在成人服裝市場趨于飽和的今天,2017年被業界稱為“童裝市場爆發元年”。不論是奢侈品巨頭LV、DIOR,國產運動品牌安踏、李寧,還是快時尚H&M、優衣庫、ZARA；不論是服裝品牌江南布衣、太平鳥,還是專業童裝品牌巴拉巴拉、季季樂等,各大品牌都在加緊布局發力童裝市場。近日,記者對我市童裝市場進行走訪調查發現,七成寶媽買童裝過百元很輕松。

　　在銀座商城,記者看到,幾乎大型體育品牌如阿迪達斯、耐克、紐百倫等,都推出了童裝品牌。雖然是同一體育品牌,但是成人款和童裝款分別處于兩個不同樓層。從裝修和店面面積來看,童裝店鋪一點都不遜色于成人店鋪。

　　在萬達廣場的優衣庫店里,記者看到里側有幾排架子專門陳列童裝,從褲子、上衣到帽子、襪子,可謂一應俱全。在世紀泰華的ZARA和H＆M品牌專賣店,童裝更是占據了半壁江山外貿原單大牌童裝貨源批發。從陳列面積來看,ZARA為童裝專門開辟了一個大型購物空間,H＆M更是拿出一層樓的大半個區域陳列童裝。一家童裝品牌銷售人員陳女士表示,如今人們的生活水平提高了,對孩子的穿著都非常上心,不僅僅要求款式好,更要求質量好、時尚洋氣。在這樣的情況下,80、90后在條件允許的情況下更愿意為孩子選購品牌衣服,按照父母的心理:給孩子的一定要最好的。

　　家住清荷園已經是3歲孩子寶媽的吳女士,在沒結婚之前十分愛美,經常為自己購買衣服和化妝品。但是,自從有了孩子后,吳女士逛街從逛女裝店變成了逛童裝店。“如今,給孩子買衣服的錢是筆不小的開支,給孩子的衣服就想買最好的。我一般都去品牌童裝店購買。”吳女士說。

　　記者針對20位不同年齡段的孩子媽媽做了一次問卷調查,其中提出了“你會經常到哪里購買童裝?”“你購買童裝的預期價位是多少?”“你購買童裝的頻率如何?”等多個問題,記者發現多位寶媽的回答非常有代表性。

　　在“你會經常到哪里購買童裝”一欄中,有9名寶媽選擇會去商場購買,6名寶媽選擇會去自由市場購買,還有5名寶媽表示會選擇海淘、網購、代購等其他的購買方式。家住奎文區玫瑰園小區的劉女士表示,對于孩子的衣服,她對質量要求很高,所以去商場是她的最佳選擇,當然也會通過代購買一些童裝。

　　在“你購買童裝的預期價位是多少”一欄中,有6名寶媽選擇了“100元以下”,9名寶媽選擇了“100元300元”,剩余5名寶媽選擇了300元以上,七成寶媽買童裝超過百元。

　　家住東方世紀城的席女士有一個4歲的兒子,她告訴記者,雖然孩子的衣服用料少,但是賣的一點都不便宜。盡管如此,她還是舍得給孩子買好的。

　　在“你購買童裝的頻率如何”一欄中,寶媽的選擇相對比較平均,11位寶媽都選擇了“有喜歡的就買”,在她們看來,只要能把孩子打扮得漂漂亮亮,她們覺得非常值得。

　　記者發現,如今的品牌童裝店發展也在不斷轉型。在高新區的一家大型商場內,有品牌童裝推出了“集成概念店”,包括童鞋、書包、校服、等兒童用品。還有的品牌童裝如今在線下服務內容上也發生了重大變化,變“銷售”為“體驗”,除了提供0歲14歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類之外,還增設了休息區,給家長和孩子提供一個舒心的休息區域。

　　“只要能讓家長和孩子享受到購物的快感,什么元素都可以加入。我們將根據發展的需求以及市場的需求不斷豐富。”一位品牌童裝店負責人說。

　　如今,童裝行業成為服裝行業發展的藍海。對此,在濰坊從事品牌童裝多年的王先生坦言,在不久的將來,童裝行業仍是一個聚寶的領域,由于二孩政策的放開,未來國內童裝市場有較穩定數量的消費群體,前景相當樂觀。但是,企業能否在這片領域里掘到自己的那桶金,還要看他們如何借力、采取什么方式,如何進行創新,如何緊緊抓住消費者的心理。想要真正打開市場,具有較強競爭力,在做好產品的基礎上,在品牌運營、用戶互動等方面也至關重要。

　　記者通過各大品牌官網了解到,阿迪達斯和耐克分別在2001年和2002年將童裝系列打入中國市場。2012年,“好孩子”成為耐克全球兒童品類最大的代理商,其合作對象包括阿迪達斯、彪馬、斯凱奇。據了解,2016年,安踏兒童的銷售總量已經接近20億元,占安踏年度總營收的近15%,國內童裝領軍品牌巴拉巴拉2016年銷售額則超過50億元。

　　記者查閱數據,今年上半年,太平鳥兒童服飾營收同比增長49.81%,江南布衣童裝系列在2013年以單獨柜臺的形式首次出現,2016年下半年江南布衣旗下童裝增速近60%,遠超男裝和女裝。

　　不僅如此,奢侈品牌也在向童裝市場靠攏。據了解,目前Givenchy推出了童裝系列,Dior嘗試兒童珠寶,LV也設計了一系列兒童文具。快時尚品牌H&M、優衣庫、ZARA等今年秋季也推出了全新產品,其中,H&M推出了一系列不同風格的校園裝束,快時尚品牌在中國童裝市場也有較強的競爭力。本報記者李楠

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