經(jīng)過前些年的消費熱潮后，現(xiàn)在的消費者越來越理性，童裝也是如此。品牌的云集導致競爭加劇的同時，消費者的選擇余地也在不斷加大。消費者在如此多的選擇面前越來越挑剔，這直接導致的就是童裝越來越難做。

　　對于北京的消費者而言，從某種角度上更趨向于傳統(tǒng)童裝的消費，運動休閑類的童裝還是消費主流，這樣的品牌在北京也相對銷售得比較好。這與北京人對孩子的期待有關(guān)，他們認為孩子穿衣首要是舒適，其次才是美觀，當然舒適與美觀是在選擇童裝時是處于同等重要的基礎(chǔ)上的排序。但這首先導致的就是很多南方品牌眼中的保守，很多以時裝為方向的童裝品牌感覺北京的消費者的接受能力是有限的，正是這個原因。

　　另外，北京也是很多有經(jīng)濟實力的人士經(jīng)常逗留的地方，因此童裝的高端產(chǎn)品也有一定的銷路，但畢竟高端這個市場還不是很成熟，所以北京也并不是穩(wěn)定的銷售市場。

　　上海的消費者素來已精明著稱，而上海是人們眼中的時尚之都，很多國外成人品牌進入中國市場首選的就是上海，因此上海的童裝品牌都以時尚來標榜自己。當然這也是事實，上海的時尚感是融入到每個人的骨髓里的，這是與中國的衣裝歷史有關(guān)的，上海人也以懂得穿衣打扮而感到自豪。到了童裝就更是如此。記者曾經(jīng)為童裝產(chǎn)業(yè)的報道而采訪了上海淮海青少年用品公司邵克勤總經(jīng)理，他說：“上海的消費者現(xiàn)在消費觀念越來越成熟，對于童裝的消費也呈現(xiàn)這種情況。由于現(xiàn)在童裝的成本越來越高，導致國際品牌與國內(nèi)品牌的價位已經(jīng)很難有特別大的差異，這也導致了國內(nèi)品牌經(jīng)營所面臨的一個很大的挑戰(zhàn)。而對于上海的消費者而言，國際品牌的認知度很高，每到逢年過節(jié)，童裝的銷售旺季，國際品牌的銷售量總是直線上升廣州童裝折扣批發(fā)商，這也體現(xiàn)了國際品牌在上海消費者心中的位置。

　　上海本地的品牌在這種局面下受到挑戰(zhàn)。上海本土服裝的銷售在上海和周邊地區(qū)還是有一定的優(yōu)勢的。銷售業(yè)績也是在穩(wěn)步發(fā)展，但上海童裝企業(yè)面臨的問題是，品牌文化的建設(shè)問題，這其實不僅僅是上海童裝的問題也是中國童裝產(chǎn)業(yè)面臨的問題。品牌沒有文化，沒有美譽度，品牌就很難實現(xiàn)附加值，品牌的可持續(xù)發(fā)展就會受到影響。因此對于上海的童裝而言現(xiàn)在面臨一個繼續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)折期。”返回搜狐，查看更多