近幾年，有心的圈里人一定發(fā)現(xiàn)GUCCI跟開了掛似的，有關(guān)它話題不斷沖破時尚圈，頻頻刷入廣告圈。

　　早在2015年鬼才Alessandro Michele成為GUCCI的創(chuàng)意總監(jiān)之后，在其帶領(lǐng)下的 GUCCI世界就充滿生動的色彩和視覺沖擊力，從恐龍、外星人、漫畫、頭顱、蛇、教堂、花園、薯條店等形色各異的領(lǐng)域汲取靈感，將陰郁的復(fù)古風(fēng)與流行文化及無用主義完美相融，并在持續(xù)不景氣的奢侈品行業(yè)大環(huán)境中逆流而上。

　　就在今年二月，GUCCI 推出2019童裝系列，帶我們回歸到孩童時的想象力世界。該組廣告的平面和文案，可以說好看到起飛。

　　羅馬人Michele的出現(xiàn)，讓GUCCI有了的里程碑式的轉(zhuǎn)變，將這個馬上就要100歲的品牌，從“暴發(fā)戶”的神壇上請下，走上了一條極具幻想主義的新美學(xué)之路，帶領(lǐng)大家自由體驗穿梭于時間維度和文化維度，一舉成為在全球范圍內(nèi)，話題爆表的“流行性病毒”。

　　在過去的兩年里，我們集中體驗了跨界式營銷、混搭式營銷，簡單說將兩個不同領(lǐng)域不同文化的物質(zhì)放在一起，越容易創(chuàng)造出有趣的事情。在各大品牌玩家體驗了之后，GUCCI做法則更加超乎想象，國內(nèi)著名武俠小說家徐浩峰老師曾在一次節(jié)目中提到，“中國武術(shù)就是男人學(xué)小孩的體態(tài)，男人學(xué)女人的體態(tài)”，關(guān)于性別的話題更是一個跨國界的線年GUCCI將“無性別品牌表達”搬上了秀場。

　　GUCCI憑借沖突式美學(xué)吸引了當(dāng)下越來越多年輕人的注意力，并將自己在幾乎要被大家遺忘的角落重新推回到大家的視野里。如今，GUCCI已經(jīng)從一個品牌名變成了一個流行文化象征。這仿佛印證了榮格在《潛意識與心靈成長》一書中所說，“雖然人們常常使用廣為熟悉的商標(biāo)、專利性名稱、標(biāo)號或徽章。雖然它們自身并無意義，但是通過普遍的應(yīng)用或有意的旨向，它們便獲得了一種可供辨認的意義。“GUCCI正是在用一種從產(chǎn)品到品牌表達方式，使用全新的品牌形象扎根進消費者的潛意識。

　　轉(zhuǎn)型后的GUCCI走在品牌年輕化的道路上堪稱一路坦途，并且越走越自在（欲了解GUCCI如何品牌年輕化相關(guān)內(nèi)容請點擊）。據(jù)開云集團公布的財報顯示，GUCCI銷售額卻實現(xiàn)連年增長；另外在 Google 發(fā)布的 “2017 年十大被搜索最多的時尚品牌”報告里小右童裝批發(fā)衣服軟件，GUCCI 位列第一，成了最受歡迎的奢侈品牌。盡管GUCCI的轉(zhuǎn)型大獲成功，但是這個創(chuàng)辦于1921年意大利佛羅倫薩的馬具品牌發(fā)展和傳播歷史同樣有看點。

　　今天，95后已經(jīng)登場成為消費主力，更多品牌開始圍繞這一人群展開營銷攻勢，從搶占用戶金魚般的注意力和記憶力，到形成閉環(huán)式的營銷套路，已經(jīng)更為各大品牌的日課。但是消費者心理沒有弄明白就開始行動，如同開門用錯鑰匙，與營銷本質(zhì)相去甚遠。真正的年輕化并不是簡簡單單地“整容”，而是從內(nèi)而外地?zé)ㄐ隆UCCI的這一系列變化將亞文化真正融入到品牌理念中，從廣告到產(chǎn)品、從秀場到和消費者溝通，亞文化和時尚獨特的設(shè)計風(fēng)格深入到每個細節(jié)中，讓GUCCI整個品牌重返20歲。