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  由于商品的消費(fèi)特征,使得某些季節(jié)成為消費(fèi)淡季,而反季節(jié)營銷正是抓住時機(jī)做生意,策應(yīng)和培育市場。眼下熱浪頻襲,但各品牌的羽絨服卻上市促銷,借機(jī)甩賣消化庫存。有人發(fā)現(xiàn),包括波司登、紅豆、雅鹿等知名品牌在內(nèi),商家普遍降價至5折左右。不僅實(shí)體店積極地反季節(jié)促銷,網(wǎng)上的許多羽絨服店鋪也在同時“清倉甩賣”。不少商家打出了“羽絨服清倉”、“反季特價”的口號,多個品牌的羽絨服都在以折扣價出售,甚至有的還號稱“虧本”甩賣。然而一些“折扣商品”卻并沒有像宣傳的那樣物美價廉,“假冒不偽劣”、“傍大牌”的情況時有發(fā)生。對此,專家提醒,質(zhì)量差的羽絨服不僅不保暖,鴨絨及鴨毛的處理也可能不衛(wèi)生,消費(fèi)者切莫貪便宜。

  古代商人楷模范蠡云:旱資舟,水資車。要說憑著這種經(jīng)商思路,范先生該是反季節(jié)銷售的先驅(qū)。由于古人行文過于簡單,并未說明實(shí)施反季節(jié)銷售應(yīng)該遵守的注意事項(xiàng),用現(xiàn)代話說就是要“遵紀(jì)守法”:什么法?當(dāng)然是《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》。“反季特價”羽絨服是不是真的物美價廉?業(yè)內(nèi)人士坦言,反季節(jié)促銷確是服裝銷售商的一種有效的營銷方式。一般來講,冬季衣物單價比較高,購買力不及夏季,容易產(chǎn)生庫存,所以商家會選擇在夏季把秋冬季的服裝拿出來賣。這本來是個雙贏的做法,然而個別小作坊唯利是圖,假冒名牌,竟然以粉碎毛等劣質(zhì)棉絨作為填充物制作劣質(zhì)羽絨服。這種羽絨服不僅不保暖,還會損害身體健康。因而專家提醒,市民在選購反季節(jié)羽絨服時要保持理性,從實(shí)際需要出發(fā),最好到正規(guī)商店購買知名品牌的商品,以免買到以次充好的偽劣產(chǎn)品,損害自身利益。近期調(diào)查發(fā)現(xiàn),全國多地批發(fā)商冒牌頂包,最低標(biāo)注售價1元,吸引眼球。很多冒牌貨以次充好,里面的“鴨絨”還不如“鴨毛”多,這讓鴨子感到很委屈。鴨子一委屈,消費(fèi)者就生氣。這不,反季節(jié)銷售剛掀起熱浪,立即被打入冷宮。這一冷一熱,讓不少商家“感冒發(fā)燒”。

  酷暑季節(jié)買棉襖,寒冬臘月買扇子兒童品牌羽絨服九江羽絨服。反季銷售趨冷的背后也折射出人們的消費(fèi)理念漸趨理性化。前幾年被人們宣揚(yáng)很久的“反季節(jié)蔬菜”,“反季節(jié)瓜果”,如今已成為家庭的日常消費(fèi)品。可見在今天,消費(fèi)者日趨成熟,價格已不再是人們購物考慮的主要因素了。至于當(dāng)下反季節(jié)銷售商品遭遇“寒流”,其責(zé)任當(dāng)然應(yīng)由不良商家負(fù)全責(zé)。有市民自我檢討說,自己再也不會為反季節(jié)銷售而沖動了,雖然有時也會上前看一看摸一摸,但只要不是特別需要的商品,價格再便宜也會不為所動。這種理性消費(fèi)讓某些不良商家暑天里感到徹骨寒意。總而言之,商品銷售可以反季節(jié),但要尊重消費(fèi)者,不能瞞天過海搞欺詐,更不能想盡壞招“反人類”。如果一味倒行逆施,這種商業(yè)“反動”行為意味著終將被拋棄,那種滋味猶如暑天蹲火爐,寒冬守冰窖。

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