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  近幾年,有心的圈里人一定發現GUCCI跟開了掛似的,有關它話題不斷沖破時尚圈,頻頻刷入廣告圈。

  早在2015年鬼才Alessandro Michele成為GUCCI的創意總監之后,在其帶領下的 GUCCI世界就充滿生動的色彩和視覺沖擊力,從恐龍、外星人、漫畫、頭顱、蛇、教堂、花園、薯條店等形色各異的領域汲取靈感,將陰郁的復古風與流行文化及無用主義完美相融,并在持續不景氣的奢侈品行業大環境中逆流而上。

  就在今年二月,GUCCI 推出2019童裝系列,帶我們回歸到孩童時的想象力世界。該組廣告的平面和文案,可以說好看到起飛。

  羅馬人Michele的出現,讓GUCCI有了的里程碑式的轉變,將這個馬上就要100歲的品牌,從“暴發戶”的神壇上請下,走上了一條極具幻想主義的新美學之路,帶領大家自由體驗穿梭于時間維度和文化維度,一舉成為在全球范圍內,話題爆表的“流行性病毒”。

  在過去的兩年里,我們集中體驗了跨界式營銷、混搭式營銷,簡單說將兩個不同領域不同文化的物質放在一起,越容易創造出有趣的事情。在各大品牌玩家體驗了之后,GUCCI做法則更加超乎想象,國內著名武俠小說家徐浩峰老師曾在一次節目中提到,“中國武術就是男人學小孩的體態,男人學女人的體態”,關于性別的話題更是一個跨國界的線年GUCCI將“無性別品牌表達”搬上了秀場。

  GUCCI憑借沖突式美學吸引了當下越來越多年輕人的注意力,并將自己在幾乎要被大家遺忘的角落重新推回到大家的視野里。如今,GUCCI已經從一個品牌名變成了一個流行文化象征。這仿佛印證了榮格在《潛意識與心靈成長》一書中所說,“雖然人們常常使用廣為熟悉的商標、專利性名稱、標號或徽章。雖然它們自身并無意義,但是通過普遍的應用或有意的旨向,它們便獲得了一種可供辨認的意義。“GUCCI正是在用一種從產品到品牌表達方式,使用全新的品牌形象扎根進消費者的潛意識。

  轉型后的GUCCI走在品牌年輕化的道路上堪稱一路坦途,并且越走越自在(欲了解GUCCI如何品牌年輕化相關內容請點擊)。據開云集團公布的財報顯示,GUCCI銷售額卻實現連年增長;另外在 Google 發布的 “2017 年十大被搜索最多的時尚品牌”報告里小右童裝批發衣服軟件,GUCCI 位列第一,成了最受歡迎的奢侈品牌。盡管GUCCI的轉型大獲成功,但是這個創辦于1921年意大利佛羅倫薩的馬具品牌發展和傳播歷史同樣有看點。

  今天,95后已經登場成為消費主力,更多品牌開始圍繞這一人群展開營銷攻勢,從搶占用戶金魚般的注意力和記憶力,到形成閉環式的營銷套路,已經更為各大品牌的日課。但是消費者心理沒有弄明白就開始行動,如同開門用錯鑰匙,與營銷本質相去甚遠。真正的年輕化并不是簡簡單單地“整容”,而是從內而外地煥新。GUCCI的這一系列變化將亞文化真正融入到品牌理念中,從廣告到產品、從秀場到和消費者溝通,亞文化和時尚獨特的設計風格深入到每個細節中,讓GUCCI整個品牌重返20歲。

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