經(jīng)過前些年的消費(fèi)熱潮后，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越理性，童裝也是如此。品牌的云集導(dǎo)致競爭加劇的同時(shí)，消費(fèi)者的選擇余地也在不斷加大。消費(fèi)者在如此多的選擇面前越來越挑剔，這直接導(dǎo)致的就是童裝越來越難做。

　　對于北京的消費(fèi)者而言，從某種角度上更趨向于傳統(tǒng)童裝的消費(fèi)，運(yùn)動(dòng)休閑類的童裝還是消費(fèi)主流，這樣的品牌在北京也相對銷售得比較好。這與北京人對孩子的期待有關(guān)，他們認(rèn)為孩子穿衣首要是舒適，其次才是美觀，當(dāng)然舒適與美觀是在選擇童裝時(shí)是處于同等重要的基礎(chǔ)上的排序。但這首先導(dǎo)致的就是很多南方品牌眼中的保守，很多以時(shí)裝為方向的童裝品牌感覺北京的消費(fèi)者的接受能力是有限的，正是這個(gè)原因。

　　另外，北京也是很多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人士經(jīng)常逗留的地方，因此童裝的高端產(chǎn)品也有一定的銷路，但畢竟高端這個(gè)市場還不是很成熟，所以北京也并不是穩(wěn)定的銷售市場。

　　上海的消費(fèi)者素來已精明著稱，而上海是人們眼中的時(shí)尚之都，很多國外成人品牌進(jìn)入中國市場首選的就是上海，因此上海的童裝品牌都以時(shí)尚來標(biāo)榜自己。當(dāng)然這也是事實(shí)，上海的時(shí)尚感是融入到每個(gè)人的骨髓里的，這是與中國的衣裝歷史有關(guān)的，上海人也以懂得穿衣打扮而感到自豪。到了童裝就更是如此。記者曾經(jīng)為童裝產(chǎn)業(yè)的報(bào)道而采訪了上海淮海青少年用品公司邵克勤總經(jīng)理，他說：“上海的消費(fèi)者現(xiàn)在消費(fèi)觀念越來越成熟，對于童裝的消費(fèi)也呈現(xiàn)這種情況。由于現(xiàn)在童裝的成本越來越高，導(dǎo)致國際品牌與國內(nèi)品牌的價(jià)位已經(jīng)很難有特別大的差異，這也導(dǎo)致了國內(nèi)品牌經(jīng)營所面臨的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。而對于上海的消費(fèi)者而言，國際品牌的認(rèn)知度很高，每到逢年過節(jié)，童裝的銷售旺季，國際品牌的銷售量總是直線上升廣州童裝折扣批發(fā)商，這也體現(xiàn)了國際品牌在上海消費(fèi)者心中的位置。

　　上海本地的品牌在這種局面下受到挑戰(zhàn)。上海本土服裝的銷售在上海和周邊地區(qū)還是有一定的優(yōu)勢的。銷售業(yè)績也是在穩(wěn)步發(fā)展，但上海童裝企業(yè)面臨的問題是，品牌文化的建設(shè)問題，這其實(shí)不僅僅是上海童裝的問題也是中國童裝產(chǎn)業(yè)面臨的問題。品牌沒有文化，沒有美譽(yù)度，品牌就很難實(shí)現(xiàn)附加值，品牌的可持續(xù)發(fā)展就會(huì)受到影響。因此對于上海的童裝而言現(xiàn)在面臨一個(gè)繼續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)折期。”返回搜狐，查看更多