上周，紡織服裝市場在新冠疫苗即將上市、中國加入RCEP等利好消息的影響下，產(chǎn)業(yè)鏈有了不同程度的好轉(zhuǎn)，刺激了服裝工廠的瘋狂生產(chǎn)，結(jié)果一些企業(yè)碰到了問題...

　　據(jù)一位服裝廠采購商表示，今年的夾克工廠都開始生產(chǎn)羽絨服，大部分服裝廠都在不停生產(chǎn)羽絨服，生意都很好。然而，寒冬還未至，問題已經(jīng)出現(xiàn)。據(jù)悉，一家女裝電商近日就碰到了被大量退單的問題。由于在雙十一活動(dòng)開始前進(jìn)行了預(yù)售，根據(jù)預(yù)售數(shù)量再向供應(yīng)商下單，但沒有很好地把握生產(chǎn)時(shí)間，耽誤了訂單發(fā)貨時(shí)間，因此收到了許多客戶的差評和退單。最后形成高達(dá)2000萬元的驚人庫存，其中單單羽絨服擠壓了一萬多件(下圖）。

　　▲某貿(mào)易企業(yè)也早已開始了一年一度賣羽絨服收回貨款的季節(jié)。據(jù)了解，目前市場上除了賣今年新收到的羽絨服，還有去年沒有賣完的庫存。今年新生產(chǎn)的羽絨服也僅150元左右一件銀基童裝批發(fā)直播中心怎么樣，而去年的庫存更是廉價(jià)，僅售100元3件。

　　▲市場行情火熱是紡織人都夢寐以求的事，尤其是今年，好不容易迎來了這波行情，大家都想抓住。但不能只看到利好因素，一味地跟風(fēng)生產(chǎn)，而忽略了利空因素。近期大環(huán)境有所動(dòng)蕩，布老板無論在囤原料、囤坯布以及接單方面，都需要謹(jǐn)慎判斷。

　　國內(nèi)紡織服裝業(yè)從第三季度開始已經(jīng)回曖，“雙十一”更是一派繁榮。但是，我們不能盲目樂觀。對“后疫情時(shí)代”，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求都經(jīng)歷了翻天覆地的變化，服裝企業(yè)如何探索疫情后的發(fā)展路徑和方向，已成為新課題。

　　“雖然服裝行業(yè)整體庫存壓力依然存在，但穩(wěn)定向好。與此同時(shí)，海外疫情形勢依舊嚴(yán)峻，對海外服裝企業(yè)造成巨大沖擊，但近期歐美年底黑五、圣誕主要消費(fèi)季將至，大量訂單有望回流國內(nèi)。”10月30日，波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國內(nèi)服裝企業(yè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。

　　國際研究和咨詢公司Global Data研究報(bào)告指出，受新冠肺炎疫情影響，2020年全球服裝市場損失總額高達(dá)2970億美元。損失最嚴(yán)重的將是那些成熟度最高的市場。預(yù)計(jì)未來將會(huì)有更多的時(shí)裝公司提出破產(chǎn)申請。

　　時(shí)代周報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，A股中信證券行業(yè)分類中的品牌服飾板塊共有49家企業(yè)，其中，有36家企業(yè)上半年凈利潤同比增長率為負(fù)，占比高達(dá)73.5%。

　　老牌服裝品牌森馬服飾（002563.SZ）2020年半年報(bào)顯示，該公司2020年1―6月營業(yè)收入和歸母凈利潤分別為57.34億元、2159.63萬元，同比下降分別為30.24%、 97.01%。

　　今年上半年，七匹狼營業(yè)收入及凈利潤分別為13.54億元、2424.21萬元，同比減少分別為12.93%、 80.36%。這也是近三年來，七匹狼半年報(bào)***出現(xiàn)營收與凈利潤雙下滑。

　　“受疫情影響，消費(fèi)需求有一定壓抑。”紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄曾對時(shí)代周報(bào)記者表示，這類品牌主要仍以傳統(tǒng)實(shí)體門店為主導(dǎo)，疫情導(dǎo)致消費(fèi)者在線下實(shí)體店購買頻次減少，必然會(huì)導(dǎo)致業(yè)績下滑。

　　七匹狼同樣受到庫存困擾。據(jù)其披露的2020年一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)該公司凈虧損4205.26萬元，其中資產(chǎn)減值損失達(dá)到6026.35萬元，因?yàn)椤笆芤咔橛绊懀編齑嫦徛瑢?yīng)的存貨跌價(jià)計(jì)提較多”。

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠曾對時(shí)代周報(bào)記者表示，疫情對品牌服飾沖擊的確很大，但企業(yè)自身發(fā)展也存在問題。潮水退去了，才知道誰在裸泳，疫情倒逼服裝產(chǎn)業(yè)積極轉(zhuǎn)型。

　　在10月份召開的寧波時(shí)尚供應(yīng)鏈云大會(huì)上，太平鳥供應(yīng)鏈總監(jiān)黃奇輝表示，后疫情時(shí)代，消費(fèi)者呈現(xiàn)出新的購買邏輯，比如通過線上瀏覽、刷屏獲取信息、線上下單、希望快速擁有產(chǎn)品。

　　波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，波司登進(jìn)行了線上線下新零售整合，目前已實(shí)現(xiàn)全渠道會(huì)員、數(shù)據(jù)、庫存O2O一體化的梳理，線家實(shí)現(xiàn)線上線下直播同步。

　　浙商證券分析師馬莉表示，疫情加速了品牌整合線上線下利益，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營數(shù)字化的腳步。這次疫情反而促成品牌加速了線上化的進(jìn)程，這一直面消費(fèi)者的渠道將成為未來品牌重要的運(yùn)營手段。

　　太平鳥2020年三季度財(cái)報(bào)顯示，其第三季度實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1.58億元，同比增長161%，保持強(qiáng)勢增長勢頭。

　　不過，服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型絕非僅靠電商和直播就能一勞永逸。90后、00后正在成為消費(fèi)主力軍，服裝企業(yè)必須成為創(chuàng)新“多面手”。

　　“公司除了在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新。還結(jié)合5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行系統(tǒng)性升級改造。”波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　太平鳥也在加碼科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型。上述太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司擬募集近8億元的資金，搭建包括消費(fèi)者洞察與深度鏈接平臺、供應(yīng)鏈運(yùn)營效率提升平臺，以及基礎(chǔ)保障支持平臺。”返回搜狐，查看更多