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  消費者需求變化、消費觀念更新不斷倒逼產品變化升級,在產品端的變化顯示出整個行業的趨勢。隨著消費者越來越年輕化,產品也呈現多樣性的發展趨勢。雖然童裝童鞋市場集中度非常低,品牌眾多,各種風格、細分品類匯聚。但其實看似沒有“章程”的童裝童鞋市場現階段已經有了一條明晰的發展路徑,其產品基本有以下幾個特點:

  消費升級趨勢不斷蔓延,但是消費升級不僅僅體現在價格上的提高,還體現在消費者在挑選產品時更加注重品質和功能性的延伸。尤其是童鞋領域,高端具有功能性的產品越來越受到消費者歡迎。

  隨著童鞋市場進一步細分湖州織里童裝批發廠家直批倉庫,功能性童鞋的消費需求進一步擴大。縱觀童鞋市場,近兩年功能性童鞋的產品也逐漸增多。除日本學步鞋品牌Mikihouse之外,國產功能性學步鞋也在不斷爆發,包括Dr.kong江博士、基諾浦等在內的偏高端童鞋品牌。

  CBNData消費大數據也顯示:從2016年7月到2019年6月,消費者對功能性童鞋的需求越來越高,在功能屬性中更加關注透氣性和保暖性。

  在挑選功能性童鞋時,寶媽關注的幾個因素是:童鞋的呵護程度、品牌知名度和專業性。所以對于學步鞋品牌來說,打造高端專業產品是首選,其次在產品力的基礎上塑造品牌知名度。

  縱觀整個母嬰行業,高顏值品牌帶動嬰童用品增長,消費者愿意為顏值支付溢價。根據CBNData消費大數據顯示:以babycare、好孩子等為代表的高顏值品牌的銷量高速增長,影響力不斷擴大,且消費者購買頻次增多,顏控消費者主要集中在一二線城市,銷售額占比高于其他品牌,且單價也在一二線城市和其他品牌拉開差距。

  今年的爆款顏色牛油果色被應用到各類產品中,聚焦到母嬰行業,藍色和粉色還是主色調,同時清新淡雅的綠色和灰色正成為流行色。

  近幾年,跑步、健身、瑜伽等運動熱度不斷提升,運動鞋服市場又迎來一次爆發期。安踏李寧作為國內運動品牌的巨頭,旗下子品牌也在不斷爆發。斐樂自2009年被安踏收購在中國的銷售權之后,業績一路上揚,其品牌自帶的時尚運動跨界屬性也逐漸成為眾多品牌效仿的案例。聚焦到童鞋領域,斐樂的成績也一樣出色,今年雙十一,斐樂童鞋進入TOP20。

  整個童鞋市場越來越偏向成人鞋風格,90后新生代父母的審美觀直接展示在寶寶身上,健康陽光的運動風已經從成人時尚影響到童裝童鞋時尚。

  “國潮崛起”是近幾年最火熱的詞,也是實實在在的消費趨勢,從中國李寧到波司登等一系列服裝品牌不斷推出國潮新品。聚焦到童裝領域,根據CBNData消費大數據顯示:童裝消費者形成了一定的服飾偏好,受成人國風潮流的影響,中國風童裝線%,是增長最快的童裝風格之一。

  “國潮”可以用兩個維度概括:中國品牌+中國風格。國產品牌接受度提高背后有2個原因:一方面,90后和00后消費理念,更強調自我,渴望創造自己獨一無二的風格,對品牌和產品有更深刻的了解和鑒別能力。他們對本土品牌更加開放包容,不在意是否本土進口品牌,只要好看優質就接受。

  另一方面,中國制造、認同感、以及品質提升等綜合因素影響。國產品牌逐漸占領年輕一代消費者的心智,也為國產服飾品牌發展帶來利好。

  在童裝童鞋產品端,無論是細分領域的變革,還是風格調性上的變化,都顯示出我國童裝童鞋市場逐漸走向專業性,市場體系也在良性發展。一方面產品端反映出來的是消費端的需求,另一方面,產品端也能引領消費者需求。在母嬰行業,消費者以家庭為單位進行消費升級,并且家庭年輕化趨勢明顯,所以未來年輕家庭成為新的增長力。

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