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  盡管寧波是服裝大市,但在童裝領(lǐng)域的發(fā)力相對較溫州、深圳、江蘇等地要晚和田童裝批發(fā)店鋪地址電話。但這幾年來寧波童裝異軍突起,已經(jīng)涌現(xiàn)出愛法貝、馬騎頓(MQD)、帥帥虎、辛巴吶吶、春芽子等專業(yè)童裝品牌公司。當(dāng)前隨著童裝業(yè)競爭的加劇,寧波童裝業(yè)也開始走上高端時尚路線,希望借助市場細(xì)分來拓展童裝市場。

  今年8月,愛法貝與意大利企業(yè)合作,引進(jìn)意大利高端童裝品牌U-JAR。據(jù)介紹,U-JAR來自米蘭,定位女童市場,以“你的孩子,你的品位”為設(shè)計理念,秉承時尚精致、舒適活力的歐式風(fēng)格。U-JAR品牌除了采用高檔面料、精致做工和時尚設(shè)計之外,更注重“親子”概念的營造,走“時尚親子品牌”路線。目前U-JAR品牌已進(jìn)入了南京金鷹中心店、杭州武林銀泰百貨等國內(nèi)一類商場,未來還將在沈陽、上海、成都等大城市的高端商場開出直營店。

  另一個寧波童裝品牌MQD(馬騎頓)是定位于男童的品牌,今年也推出了女童專屬品牌LAVI時尚女童裝。MQD負(fù)責(zé)人戴成浩告訴記者,以往童裝市場上缺乏性別區(qū)分,各大品牌一般男童女童都是采用同一個品牌進(jìn)行運(yùn)作,但隨著家庭對兒童打扮的重視和對兒童性別角色教育的重視,童裝消費(fèi)越來越講究個性化和時尚度,童裝品牌區(qū)分性別之后更容易操作,女童品牌可以在設(shè)計上采用更多元素和色彩搭配。

  今年,太平鳥、GXG等也都召開專門的童裝新品發(fā)布會,推介童裝新款產(chǎn)品,其操作也實(shí)現(xiàn)款式迭代更新,時尚度更高。“現(xiàn)在童裝的操作手法已經(jīng)跟男裝女裝非常接近了。以前童裝比較注重生產(chǎn),款式相對簡單;現(xiàn)在童裝也注重款式設(shè)計、顏色搭配、配飾組合等,童裝也有專門的設(shè)計團(tuán)隊、品牌方案等等。童裝業(yè)也越來越時裝化了。”寧波服裝協(xié)會副會長兼秘書長張曉峰表示。

  “童裝市場的競爭已經(jīng)非常激烈,市場細(xì)分走勢愈發(fā)明顯。童裝品牌也正面臨洗牌。”寧波服裝協(xié)會副會長、愛法貝(中國)有限公司總經(jīng)理江海潤分析認(rèn)為。

  麥中林品牌總監(jiān)孫維輝分析認(rèn)為,如今的童裝,相比于五年甚至三年前,所處的發(fā)展階段已經(jīng)大不相同了,過去人們對童裝的認(rèn)識和要求還只是款式可愛、質(zhì)量好、耐穿;而如今,隨著人們生活水平的提高,和80后父母文化層次的上升,人們開始在個性化方面,對童裝提出了更高的要求。“人們對童裝的需求開始變得多樣化。而且品牌增多,市場也在慢慢細(xì)分。童裝品牌在運(yùn)作上要適應(yīng)這種變化,需要定位更加明確,對時尚潮流的把握要更準(zhǔn)確,對新品發(fā)布的時機(jī)、價格判斷和庫存清倉的時機(jī)等都要進(jìn)行較為周到的安排。”

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