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  六一節快到了,和往年一樣,杭州市民楊女士都要給11歲的女兒添置一些新衣服。可和身邊的一些媽媽交流時,她不禁嚇了一跳:巴布豆米奇巴拉巴拉等心目中的童裝名牌,已經不能再歸入高檔童裝。她們動輒提到的是ArmaniJunior、Burberry、Dior、D&G等大牌,單件價格大多在4位數以上。

  的確,從杭州大廈、銀泰百貨、萬象城等杭城高端商場發展趨勢來看,成人世界的頂級奢侈品牌已經開始延伸到童裝市場。童裝奢侈品迅速崛起,成為時尚媽媽的新寵。

  杭州銀泰武林店頂樓的童裝區,記者逛了一圈,發現了這里的童裝品牌之多一點不遜于成人,其中不乏常春藤、鱷魚、ARMATEN等大牌,甚至有幾款都是成人款式迷你版。

  在鱷魚童裝專柜,售價都在400元到500元之間。記者記得上次來的時候,售價都是600元以上,“我們剛開始衍生做童裝時,供貨很少。現在供應商開始重視童裝,供貨多了,價格就下來些。”營業員告訴記者。在ARMATEN專柜,一條蠶絲裙售價900多元,一般的衣褲也要500元左右。但購買的人依然很多。營業員介紹:“有些顧客專買貴的小黃雞童裝批發價格表,有的是作為禮物送人,感覺有檔次。”

  相比奢侈品云集的杭州大廈,銀泰童裝品牌只能稱為小奢了。在Burberry專柜,一套白色男童褲售價1000元,一雙板鞋大約1500元左右,最便宜的一款T恤售價也要600元。ArmaniJunior、D&G、FERRE、Diesel、Kenzo等大牌童裝同樣價格不菲,Dior的一雙普通涼鞋就售價900多元。

  “奢侈童裝比普通童裝品牌的價格貴幾倍甚至十幾倍。”杭州大廈兒童商場工作人員說,今年1~3月份,杭州大廈兒童商場的Armani同比增長34%、Burberry增長達到驚人的144%。

  因為有如此大的消費市場,所以各大商場都竭力擴大兒童奢侈品的銷售規模。杭州大廈兒童商場負責人表示,下半年還會再調入HUGOBOSS和Bonpoint兩個新的奢侈童裝以及Hogan等童鞋,都是赫赫有名的品牌。

  在衣戀柜臺,王女士多次挑選后,挑中了一套716元的衣裙。王女士詢問:“近兩天有活動么?優惠大的話就把前段時間看中的幾套全買了。”

  營業員告訴記者:“像這樣等著節日優惠來買好幾套童裝的顧客占多數。不過,下大單的都是些老主顧,他們從不理會是否打折,來一次就會給自己小孩買個十幾件,消費高的在5000元以上。”

  在杭州大廈的Dior柜臺,記者看到多為不計價格、隨性購買的顧客。李女士是外企主管,剛給6歲的兒子買了一大堆玩具,又帶他來看新衣服。很快就在柜臺挑中了一套衣褲和一雙鞋,總價6000多元,李女士爽快付了賬,她笑著告訴記者:“和成人服裝相比,童裝還是便宜不少。”

  數據顯示,到2015年,中國城市富裕家庭將超過440萬戶,將“培養”出一大批新生代奢侈品消費者。這其中,盯準兒童的不在少數,經營兒童奢侈品正成為渠道商的新商機。童裝的奢侈品趨勢已在全球蔓延,童裝市場的熱浪的確來得很洶涌。

  著名網上奢侈品商店創始人SophieDevonshire就說過:“目前人們想以奢侈品作為兒童禮品的趨勢越來越明顯。他們想顯示他們送出的禮物是多么特別。”

  買兒童奢侈品,很多家長抱有炫耀性消費的心理,他們在互相攀比房產、車子、腕表等奢侈消費品之后,下一代也成了他們相互比較的目標。

  面對兒童奢侈品熱銷,也有不同的看法。王先生認為:“小孩長得很快,衣服很快就不能穿了,買那么貴有必要么?”李小姐認為這會誤導孩子的消費概念:“現在就給小孩穿那么貴的,那他長大后要怎么辦呢?”

  要讓孩子不輸在起跑線上,絕對不是買了兒童奢侈品就能實現的。我們是否能夠多問一句:童裝跨入奢侈,是否早了點?

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