11月17日，網(wǎng)易考拉聯(lián)合華鼎集團(tuán)、法國(guó)Kidiliz集團(tuán)共同開(kāi)設(shè)歐洲知名童裝Z-PARIS實(shí)體店，跨境電商與海外品牌聯(lián)姻開(kāi)店，海外品牌與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，融合才是關(guān)鍵，他們?nèi)绾螌⒆龅健叭诤稀?

　　據(jù)了解，首家Z-PARIS實(shí)體店并非海外品牌商的獨(dú)有戰(zhàn)略布局，而是由Kidiliz集團(tuán)、華鼎集團(tuán)和網(wǎng)易考拉海購(gòu)三方聯(lián)合打造，這也是跨境電商領(lǐng)軍者首次嘗試的合作模式，與海外優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，結(jié)合國(guó)內(nèi)線上線下渠道，幫助海外品牌更好的融合中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　此次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，KIDLIZ集團(tuán)選擇與網(wǎng)易考拉海購(gòu)和華鼎集團(tuán)獨(dú)家合作，看中的不僅僅是網(wǎng)易考拉和華鼎集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售能力。據(jù)悉，三方于2016年簽訂合作，Z-PARIS品牌隸屬于法國(guó)知名童裝集團(tuán)KIDILIZ，目前該品牌在網(wǎng)易考拉海購(gòu)的業(yè)務(wù)年增長(zhǎng)超過(guò)500%，并已經(jīng)迅速躋身網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)b品牌的TOP3，網(wǎng)易考拉海購(gòu)也已成為KIDLIZ在華最大的銷售渠道。

　　“經(jīng)過(guò)一年的合作，Z-PARIS在網(wǎng)易考拉的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度有目共睹，而我們也經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)易考拉上觀察用戶，評(píng)論、或者用戶調(diào)研，很多時(shí)候用戶希望能全方位的了解Z-PARIS品牌，除商品以外，還有更多對(duì)童裝市場(chǎng)的解讀。” 網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“此次Z-PARIS所開(kāi)線下店，首家國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)與海外品牌商合作店，雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短，將更適合中國(guó)市場(chǎng)的法式腔調(diào)童裝傳遞給用戶。”

　　縱觀國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)，行業(yè)良莠不齊，商品款式開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)單一，更新幾乎是根據(jù)卡通圖案來(lái)的，或者直接是成人商品的縮小版，缺乏設(shè)計(jì)感，而對(duì)于國(guó)內(nèi)童裝品牌店鋪的陳列，基本上是賣(mài)貨的邏輯，美感不足。隨著國(guó)民生活水平的提升，消費(fèi)理念隨之改變，國(guó)內(nèi)童裝品牌已經(jīng)無(wú)法滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，此次網(wǎng)易集團(tuán)與華鼎集團(tuán)就Z-PARIS品牌合作開(kāi)店，不僅僅單純沿用了法國(guó)的陳列方式以及海外商品，而更多是結(jié)合2016年的銷售數(shù)據(jù)以及用戶調(diào)研反饋，貼合本土市場(chǎng)的陳列方式，以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。

　　“此次合作的店面是由法國(guó)方面的店鋪設(shè)計(jì)師與網(wǎng)易考拉的工作人員和華鼎集團(tuán)線下團(tuán)隊(duì)一起，結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所做的門(mén)店陳列方式。”華鼎集團(tuán)Z-Paris總經(jīng)理劉穎介紹，“店鋪形象上不僅按照法國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的意見(jiàn)延續(xù)了整體品牌風(fēng)格，而且根據(jù)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)習(xí)慣以及特點(diǎn)進(jìn)行陳列上的改變。此次設(shè)計(jì)上的改變，能更好的讓國(guó)人了解法式陳列的美感與邏輯。”從整體形象層面來(lái)看，Z-PARIS品牌門(mén)店陳設(shè)一目了然，按照年齡段劃分，將每個(gè)年齡段的商品進(jìn)行歸類，便于消費(fèi)者找到相應(yīng)年紀(jì)兒童所需要的商品，此外Z-PARIS的門(mén)店會(huì)一分為二，將男女童的服飾進(jìn)行分類。

　　據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)易考拉海購(gòu)與Z-PARIS此次戰(zhàn)略合作，表面上是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道與國(guó)際品牌上之間的合作外貿(mào)潮流童裝廠家批發(fā)，實(shí)質(zhì)上是跨境第一平臺(tái)與海外行業(yè)領(lǐng)軍品牌的深度合作，結(jié)合平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)反饋的需求，反哺海外品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的陳列與商品設(shè)計(jì)與研發(fā)，避免了海外品牌在中國(guó)出現(xiàn)水土不服的狀況，同時(shí)也讓該品牌在中國(guó)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。此次合作是在網(wǎng)易電商主張新消費(fèi)理念的契機(jī)下，所誕生的全新合作模式好商品，融合合適的全渠道的購(gòu)物體驗(yàn)，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更好的體驗(yàn)到法式美感。據(jù)悉，未來(lái)幾年的時(shí)間內(nèi)，Z-PARIS將與網(wǎng)易考拉、華鼎集團(tuán)合作，以中國(guó)一二線家門(mén)店，，而作為首先開(kāi)設(shè)店鋪代表的杭州，2017年年底前將開(kāi)3-5家線下門(mén)店。