日前，一則沃爾瑪集團(tuán)到訪西安考察的消息引發(fā)關(guān)注，其事務(wù)部高級總監(jiān)羅大銘表示擬在陜西開設(shè)2-3家山姆會員商店，選址工作進(jìn)行中，這也意味著山姆進(jìn)駐西安市場基本敲定，國內(nèi)消費(fèi)中心城市創(chuàng)建再次加速。

　　山姆會員商店是沃爾瑪旗下的高端會員制商店，以沃爾瑪創(chuàng)始人山姆·沃爾頓的名字命名，只向擁有付費(fèi)會籍的會員服務(wù)，品牌主張以“會員專屬的產(chǎn)品和服務(wù)”向公司和個(gè)人提供超值的優(yōu)質(zhì)商品。

　　自1983年4月首家商店在美國俄克拉荷馬州的米德韋斯特城開業(yè)起，已有近40年的歷史，是全球最大的會員制商店之一。

　　1996年8月，沃爾瑪進(jìn)入中國零售市場，攜沃爾瑪購物廣場與山姆會員商店于深圳福田開出當(dāng)時(shí)的亞洲首店，開啟“中國付費(fèi)會員制”的大幕，且在隨后的11年里營業(yè)額蟬聯(lián)公司全球銷售冠軍。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年4月，山姆在大陸地區(qū)擁有32家門店，覆蓋北上廣深等22座城市，門店分布多位于華東、華南地區(qū)；會員數(shù)量趨近400萬名，2-3年以上會籍的續(xù)卡率高達(dá)80%，這個(gè)數(shù)字在零售行業(yè)怎么看都足夠亮眼。

　　相比普通商超，商店采用倉庫和賣場合二為一的銷售方式，又區(qū)別于這一形式相近的麥德龍、宜家等，獨(dú)特在“會員”二字，通過繳納會員卡年費(fèi)威縣3元童裝批發(fā)廠，設(shè)置一定的購買門檻。

　　同時(shí)，產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)是“優(yōu)中選優(yōu)”，業(yè)態(tài)分布零食堅(jiān)果、生鮮果蔬、美妝服飾、母嬰日化、生活配套、健身運(yùn)動(dòng)等20余種；利用大批量進(jìn)貨，卡板式陳列以及大而簡單的復(fù)合包裝來降低成本，保證會員享受到高性價(jià)比單品，因此吸引家庭為單位的消費(fèi)者群體。

　　對于這樣一家大型企業(yè)來說，任何一次不慎都有可能導(dǎo)致前功盡棄，但如今的山姆本身就已證明了自己商業(yè)模式的成功。

　　按照此前山姆披露的規(guī)劃，將連年保持4-5家/年的開出速度，至2022年有45家開業(yè)和在建的門店。

　　事實(shí)上，在過去的三年時(shí)間里，其曾多次傳出開拓西安市場的消息，如航天基地等開發(fā)區(qū)、西咸新區(qū)均有過多次拜訪對接。

　　而近期陜西省商務(wù)廳發(fā)布的一篇新聞報(bào)道，也印證了此前的傳聞——6月18日上午，陜西省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人在西安會見了來訪的沃爾瑪（中國）事務(wù)部高級總監(jiān)羅大銘先生一行。

　　陜西方面對沃爾瑪一行的到訪表示歡迎，對沃爾瑪為陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)表示感謝，羅大銘總監(jiān)介紹了沃爾瑪在中國和陜西投資的情況。

　　當(dāng)前，沃爾瑪在西安僅剩2家購物廣場門店（東二環(huán)立豐、李家村萬達(dá)），隨著市場需求和經(jīng)營業(yè)態(tài)的變化，擬在陜西開設(shè)2-3家山姆會員商店，選址正在進(jìn)行中。商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人對山姆的選址提出了建議，希望持續(xù)保持溝通，推動(dòng)項(xiàng)目早日落地。

　　其次，更重要條件是交通便利。縱觀山姆現(xiàn)有門店大多位于城市主城區(qū)外圍、臨近環(huán)線主干道，一并考慮需滿足家庭式采購的大型停車場，通常提供約1500個(gè)停車位。建筑方面，還需滿足約9米層高，整體面積2萬㎡上下。

　　同宜家西安兩店所處三環(huán)路附近選址相似，悅君推測如港務(wù)、浐灞、灃東、航天基地、高新CID等片區(qū)均具備上述條件，有著可供選擇的地塊與道路通達(dá)的優(yōu)勢。

　　此番會見釋放出的另一大“重磅”信息，既是2-3家的布局?jǐn)?shù)量。要知道，在已進(jìn)入城市擁有2家及以上門店的不過只有7座，且除成都外其余均在東部地區(qū)，足以證明山姆對陜西亦或西安市場前景的看好，值得期待。

　　除了山姆會員店之外，現(xiàn)如今西安商業(yè)項(xiàng)目、商業(yè)品牌百花齊放，購物中心與開放式街區(qū)的相繼入市，消費(fèi)總體規(guī)模和品質(zhì)得到極大提升，市場結(jié)構(gòu)和空間布局趨于優(yōu)化。

　　加之近年來伴隨“新零售”概念逐步崛起，引發(fā)一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加入陣營，利用自身平臺、供應(yīng)鏈及物流等優(yōu)勢打通線上線鮮等。

　　這里不得不提及率先進(jìn)入西安并占有絕對份額的阿里陣營，旗下盒馬進(jìn)駐三年多時(shí)間，先后完成設(shè)立西北總部、開業(yè)15家門店，尚在籌備2-3家，主城區(qū)配送范圍覆蓋超過64%，成為全國“盒區(qū)房”覆蓋率第二的城市；銀泰將開元商業(yè)納入麾下，鐘樓開元借助線上平臺、內(nèi)外部改造及品牌調(diào)改一系列措施，連續(xù)兩年以約30億的營業(yè)額，重歸西安商業(yè)前三。

　　其后又有便利店巨頭之一的7-ELEVEn落地， 打破長期被本土便利品牌和夫妻店壟斷局面， 促使西安便利店行業(yè)迎來一次提升，在滿足消費(fèi)體驗(yàn)、增加可選擇性的同時(shí)，大大提高生活便利。

　　從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，西安市場的潛力正在快速顯現(xiàn)，2020年西安社會消費(fèi)品零售總額為4989.33億元，位居全國第14位，與前序泉州、青島、鄭州未拉開較大差距，且過去數(shù)年增速發(fā)展迅猛。

　　事實(shí)上，西安明確提出建設(shè)消費(fèi)中心城市，不僅意味著現(xiàn)有商業(yè)氛圍亟需優(yōu)化硬件、提質(zhì)升級、拔高審美，更關(guān)鍵的是要招攬更多元的品牌，而那些具有市場號召力的品牌則顯得更彌足珍貴。

　　悅君曾 于一年前發(fā)起商業(yè)發(fā)展小調(diào)查 ，回過頭來再去梳理，發(fā)現(xiàn)已有多個(gè)高熱度品牌順利落地，巨頭紛紛行動(dòng)，包括羅森，Abercrombie&Fitch，老佛爺百貨，蔦屋書店，宜家薈聚、英格卡購物中心、歡樂谷在內(nèi)的多個(gè)國際品牌，已經(jīng)在西安“跑馬圈地”，包括此番山姆會員店的“官宣”。

　　邁入消費(fèi)中心城市、新零售之城建設(shè)新階段的西安，以近1300萬的人口和不斷壯大的消費(fèi)市場主體，正重塑著城市之間競爭力，創(chuàng)造新的彎道超車機(jī)遇。