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北歐外貿(mào)童裝批發(fā)

  位于湖州織里鎮(zhèn)的中國童裝城,在營業(yè)10年后,第一次把熄燈時間從晚上10點延遲到了凌晨2點:因為11月1日的這個凌晨,童裝城迎來了自己的天貓雙11初體驗。而消費者在淘寶上,可以像在線下一樣逛中國童裝城。

  中國童裝城3樓中間的一個辦公室里,桌上擺滿了大麥和可樂,20多個年輕人穿著紅衣服,雙眼緊盯淘寶店“中國童裝城工廠店”后臺頁面,有人口干舌燥做著直播,有人霹靂嘩啦回復(fù)旺旺咨詢,還有人撥通工廠電話安排補貨……

  “我們是跑步進入雙11,因為4月才上線月剛推出天貓店。淘寶店”“中國童裝城工廠店”運營萬晶晶告訴記者,這是他們第一個雙11,“所以提前2個多月就選品、備貨、上新、堅持直播,還招募了很多打包工。”

  當(dāng)天熱火朝天忙至后半夜的,還有海寧皮革城、深圳華強北、佛山家具城、中山紅博城和溫州大象城。這六大名聲響亮的線下特色市場,都是首次參加天貓雙11。

  “時尚看巴黎、童裝看織里” “中國電子第一街華強北”……從這些俚語便可知道,作為產(chǎn)業(yè)帶重要因子的線下特色商城,具有極強的生產(chǎn)、組貨、運營能力,不僅是行業(yè)從業(yè)者的掘金圣地,更是廣大消費者淘貨好去處。

  然而,今年新冠疫情突襲,擅長線下運營的特色商城飽受沖擊:錯失春節(jié)銷售旺季,開業(yè)后門庭冷落,導(dǎo)致商城、商戶乃至當(dāng)?shù)亟?jīng)濟斷崖式下滑。例如,2月織里千余家童裝企業(yè)庫存囤積一度超過20億元。

  每個商城背后都有千萬個商戶,每個商戶背后都是一個個家庭。疫情加快了線下特色市場轉(zhuǎn)型線上的步伐,當(dāng)?shù)卣⑸坛沁\營者與阿里巴巴攜手打出一套組合拳:為商戶減免租金,組織商戶開展直播;阿里巴巴于4月重啟了“春雷計劃”幫助中小商家,天貓雙11則覆蓋了全國2000個產(chǎn)業(yè)帶的120萬中小商家北歐外貿(mào)童裝批發(fā)、30萬個外貿(mào)工廠。

  海寧皮革城與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作包括云市場、淘寶大學(xué),數(shù)智化門店改造、智慧化停車等項目,互通線上線下、提升流量與銷量。

  憑借三四月份的兩場直播活動,中國童裝城帶動童裝商家創(chuàng)下超100億元的銷售佳績。為幫助缺乏線上獨立運營能力的商戶開拓銷售渠道,淘寶中國童裝城工廠店、天貓中國童裝旗艦店相繼上線。

  深圳華強北的商戶也沒有被這場疫情打倒。在政府和商城推動下,商戶掀起了入淘潮,把線下批發(fā)生意復(fù)制到線上,不僅做直播,而且為MCN提供貨源,還有商戶順勢打造新品類。值得一提的是,除了數(shù)碼電子這一傳統(tǒng)優(yōu)勢,如今華強北的化妝品也發(fā)展得如火如荼。

  如何更好地讓線下特色商城擁抱數(shù)字化呢?“淘寶云市場”項目應(yīng)運而生——它是一種輕應(yīng)用,只要是已經(jīng)注冊淘寶天貓店鋪的商戶,均可以跟隨線下特色商城一鍵“上翻”至淘寶。換句話說,日后消費者只要在淘寶APP搜索“海寧皮革城”,無論身處何地,都能瀏覽、挑選和實體商城一樣齊全實惠的皮草。

  通過“淘寶云市場”項目,趕在天貓雙11之前,海寧皮革城、深圳華強北、中國童裝城、佛山家具城、中山紅木城和溫州大象城都接入淘寶APP,不僅擁有獨立的輕應(yīng)用頁面,而且入駐“質(zhì)造國貨”特色會場中的“云逛市場”板塊,使得商戶們獲得專屬流量資源。

  “未來,淘寶將攜手線下特色商城,進一步探索數(shù)字化運營的機制。我們會向特色商城開放線上運營的各種能力,讓它們不再只是收取租金的,還是幫助指導(dǎo)商戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型的智庫和服務(wù)商。”淘寶云市場負責(zé)人允煉表示。

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