nèi)衣等多款秋冬人氣商品

　　掌上優(yōu)衣庫也于11月1日正式開搶。除了推出版型多樣、設(shè)計(jì)匠心的百余款秋冬新品，通過“優(yōu)衣庫出品”的時尚穿搭賦能消費(fèi)者秋冬生活、展現(xiàn)活力健康之外，今年雙11優(yōu)衣庫還創(chuàng)新推出“優(yōu)衣庫×Roy6 by LINE FRIENDS合作系列、Peanuts限量禮盒、限量款云朵包”等明星爆款專屬福利，為購物狂歡增添趣味性。

　　王源同款的Roy6 by LINE FRIENDS合作系列一經(jīng)上市就備受追捧。雙十一期間，為回饋消費(fèi)者，優(yōu)衣庫推出專屬福利：10月21日起，在掌上優(yōu)衣庫預(yù)定任意聯(lián)名款，在11月1日-3日期間支付尾款且單筆訂單實(shí)付金額滿600元，即有機(jī)會獲贈ROY6萊陽抱枕一個，或獲贈“源氣”明信片一套。活動一經(jīng)發(fā)起，就引起熱烈反響。

　　以史努比、胡士托以及查理·布朗為設(shè)計(jì)圖案的Peanuts起居套裝禮盒，于11月1日零點(diǎn)起在掌上優(yōu)衣庫限量發(fā)售，舒適品質(zhì)與軟萌IP的結(jié)合，一上線就圈粉無數(shù)。

　　為回饋會員，11月1日起，優(yōu)衣庫為單筆訂單實(shí)付滿599元的會員，提供獲贈限量版云朵的機(jī)會，以高性價(jià)比產(chǎn)品和高熱度贈品相結(jié)合，提高銷量。限量滿贈活動啟動后，部分地區(qū)深受喜愛的云朵包很快被贈送完，許多消費(fèi)者還因?yàn)闆]有及時參與活動錯失云朵包而倍感遺憾。

　　還體現(xiàn)于其一如既往的快捷性和便利性，而這也是優(yōu)衣庫在雙十一戰(zhàn)場上的核心競爭優(yōu)勢。先行于市場探索、布局新零售，通過不斷創(chuàng)新、突破進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的優(yōu)衣庫，已經(jīng)將

　　服務(wù)遍布全國近800家實(shí)體門店，實(shí)現(xiàn)異地下單也可在1小時完成備貨，全國所有支持自提的門店（除盒馬內(nèi)實(shí)體店）均可換貨。商品配送上，消費(fèi)者在掌上優(yōu)衣庫下單，“門店急送”可實(shí)現(xiàn)3公里范圍內(nèi)最快1小時發(fā)貨。線下實(shí)體店購物過程中，如遇斷碼缺貨，消費(fèi)者可咨詢店員使用體驗(yàn)優(yōu)衣庫“隨心購”，一鍵搜索網(wǎng)店庫存，即時下單滿足購物需求童裝家居服批發(fā)店鋪。

　　的策略，利用線下門店改褲長、換尺寸的服務(wù)，最大程度降低雙11退貨率，既提升消費(fèi)者體驗(yàn)感，亦可保證銷售業(yè)績。同時，通過降低退貨率減少社會資源的浪費(fèi)，也是優(yōu)衣庫長久以來堅(jiān)持“可持續(xù)發(fā)展”的品牌理念。據(jù)品牌方透露，由于今年雙11優(yōu)衣庫O2O模式的大幅開啟，

　　在這個內(nèi)容為王的時代里，經(jīng)過多年在產(chǎn)品上的鉆研打磨，優(yōu)衣庫已然成功地將“優(yōu)衣庫出品”打造成了最有力的品牌標(biāo)識。

　　，通過各種裝置，生動展現(xiàn)了品牌的6大服飾科技。而雙11期間，融合了各項(xiàng)科技的經(jīng)典系列產(chǎn)品火熱暢銷，再次印證了優(yōu)衣庫科技力加持下的產(chǎn)品力。

　　一件囊括“輕、暖、便攜、防水、防靜電”五大功能的優(yōu)衣庫高級輕羽絨，在2020年上榜《財(cái)富》雜志“100個偉大的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”榜單。該系列設(shè)有蓬松款、便攜款、經(jīng)典款三種款型，滿足各場景消費(fèi)需求，成為每一個冬季的暢銷爆款。

　　以吸濕發(fā)熱、鎖熱保溫的功能性廣受消費(fèi)者追捧。三種商品系列滿足不同消費(fèi)者的穿著需求，自2003年上市以來，全球已售出超10億件。今年雙11，該系列產(chǎn)品毫無意外地銷量爆棚。

　　作為優(yōu)衣庫秋冬暢銷系列之一的搖粒絨，以蓬松柔軟的觸感、時尚百搭的廓形和防風(fēng)御寒的技術(shù)，讓消費(fèi)者輕松應(yīng)對不同場景，自由拓展生活半徑。本季，優(yōu)衣庫推出了更多新廓形和更時尚多功能的設(shè)計(jì)，讓該系列產(chǎn)品更豐富多元。

　　優(yōu)衣庫常年熱銷的“經(jīng)典之作”遠(yuǎn)不止以上所列。高品質(zhì)面料和優(yōu)雅精致的款型兼?zhèn)涞摹癒nit針織系列”；六大版型、風(fēng)格多樣的“Bottoms褲裝系列”；安心舒適、兼顧保暖的“童裝系列”都是歷年雙11的暢銷系列。除了這些傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)之外，今年雙11優(yōu)衣庫牛仔系列、羊毛外套系列、運(yùn)動褲系列等也受到消費(fèi)者的追捧，銷售火爆。

　　2020尾聲將近，在這個特殊的年份里，優(yōu)衣庫用穩(wěn)健的發(fā)展策略通過了“大考”；用1500平米的“明日博物館”驚艷了進(jìn)博會展廳；用戰(zhàn)績斐然的“雙11戰(zhàn)報(bào)”夯實(shí)了品牌力。

　　但現(xiàn)在說“回看”依舊為時尚早。對消費(fèi)者、對產(chǎn)品、對渠道、對服務(wù)，優(yōu)衣庫仍在潛心耕耘。關(guān)于優(yōu)衣庫“里程碑”式的2020年，待年關(guān)之時，將再做回顧。